昂跑“跑進(jìn)”太古里：首店經(jīng)濟(jì)為何持續(xù)垂青成都？

每經(jīng)記者｜畢媛媛  孫宇婷    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

2025年第一季度，成都累計(jì)落戶首店148家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年以來，成都累計(jì)落戶海內(nèi)外首店超4000家，連續(xù)6年保持正增長。

近日，成都太古里又迎來了“On昂跑”（以下簡(jiǎn)稱昂跑）中國首家旗艦店。

“成都成熟的營商環(huán)境與充滿活力的年輕消費(fèi)群體，是我們將中國首家旗艦店落戶于此的重要原因。”瑞士運(yùn)動(dòng)品牌昂跑聯(lián)席首席執(zhí)行官兼首席財(cái)務(wù)官馬丁•霍夫曼（Martin Hoffmann）表示。

這座連續(xù)5年蟬聯(lián)新一線榜首的城市，以其2100萬人口的消費(fèi)活力、雙機(jī)場(chǎng)的全球聯(lián)通優(yōu)勢(shì)，成為全球增速最快的高端運(yùn)動(dòng)品牌在中國市場(chǎng)的關(guān)鍵布局。

開業(yè)儀式上，“扎起、跑起”的川渝方言口號(hào)（“扎起”意為相互支持）生動(dòng)詮釋了品牌與城市的共鳴——既有慢生活的從容“扎起”，也有快節(jié)奏的運(yùn)動(dòng)激情。

此次開業(yè)的成都旗艦店面積逾500平方米，加上此前的阿迪達(dá)斯三層門店、Goldwin全新旗艦店、ARC'TERYX始祖鳥等高端運(yùn)動(dòng)品牌矩陣，進(jìn)一步強(qiáng)化了成都的首店經(jīng)濟(jì)在全國的地位。

“首家旗艦店的啟幕標(biāo)志著我們?cè)谥袊l(fā)展的重要里程碑。未來中國有望成為昂跑全球第二大市場(chǎng)，占全球銷售額的10%。”霍夫曼積極預(yù)言。

從左至右：昂跑首席服裝設(shè)計(jì)高級(jí)總監(jiān)Tim Coppens，昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理蔡以佳，成都太古里總經(jīng)理伍玉珊，昂跑大中華區(qū)線下業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)李美娜

昂跑的中國野心

昂跑是目前全球增長最快的高端運(yùn)動(dòng)品牌之一。

2024年，昂跑全年銷售額達(dá)23.2億瑞士法郎，按固定匯率計(jì)算，全球銷售額增長率為33.2%，其中亞太區(qū)銷售額增長率95.6%。在這份靚麗成績(jī)單背后，中國成為昂跑全球增速最快的市場(chǎng)。

在戶外品牌里，昂跑算是年輕的。2010年，它誕生于瑞士的阿爾卑斯山。不同于大眾熟知的運(yùn)動(dòng)品牌，昂跑從誕生起就錨定高端定位，一雙基礎(chǔ)款跑鞋零售價(jià)超千元，新款競(jìng)速鞋超過2500元。

昂跑和成都的緣分，還要追溯到五六年前。昂跑大中華區(qū)線下業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)李美娜回憶，那時(shí)候，昂跑剛在上海開了第一家快閃店，中國團(tuán)隊(duì)總共才4個(gè)人，每天忙得腳不沾地。成都太古里看中了昂跑的潛力，邀請(qǐng)品牌去開一家70平方米的店。但當(dāng)時(shí)昂跑覺得團(tuán)隊(duì)精力有限，婉拒了。

“太古里的業(yè)主一直鼓勵(lì)我們，再三建議我們來成都太古里試試。”就這樣，2020年，昂跑終于在太古里開了一家快閃店。這一試，效果出乎意料地好，好多消費(fèi)者一下子就記住了這個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特、科技感滿滿的運(yùn)動(dòng)品牌。

昂跑本身就像自己設(shè)計(jì)的跑鞋，一直在高速奔跑——2021年，昂跑成功在美國紐交所上市。營收一路從2022年的12.2億瑞士法郎，到2023年的17.9億瑞士法郎，再到2024年的23.2 億瑞士法郎，每年都跨上一個(gè)新臺(tái)階，短短兩年，營收幾乎翻了一倍。最新財(cái)報(bào)還預(yù)計(jì)，昂跑2025年能繼續(xù)保持高速增長，營收有望逼近30億瑞士法郎。

成都旗艦店LightSpray科技展示專區(qū)

自2019年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，昂跑已在全國26個(gè)城市開設(shè)超過65家零售門店。

6年后，在中國眾多城市中，這家國際品牌選中在成都開出中國首家旗艦店，店鋪面積逾500平方米。新店開業(yè)前一天，On昂跑首席服裝設(shè)計(jì)高級(jí)總監(jiān)Tim Coppens親臨現(xiàn)場(chǎng)，幫成都旗艦店做服裝搭配，制定所有的服裝產(chǎn)品陳列。

