曲江新區聚焦“首發經濟”，今年上半年，引進ToyzY、福錄、Ora Coffee等25家首店，截至6月30日，首店總數突破455家，持續為區域商業注入新鮮血液。

所謂“首發經濟”，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等一系列以“首”為特征的經濟活動。它已成為城市競爭力的新衡量標尺，更是推動消費升級與產業革新的重要抓手。

曲江新區“首發經濟”的蓬勃發展背后，是長期的深耕。近年來，曲江新區先后出臺諸多惠企政策，通過“點對點”精準服務體系，提供涵蓋稅務、金融、用工社保等支持，全方位優化營商環境。

今年1月，曲江新區召開2025年高質量發展大會時更錨定方向：圍繞首發經濟、夜間經濟，加快商圈建設與能級提升，推動商業、餐飲、演藝、旅游等業態跨界融合，帶動更多的“文旅流量”轉化為“經濟增量”。

背靠不可復制的優勢歷史文化資源，立足集潮流、科技、娛樂為一體的諸多知名商綜，憑借政策創新和服務優化，曲江新區“首發虹吸力”正越來越強。

首店云集，多元業態激活商業活力

今年上半年，曲江新區各大商綜緊扣“首店經濟”持續發力。

去年底開業，區域及城市首店、城市旗艦，以及概念店級別重磅高能店鋪占比近50%的西安萬象城，在今年1至5月，再次成功引入多家西北首店和城市首店。

其中，既有韓國時尚生活方式品牌MEDIUM WELL城市旗艦店，也有熱門烘焙品牌B&C西安首店以及COS西北首店等重磅品牌。L'OCCITANE、DIOR、LA MER、聞獻DOCUMENTS、Massimo Dutti等多樣驚喜品牌首店、新店也相繼開業。

其他各大商綜同樣勁頭十足。西安大悅城迎來傳遞“時裝與玩具”碰撞概念的 Toyzy、以古都靈韻為靈感打造定制首飾的福錄、主打高品質牛膈膜炙烤的久藏隔膜燒肉入駐；曲江龍湖天街引入法妮迪、white pet、喜運彈珠堂、永藝等品牌；芙蓉新天地迎來xmeta入駐；曲江銀泰百貨則有華清文創首店亮相。

今年下半年，首店入駐熱潮仍將延續。西安大悅城將陸續迎來高達基地西北首店、KCOOKING西安首店、WOODBUDDY西北首店，曲江創意谷也將新增鏡兆尹西北首店、其樂西安首店、滇百年西安首店。

這些首店里，既有MEDIUM WELL、COS、高達基地、其樂等國際品牌，也有B&C、久藏隔膜燒肉等餐飲品牌，還有xmeta等文創科技類品牌。多元的首店業態組合，不僅帶來了新鮮感和話題性，豐富了各商綜的品牌矩陣，更滿足了多元化的需求，吸引大量消費者前來打卡、體驗。

首展首秀，流量密碼撬動消費熱潮

聚焦“首發經濟”，各類首展、首秀等成為“流量密碼”。

今年暑期檔，西安大悅城以10+首展、快閃活動矩陣打造出現象級潮玩消費盛宴。

奇思妙想嘉年華——喜羊羊與灰太狼20周年快閃西北首展、小馬寶莉·萬馬奔騰魔法慶典主題快閃店西北首站、得力超級文具節西北首站、捏捏面包坊西北首展、西美文創X別鬧！潮流文創超級市場全國首站、多美卡限時快閃西北首站、NBA 3X西部大區賽……不同喜好的客群都能找到心儀的主題，在沉浸式體驗中盡情享受突破次元壁的快樂。

與此同時，西安萬象城也持續發力。今年上半年陸續推出多場高規格的首展、首演與首秀。如“VOGUE Vintage錦衣妙集”中國首展將可持續理念與時裝美學深度融合；“香水的現代主義時光漫步——西安現代香水藝術展” 西北首展以香氛為紐帶，串聯起藝術與生活，吸引眾多人聞香駐足。

“首發經濟”帶來的巨大流量，在經濟數據上則體現得更加直觀。

2024年，航海王動畫25周年特展全國首展在暑期重磅啟幕，開展當日，西安大悅城客流突破10萬+，開展期間客流環比提升27.95%，全網話題曝光量超1.2億次。2025年，西安大悅城娃三歲全國首展創下火爆業績，開展37天銷售額突破1000萬。

不僅如此，今年“五一”假期，曲江新區16家商業綜合體銷售額合計2.2億元，同比增長55%，客流量合計287萬人次，同比增長28%。實實在在的數據印證了“首發經濟”對消費市場的強勁驅動力。

跨界創新，“首發經濟”拓展增長新空間

今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，明確將發展“首發經濟”作為提振消費、擴大內需的關鍵舉措。

長期以來，曲江新區積極深耕“首發經濟”，其內涵更以“首發”為核心概念，外延至跨界融合、創新創造等更加廣闊的范圍，持續將“首發”的瞬時流量轉化為“長發”的持續增長。

有數字+文旅催生“新業態”。“雁塔流光”大唐不夜城沉浸式AR秀，讓千年古塔在數字光影中煥發新彩；“VR云游俯瞰西安城墻”突破時空限制，帶來全新觀景視角；《永恒的傳奇·守衛秦陵》《四渡赤水》等VR、XR項目，以技術賦能打造沉浸式互動體驗；西安城墻的文博主題游戲《九號博物館》，已是不少人出游“西安城墻行”的準備攻略。

有IP轉化構建“新場景”。影視IP衍生的《唐朝詭事錄?西行》沉浸式體驗項目，開業后連續數月登頂西安VR銷量榜；曲江芙蓉新天地依托《蒼蘭訣》IP打造的沉浸劇場，成為今年“五一”年輕人追捧的打卡地；“長安十二時辰”街區以同名IP為核心，復刻盛唐市井文化，成為家喻戶曉的文化消費地標。

有傳統行業煥發“新生機”。中華老字號同盛祥推出自助餐刷屏網絡，現場50+款現做主食無限續，水果飲料全免費，吸引眾多“老顧客”和“新朋友”；西安三意社攜《三擊掌》《火焰駒》等秦腔經典簽約《2025西影微短劇重點項目》，開啟傳統戲曲藝術與當代影視短劇的跨界融合之路。

每一個“首次”都是一次創新的嘗試，每一場“首發”都是一次活力的迸發。

曲江新區以“首發經濟”為支點，既激活了歷史文化資源的當代價值，又撬動了消費升級的無限可能。未來，曲江新區將繼續聚焦“首發經濟”，為西安建設國際消費中心城市注入更澎湃的動力。

來源：曲江新區