無人不知荔枝來：全省帶貨！全蜀帶貨！

合江在哪里？合江有什么？

這個(gè)夏天，荔枝因?yàn)闊岵　堕L(zhǎng)安的荔枝》晉升為頂流水果，全網(wǎng)掀起了一股荔枝熱，合江荔枝正在“出圈”。7月9日，來自瀘州的一個(gè)“魔性”視頻《合江的荔枝要熟了》如滾雪球一般席卷網(wǎng)絡(luò)，讓網(wǎng)民“上頭”。隨著瀘州文旅、四川文旅相繼推薦，外省網(wǎng)友完成了從“不知四川有荔枝”到“荔枝要買合江的”認(rèn)知轉(zhuǎn)變。

全民玩梗，就怕外地人不知道合江荔枝

這個(gè)由瀘州本土音樂人彭一峰團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)的視頻，借鑒網(wǎng)紅“豪哥哥”的風(fēng)格改編而成，迅速?zèng)_上短視頻平臺(tái)的本地?zé)岚瘛＞W(wǎng)友甚至懷疑，合江在新疆？合江在國(guó)外？只知“華南F3”（廣東、廣西、福建）產(chǎn)荔枝的網(wǎng)友說：“第一次知道四川也產(chǎn)荔枝，宣傳效果不錯(cuò)。”曾經(jīng)吃過合江荔枝的網(wǎng)友留言：“誰懂！看了好幾遍！好洗腦！每次看見合江，都要想起荔枝。”

截至7月11日，《合江的荔枝要熟了》歌曲在抖音、快手、小紅書、微信視頻號(hào)等平臺(tái)播放量突破2000萬次，獲贊50萬余次、評(píng)論3.8萬條、轉(zhuǎn)發(fā)13萬次。評(píng)論區(qū)，來自美國(guó)、日本、加拿大、馬來西亞、南非等地的IP也加入留言戰(zhàn)隊(duì)：“怎么買？上鏈接！”一場(chǎng)熱議荔枝的背后，網(wǎng)友感嘆“四川的精神狀態(tài)遙遙領(lǐng)先”“合江晚熟荔枝上大分”。

視頻截圖

這不是一場(chǎng)偶然事件。合江地處瀘州，毗鄰重慶，有2000多年栽培荔枝的歷史。眼下，合江荔枝熟了，全民開啟甜蜜狂歡。

大家驚奇地發(fā)現(xiàn)，一覺醒來，合江縣全城的19塊路牌、16個(gè)公交站、多個(gè)商廈廣告全部上新。合江街頭的一場(chǎng)“荔枝梗”快被人們玩壞了。“‘荔’個(gè)flag，狂吃不胖”“荔枝界的LABUBU，肉肉多、米米小”“老板畫的餅就像合江荔枝，吃不完，根本吃不完”“一騎紅塵妃子笑，合江荔枝今日到”……

這一場(chǎng)策劃是官方和民意的凝結(jié)，只為讓合江荔枝走出四川，走向世界。

“我們借鑒‘蘇超’的經(jīng)驗(yàn)，希望凝聚全城熱愛的溫情氛圍。”合江縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)張霜說，荔枝文化旅游季對(duì)于合江人來說是一年一度的狂歡節(jié)，相當(dāng)于市民的第二個(gè)春節(jié)。這次策劃的街頭“荔枝梗”是從60條文案中精選出20條，針對(duì)投放位置、大屏尺寸精心設(shè)計(jì)而成。商圈電子屏廣告位由商家免費(fèi)提供，合江縣公交站、路名牌的翻修也把首次廣告位給了荔枝節(jié)。街頭“荔枝梗”上新后，合江人的朋友圈開啟了“炫耀”模式，凡是有關(guān)荔枝的推文和視頻，都會(huì)見到網(wǎng)絡(luò)“自來水”們推銷合江荔枝。

其實(shí)，早在3月，瀘州就開始準(zhǔn)備宣傳荔枝。瀘州市品牌辦為了抓住熱播劇這波荔枝熱度，策劃會(huì)開了好幾輪，印發(fā)了工作方案，一邊組織主流媒體在各平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意作品，一邊依托市短視頻與直播聯(lián)盟組織瀘州本地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、自媒體開展“瀘州合江荔枝”選題策劃創(chuàng)作。《合江的荔枝要熟了》就是其中一個(gè)爆款產(chǎn)品。

晚熟之鄉(xiāng)，巴蜀荔枝道最好的荔枝

“瞞外地人就算了，連四川崽也瞞。”合江荔枝的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，趁著這波熱流，瀘州人恨不得讓全世界都知道四川產(chǎn)荔枝，中國(guó)最晚熟的荔枝在合江。

此前，成都發(fā)布微信公眾號(hào)發(fā)布推文《“長(zhǎng)安的荔枝”到底來自嶺南還是四川？》，網(wǎng)友熱議：“貴妃的荔枝來自四川。”

《中國(guó)國(guó)家地理》曾做過相關(guān)報(bào)道，人們?cè)谑窌⒃娫~中尋找線索，閩南、嶺南、巴蜀等都是熱門地區(qū)。

四川種植荔枝的歷史可以追溯到兩漢時(shí)期。巴蜀荔枝的產(chǎn)地，以前有成都、樂山、宜賓、瀘州、重慶、合川、涪陵、忠縣等地。后來因?yàn)闅夂颉?zhàn)亂、品種退化等因素，導(dǎo)致目前遺留下尚可拿得出手的當(dāng)屬瀘州合江荔枝。

