茅臺(tái)醬香酒公司完成上半年既定經(jīng)營(yíng)任務(wù)，未來定位茅臺(tái)酒“護(hù)衛(wèi)艦”

每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜趙云    

7月9日，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司（以下簡(jiǎn)稱醬香酒公司）2025年半年市場(chǎng)工作會(huì)在茅臺(tái)會(huì)議中心召開。會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)張德芹宣布，今年上半年，醬香酒公司完成了既定經(jīng)營(yíng)任務(wù)。

與前幾日茅臺(tái)酒銷售公司會(huì)議發(fā)表的觀點(diǎn)一致，張德芹再度分析了當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)，同時(shí)剖析了醬香酒公司的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并從找準(zhǔn)重點(diǎn)、深耕市場(chǎng)、加強(qiáng)服務(wù)等方面對(duì)下一步工作提出了要求。

他認(rèn)為，白酒行業(yè)正逐步從“企業(yè)生產(chǎn)什么（消費(fèi)者）就買什么”到“消費(fèi)者定義需求”的時(shí)代轉(zhuǎn)變，正加速?gòu)囊陨唐窞橹行牡臅r(shí)代，邁向以消費(fèi)者為中心的商品時(shí)代或者是“商品+服務(wù)”的時(shí)代。

對(duì)于醬香酒公司未來的工作，張德芹從品牌、渠道、產(chǎn)品等方面提出了要求。他重點(diǎn)提到，醬香酒公司要主動(dòng)對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)外一線白酒品牌，進(jìn)一步提升企業(yè)管理、市場(chǎng)工作、渠道體系、產(chǎn)品打造等方面的能級(jí)，推動(dòng)醬香系列酒不斷壯大，成為茅臺(tái)酒真正的護(hù)衛(wèi)艦。

在渠道端，則要站在消費(fèi)者的角度，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣、場(chǎng)景創(chuàng)新及強(qiáng)化體驗(yàn)中心、主題終端功能等舉措，讓消費(fèi)者“想得到、看得到、買得到、喝得到、還想要”，全方位提升消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化需求。

回顧過去一年多的時(shí)間，茅臺(tái)對(duì)系列酒板塊一直非常重視。先是任命張貴超為貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)；今年以來，圍繞茅臺(tái)1935新增1.935L規(guī)格產(chǎn)品，并面向全國(guó)招募4家經(jīng)銷商；而后在“i茅臺(tái)”上線375ml茅臺(tái)1935產(chǎn)品；4月中旬，面向社會(huì)招募主題終端店（約5000～7000家）在美團(tuán)、餓了么和抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商。

2024年茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)收入246.84億元，同比增長(zhǎng)19.65%；今年一季度實(shí)現(xiàn)收入70.22億元，同比增長(zhǎng)18.3%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者在去年底的茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷商大會(huì)上獲悉，2025年，茅臺(tái)醬香系列酒在產(chǎn)品端將堅(jiān)持“強(qiáng)品牌、樹單品、助渠道、夯基礎(chǔ)、提服務(wù)”的原則開展市場(chǎng)工作，其中在“樹單品”方面，將堅(jiān)持“一體兩翼”的品牌發(fā)展策略，聚焦品牌、聚焦資源、聚焦精力，全力打造以茅臺(tái)1935為核心，以茅臺(tái)王子酒和漢醬酒為“兩翼”的茅臺(tái)醬香酒大單品集群。