活力中國調(diào)研行丨光明日報(bào)：瀘州老舊街區(qū)改造打造消費(fèi)新場景

9月4日，記者跟隨活力中國調(diào)研行采訪團(tuán)來到四川瀘州。據(jù)了解，近年來四川瀘州納溪區(qū)圍繞“三線記憶 煙火納溪”主題，以文旅融合發(fā)展為抓手，大力推動老舊街區(qū)改造，重塑老街記憶、煥發(fā)文旅消費(fèi)新生機(jī)。目前，納溪區(qū)已完成絲廠微醺能量站、竹光里、建設(shè)街等7個(gè)老舊街區(qū)改造。

瀘州市納溪區(qū)文化廣電旅游局黨組書記、局長周文菊詳細(xì)介紹了具體的改造做法與成效：

一是煥活“老空間”。聚焦絲廠、濱江路、火炬等老舊街區(qū)存量資源，發(fā)力“文旅+城市更新”，通過“微改造+精運(yùn)營”模式，立足老舊街區(qū)原有特色風(fēng)味，打造“納溪記憶”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，讓城市記憶與現(xiàn)代生活有機(jī)融合。絲廠圍繞特色燒烤、90年代風(fēng)打造微醺能量站；火炬社區(qū)依托火炬化工三線建設(shè)資源，打造火炬1967文創(chuàng)園；濱江路圍繞長江風(fēng)光，重塑碼頭文化，打造竹光里特色街區(qū)。

二是運(yùn)營“新體驗(yàn)”。突出運(yùn)營前置，將商業(yè)運(yùn)營思路謀劃植入老舊街區(qū)改造方案，引入優(yōu)質(zhì)市場主體，策劃高頻次、高質(zhì)量的主題活動，培育“夜間經(jīng)濟(jì)”“沉浸經(jīng)濟(jì)”新增長點(diǎn)。今年以來，已舉辦微醺游“納”里“啤酒龍蝦節(jié)”“大話西游之女兒國奇妙游”“絲廠年代舞會”“絲廠村K”等文旅促消費(fèi)活動25場，累計(jì)吸引游客15萬余人次，有效激發(fā)場景活力與文化魅力。

三是宣推“增流量”。堅(jiān)持打造立體宣推矩陣，強(qiáng)化抖音、微信、小紅書等大眾社交平臺官方賬號運(yùn)營，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)大V、本土文旅博主等的合作，結(jié)合“好享納溪·四季有約”文旅活動品牌，宣推絲廠微醺能量站、建設(shè)街、火炬1967等特色街區(qū)。今年以來，絲廠、火炬1967等點(diǎn)位線上宣推稿件曝光量超50萬次，線下客流突破30萬人次。

據(jù)悉，下一步納溪區(qū)將從三方面促進(jìn)文旅融合不斷深化：

一是凝聚多方合力。進(jìn)一步加強(qiáng)住建、商務(wù)、文旅等行業(yè)的合作力度，推動老舊街區(qū)改造形成“建設(shè)—招商—運(yùn)營—活動—宣推”全生命周期管理機(jī)制，確保老舊街區(qū)改造與打造消費(fèi)新場景有機(jī)銜接、取得實(shí)效。

二是重構(gòu)街區(qū)格局。圍繞納溪區(qū)域消費(fèi)中心城市核心承載地“一個(gè)地標(biāo)、兩大商圈、兩大街區(qū)”布局，加速推進(jìn)永·安十一巷、火炬1967文創(chuàng)園等項(xiàng)目，聯(lián)動山河明月·醉酒城、護(hù)國運(yùn)動文化園、大學(xué)城、麒麟公園等，打造特色街區(qū)集聚區(qū)。

三是升級體驗(yàn)業(yè)態(tài)。圍繞體驗(yàn)升級，植入非遺、科技、演藝等沉浸體驗(yàn)，培育“納么好吃”“納里有家”等五類新場景，做優(yōu)“四季有約”文旅活動，推出“一圖游納溪”，提檔“吃住行游購?qiáng)省保蛟焯厣謪^(qū)獨(dú)特吸引力。