瀘州種植荔枝有2000多年歷史。《華陽國(guó)志·蜀志》載：“江陽郡有荔枝、巴、桃枝、給客橙。”古蜀道里有一條專門用水果命名的道——荔枝道。專家學(xué)者認(rèn)為，楊貴妃吃到的新鮮荔枝產(chǎn)自巴蜀的可能性遠(yuǎn)大于嶺南。據(jù)明代《大明一統(tǒng)志》載：“荔枝，涪州出城西十五里，唐時(shí)有妃子園，荔枝百余株，顆肥。楊貴妃所喜，當(dāng)時(shí)以馬載七日夜至京，人馬多斃。然蜀中荔枝，瀘敘之品為上，涪次之，合州又次之。”

要論吃荔枝，今天的合江人可比楊貴妃幸福多了。早市、晚市、街邊、路口，隨時(shí)都能吃到剛下樹的新鮮荔枝。就算在宋代，瀘州人吃荔枝也是一件幸福的日常事。瀘州市博物館收藏的宋代石刻中有荔枝門扇，合江宋代石刻陳列室的《南宋浮雕侍女石刻》上也有荔枝圖案。

現(xiàn)在，合江種植荔枝30.6萬畝，產(chǎn)量產(chǎn)值均占全省90%以上。在合江真龍鎮(zhèn)密溪村的荔枝林中，至今還有958株百年荔枝樹。今年合江荔枝豐收創(chuàng)紀(jì)錄，預(yù)計(jì)產(chǎn)量6萬噸。

合江在北緯28°，是目前全球緯度最高的荔枝集中生長(zhǎng)區(qū)。合江荔枝最大的特點(diǎn)是晚熟。因合江屬亞熱帶濕潤(rùn)氣候，雨量充沛、空氣濕度大，相對(duì)于其他荔枝產(chǎn)區(qū)光照相對(duì)較弱，果實(shí)在每年7月中旬到8月成熟，比福建、廣東等地晚兩個(gè)多月。因此，合江被譽(yù)為“中國(guó)晚熟荔枝之鄉(xiāng)”。

文旅商深度融合，年輕潮流解鎖新消費(fèi)

7月盛夏，和天氣一樣火熱的是火紅的荔枝。“荔城”合江在城區(qū)主干道綠化帶全部種上荔枝，這幾天，一串串飽滿的紅果上演夏日街頭浪漫。稍后，合江縣將統(tǒng)一采摘，免費(fèi)分享給全城百姓品嘗。正如街頭的“荔枝梗”所言：當(dāng)AI還在計(jì)算甜度，我們只相信北緯28°的自然算法。

但荔枝太難保存了。熱播劇里的李善德想了無數(shù)方法運(yùn)送荔枝，這個(gè)差事弄不好要“掉腦袋”。但在互聯(lián)網(wǎng)和物流發(fā)達(dá)的今天，別說是長(zhǎng)安了，就是國(guó)外也能吃上新鮮荔枝。去年，合江就將荔枝發(fā)往了美國(guó)。

明代楊狀元（楊慎）心心念念的“水晶丸映絳紗囊”，詩圣杜甫念叨的“憶過瀘戎吃荔枝”，都證明合江荔枝頂頂好吃。但是郵費(fèi)讓荔枝“肉貴”。

今年，為了讓荔枝輕裝上陣，合江縣想方設(shè)法降低物流費(fèi)用。合江縣優(yōu)化縣鎮(zhèn)村三級(jí)物流體系，整合多家快遞，聯(lián)合商貿(mào)物流、供銷力量，集中打造智慧物流一體化服務(wù)中心，統(tǒng)一管理、集約場(chǎng)地，將成本降低15%以上，運(yùn)輸成本下降25%。“以前寄遞合江荔枝每公斤25元，現(xiàn)在每公斤18元，寄遞費(fèi)降幅超過20%。”該中心負(fù)責(zé)人倪小成介紹，目前，該中心日均承接20萬件快遞，通過集中調(diào)配，普通快遞寄遞費(fèi)每件降低0.5元，日均節(jié)約寄遞成本10萬元。

時(shí)勢(shì)造英雄。今年6月，四川省委十二屆七次全會(huì)專題研究文旅深度融合發(fā)展并作出《決定》，瀘州市委九屆十次全會(huì)提出“推進(jìn)文旅商融合發(fā)展、建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市”發(fā)展目標(biāo)。7月15日，瀘州召開高質(zhì)量推進(jìn)區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)大會(huì)。會(huì)上發(fā)布了重大消費(fèi)地標(biāo)和特色街區(qū)項(xiàng)目招引機(jī)會(huì)清單。全省、全市密集出臺(tái)一系列政策措施，支持發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，大力提振消費(fèi)，加大推動(dòng)全方位擴(kuò)大內(nèi)需。年輕化、場(chǎng)景化、融合化成為激活消費(fèi)新場(chǎng)景的關(guān)鍵詞，正在不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

這個(gè)夏天，合江荔枝打響瀘州文旅商深度融合發(fā)展的第一槍。7月18日，合江縣第34屆荔枝文化旅游季即將拉開帷幕。“邊走邊吃，讓世界愛上合江荔枝”，又將掀起一波盛夏甜蜜暴擊。萬人齊聚廣場(chǎng)狂歡是何等的熱鬧？當(dāng)合江荔枝遇上烤魚有怎樣的味蕾驚喜？在影院邊吃合江荔枝邊看《長(zhǎng)安的荔枝》是一種什么新奇的體驗(yàn)？等你來瀘州一起探索。