“關稅全部由美國人負擔”！法國頂級大牌宣布：在美國全線漲價

每經(jīng)編輯｜金冥羽    

盡管特朗普政府將對歐盟的所謂“對等關稅”延期了90天，但10%的“基準關稅”仍在，這對歐洲出口美國產(chǎn)品造成了打擊。對議價能力較強、可替代性較弱的品牌來說，轉嫁關稅成為自然而然的選擇，比如法國頂奢品牌愛馬仕。

由于新一輪關稅威脅將打壓消費者對高端手袋和名表市場的需求。愛馬仕表示，計劃從5月份開始，在常規(guī)漲價6-7%的基礎上，進一步全面上調(diào)美國市場的定價，以抵消特朗普關稅政策帶來的成本。

4月17日，愛馬仕發(fā)布2025年第一季度財報，報告期內(nèi)該集團收入達到41.29億歐元，按當前匯率同比增長9%，按恒定匯率則增長7%。

愛馬仕的增長已出現(xiàn)大幅放緩。2024年全年，愛馬仕總營收達到152億歐元，按固定匯率計算同比增長15%，2024年第一季度則上漲17%。

從地區(qū)來看，所有市場收入均實現(xiàn)增長。亞洲市場（不含日本）增長僅為1.2%至19.7億歐元；日本市場則增長了17%至4.2億歐元；法國本土增長14.2%至3.6億歐元；歐洲其他地區(qū)增長12.7%至5億歐元；美洲市場增長11%至7億歐元；中東所在的其他區(qū)域增長14.1%至1.9億歐元。

值得一提的是，此前愛馬仕曾一度超越LVMH成為全球市值最高的奢侈品公司。

4月15日，法國奢侈品巨頭路威酩軒（LVMH）歐股盤中一度跌超8%。競爭對手愛馬仕以2436.5億歐元的市值，短暫超過LVMH成為全球市值最高的奢侈品公司。

消息面上，當?shù)貢r間4月14日，LVMH集團公布了2025年一季度業(yè)績，低于分析師預期。而在業(yè)績電話會上，LVMH高層也表示，集團將考慮漲價以應對美國的關稅。

晨星分析師Jelena Sokolova表示：“就今年而言，情況可能會先惡化，然后才會好轉。人們處在這種不確定的環(huán)境中，可能會推遲購物，因為他們不知道明天會發(fā)生什么?！?/span>

匯豐控股的Erwan Rambourg表示：“消費者購買奢侈品并非因為他們富有，而是因為他們對未來充滿信心。”

德意志銀行認為，股市的拋售可能會推遲奢侈品需求的復蘇。隨著特朗普的關稅政策威脅到全球供應鏈并打擊經(jīng)濟，奢侈品公司依靠美國客戶來彌補其他海外市場放緩的希望幾乎破滅了。

數(shù)據(jù)顯示，高盛的奢侈品股指數(shù)今年下降了12%，有望創(chuàng)下2018年以來最糟糕的年度表現(xiàn)。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）

編輯|金冥羽 杜恒峰

校對|陳柯名

封面圖片來源：視覺中國

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