每經(jīng)編輯｜于健

從前說到家電消費(fèi)，首屈一指的，不是“北上廣”就是“滬寧杭”。

在傳統(tǒng)意識中，昂貴的消費(fèi)品之一——家電，本應(yīng)受到大城市的鐘愛。但在這次國家最高補(bǔ)貼20%的家電以舊換新中，四川省異軍突起，成為家電消費(fèi)火爆的省份之一。

數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日，四川家電以舊換新401萬臺，總量居全國省(自治區(qū)、直轄市)第三位，拉動(dòng)銷售額161億元，補(bǔ)貼資金31億元。10月限額以上家用電器和音像器材類商品零售額同比增長33.2%，較9月提升8.1個(gè)百分點(diǎn)。

家電以舊換新的“四川樣本”正凸顯著此次促消費(fèi)政策的獨(dú)特之處：四川用覆蓋品類更廣、補(bǔ)貼力度更大的以舊換新撬動(dòng)著家電消費(fèi)，推動(dòng)著中小城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)高能效、智能化家電普及。在京東、唯品會等電商平臺上，四川家電以舊換新的銷量處于領(lǐng)先位置。

這次家電換新，四川或許提供了另一種思路：也許西部、小城消費(fèi)者對于美好生活的追求，恰恰就是點(diǎn)燃消費(fèi)市場的那個(gè)火把。

家電消費(fèi)市場的“四川樣本”

在家電以舊換新中，四川創(chuàng)下了多個(gè)“全國前列”。

四川省家電以舊換新申請量已突破400萬臺，總量位居全國第三。此外，據(jù)四川省商務(wù)廳介紹，全省參與企業(yè)達(dá)6466家，居全國省（自治區(qū)、直轄市）第三位。為提升換新便利度，四川還在全國率先開發(fā)“家電以舊換新信息系統(tǒng)”，形成安全便捷管理閉環(huán)。

事實(shí)上，四川的家電以舊換新持續(xù)走在全國前列，在電腦、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等8大類家電上線時(shí)，四川額外上線了投影儀、空氣凈化器、蒸烤箱等品類，種類達(dá)到16類；每件商品最高可享受2000元補(bǔ)貼，單人最高補(bǔ)貼金額32000元。同時(shí)，直接購新也能享受補(bǔ)貼。

就是在以舊換新補(bǔ)貼的刺激下，11月底，家住四川省綿陽市的陳欣給自己家來了一次“斷舍離”，她在京東上選中了一款智能冰箱，在唯品會上買了蒸烤箱和投影儀。僅這三項(xiàng)，就比往常省下幾千元。

據(jù)電商平臺唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自9月以來，四川在家電方面的消費(fèi)增速處于領(lǐng)先位置。以空氣凈化器為例，在四川銷量同比增長81%。

“以舊換新活動(dòng)以來，來咨詢和購買家電的人明顯多了很多。”綿陽一家家電商場負(fù)責(zé)人表示。“從產(chǎn)品選擇上看，除了優(yōu)惠力度，很多消費(fèi)者還會關(guān)注家電的科技、能效、體驗(yàn)等，智能化的新興小家電更受歡迎，如洗碗機(jī)、烘干機(jī)、掃拖機(jī)器人等。”

小城居民擁抱家電“智能時(shí)代”

四川家電以舊換新如火如荼，小城消費(fèi)者是背后的“最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力”。

這幾天，住在阿壩藏族羌族自治州的90后張倩忙著把“雙11”買的新家電搬進(jìn)新家。

過去，張倩看著社交平臺上大家分享的便捷生活，總覺得智能家電離小城很遠(yuǎn)，如今距離卻在不斷拉近，張倩發(fā)現(xiàn)，身邊使用智能電器的年輕人越來越多，跟著潮流，今年，她打算入手一款智能洗碗機(jī)。

因?yàn)轭A(yù)算有限，張倩需要“精打細(xì)算”，不放過任何一個(gè)折扣優(yōu)惠的額度。她看上的那款洗碗機(jī)，在電商平臺唯品會上，算上“雙11”折扣、疊加以舊換新20%的折扣，只花了3600元，省了足足近1000元。

事實(shí)上，智能家電品類正在迅速地引起小城消費(fèi)者的興趣，唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“掃拖機(jī)器人是很多家庭智能家電的入門產(chǎn)品，在綿陽、宜昌、雅安、西昌等城市銷量都在快速增長”。

在今年“雙11”中，以一款米家免洗掃拖機(jī)器人2為例，這款產(chǎn)品疊加國補(bǔ)僅需 1300多元，比原價(jià)便宜300元以上，是平臺上四川掃地機(jī)器人銷量排名第一的產(chǎn)品。

隨著越來越多的消費(fèi)者開始接納智能家電，四川的以舊換新才能顯示出如此蓬勃的活力。家電在某種程度上折射出：來自小城的消費(fèi)者在生活品質(zhì)上逐漸追上中心城市，家電以舊換新讓她們曾經(jīng)在電視或短視頻上看到的生活映入現(xiàn)實(shí)——這或許也正是此次促消費(fèi)活動(dòng)，最重要的意義之一。文/李玉