接下來的5年，對(duì)昂跑在中國市場(chǎng)的發(fā)展至關(guān)重要，昂跑把這5年稱為“CHINA YEARS”（中國年）。聯(lián)席首席執(zhí)行官霍夫曼表示：“中國市場(chǎng)始終是我們?nèi)驊?zhàn)略增長的關(guān)鍵引擎。首家旗艦店的啟幕標(biāo)志著我們?cè)谌A發(fā)展的重要里程碑，加速布局‘中國年’。未來中國有望成為昂跑全球第二大市場(chǎng)，占全球銷售額10%。”

昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理蔡以佳也表示：“到2026年，昂跑在中國市場(chǎng)的門店數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)突破100家。”

為什么是成都？

“人們或許會(huì)問為什么是成都。自從我?guī)啄昵鞍岬街袊啥际俏覀€(gè)人最常造訪的城市。成都有一種特別的能量感——它有自己的節(jié)奏，有文化、有風(fēng)格，有活力，來到這里，你就會(huì)被這種氛圍打動(dòng)。”昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理蔡以佳在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，昂跑感受到了成都這座城市對(duì)品牌發(fā)展的大力支持。

在剛過去的一季度，成都的限額以上體育娛樂用品零售額同比激增22.2%，領(lǐng)跑消費(fèi)市場(chǎng)，這一亮眼成績(jī)單充分說明，以運(yùn)動(dòng)、娛樂為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)，正成為帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的主力軍。

“成都是什么樣的？以前大家總說‘少不入川’，我跟很多外國好友講這個(gè)故事，因?yàn)槌啥汲尸F(xiàn)出來的狀態(tài)非常放松，每個(gè)人有很多時(shí)間花在自己身上，生活很悠閑。” 昂跑大中華區(qū)線下業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)李美娜開業(yè)當(dāng)天向到場(chǎng)媒體分享道：“而大家提到瑞士品牌這個(gè)詞的時(shí)候，很多人想起來的是瑞士精工、瑞士創(chuàng)新——聽起來有一點(diǎn)‘卷’。當(dāng)瑞士精工與成都文化碰撞到一起時(shí)，會(huì)產(chǎn)生什么樣的效果呢？我們就說在慢生活里‘扎起’，在快都市的速度里‘跑起’。”

中國首家旗艦店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)

作為一家2019年才正式進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際運(yùn)動(dòng)品牌，昂跑在中國市場(chǎng)還不滿6周歲，這個(gè)正快速成長的品牌，將中國首家旗艦店落戶成都，打破了“少不入川”的刻板印象。

今年8月，成都將迎來第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，而商業(yè)領(lǐng)域的“運(yùn)動(dòng)會(huì)”早已在這里鳴槍。

中商數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，成都累計(jì)落戶海內(nèi)外首店超4000家，連續(xù)6年保持正增長。2024年，成都引進(jìn)首店超820家。僅在今年第一季度，成都累計(jì)落戶首店148家，開展首展首秀首發(fā)活動(dòng)超50場(chǎng)。

昂跑聯(lián)席首席執(zhí)行官霍夫曼指出，成都優(yōu)越的商業(yè)環(huán)境和極具活力的年輕消費(fèi)市場(chǎng)，是品牌選擇在此開設(shè)中國首家旗艦店的核心考量因素。

這座常住人口達(dá)2100萬的“萬億消費(fèi)城市”，正在國際消費(fèi)中心城市建設(shè)中展現(xiàn)出獨(dú)特魅力：連續(xù)16年獲評(píng)“中國最具幸福感城市”，成都不僅高居“00后最愛城市”榜首，更以雙國際機(jī)場(chǎng)和中歐班列構(gòu)建起輻射全球的商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)。

目前，成都太古里商圈已經(jīng)形成了顯著的高端運(yùn)動(dòng)品牌集群，除昂跑中國旗艦店外，還匯聚了阿迪達(dá)斯（三層門店）、lululemon（雙層門店）、Goldwin全新旗艦店、Wilson西南旗艦店、KEEN西南首店以及ARC'TERYX始祖鳥、薩洛蒙和HOKA等國際知名品牌。在這里，每寸商業(yè)空間都跳動(dòng)著進(jìn)取的脈搏。

5月1日，昂跑最新的競(jìng)速跑鞋將在成都旗艦店進(jìn)行全國獨(dú)家首發(fā)，2590元的定價(jià)背后，是僅重30克的噴織科技鞋面，和為職業(yè)跑者量身打造的無縫無鞋帶設(shè)計(jì)，這樣的配置，放在大眾運(yùn)動(dòng)品牌里幾乎找不到對(duì)標(biāo)款。

接下來，瑞典壁克峰（Peak Performance）西南首店、日本優(yōu)衣庫成都首家城市旗艦店等也將在成都陸續(xù)亮相。

從“休閑之都”到“商業(yè)新極”，成都的進(jìn)化從未停止。當(dāng)越來越多的品牌將“中國首站”選定這里時(shí)，答案已然清晰：這座能把瑞士精密與川式閑適完美融合的城市，正在書寫首店經(jīng)濟(jì)的新范式。（本組稿件配圖，均由企業(yè)提供）

2024年落戶成都的運(yùn)動(dòng)品牌首店

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