余承東連出“多牌”！問界、享界兩品牌三車上市，鴻蒙智行新成員“尚界”首度亮相

每經記者｜孫磊    每經實習編輯｜余婷婷    

4月16日，在鴻蒙智行新品發布會中，問界M8、享界S9增程版迎來上市，同時問界新M7推出新配色車型。其中，問界M8共推出6款車型，售價區間為35.98萬~44.98萬元；享界S9增程版共推出3款車型，售價區間為30.98萬~36.98萬元。

此外，鴻蒙智行全新成員“尚界”也首次公開亮相。“尚界將會是一個風格至尚的品牌，會搭載華為智慧出行解決方案，并采用鴻蒙智行最嚴格的質量管理標準來對車輛進行管控，首款新品將在今年秋天亮相。”華為常務董事、終端BG董事長余承東表示，尊界S800內飾會在上海車展公布。

圖片來源：每經記者 孫磊 攝 

中信證券在研報中稱，鴻蒙智行是自主高端化的重要力量。在1、2月傳統淡季和產品迭代的真空期，鴻蒙智行整體銷量承壓，但判斷基本面和預期均觸底，最差的時間已經過去。目前，鴻蒙智行的產品陣容正在不斷擴展，產品密集發布勢必將加大市場宣傳和用戶關注，這對于收復市場信心尤為重要。

M8填補問界品牌市場空白

與問界M9相同，問界M8也為全尺寸SUV，且搭載了華為最新的智能輔助駕駛ADS 3.3系統，同樣提供智能座艙、空氣懸架和智慧大燈等配置。同時，兩者都提供五座和六座兩種選項。

至于兩者明顯不同的地方，問界M8定位家庭智慧旗艦SUV，而問界M9則多定位于商務場景，外觀設計方面有所差異。動力形式方面，問界M8只有增程版，而問界M9提供增程和純電兩種動力形式。此外，兩者的售價也有較大差別，問界M8的起售價要比問界M9低11萬元。

余承東表示，問界M8卡位中高端市場，將填補問界M7和問界M9之間的市場空白，進一步完善產品矩陣。瑞銀證券研報稱，問界M8將補齊公司30萬~50萬元價格產品短板，加強在中高端市場的覆蓋，帶動銷量和單車利潤的增長。

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“問界筑基已成，品牌稀缺性仍突出。問界是目前發展最成功的智選車品牌，M8上市后問界的銷量規模以及盈利能力有望進一步提升。因此，對于華為而言，無論是C端繼續做大做強鴻蒙智行的影響力，還是B端盡可能多銷售引望公司的智能化技術和配件，現階段做大問界都是更優策略。”平安證券在研報中表示。

對于問界M8的市場前景，平安證券方面則認為：“從市場競爭來看，40萬元級別混動SUV參與者不多，M8的外部競品主要是理想L8、L9，且我們判斷增程市場的擴容趨勢明確。我們認為M8有望復制M9的成功經驗，可承接M9的下沉市場紅利，成為40萬元級別的爆款車型。預計問界M8的穩態月銷量將達到1.5萬輛左右。”

余承東在4月16日透露，問界M8的小訂量已經超過15萬輛，打破鴻蒙智行單車型的預訂新紀錄。對于鴻蒙智行而言，其接下來的任務就是將這些小訂轉換為大定，并保證此后車輛的順利交付，以及如何將這種勢頭延續下去。

值得一提的是，問界M8的出現或使鴻蒙智行旗下的車型出現“左右互搏”的局面。海通國際此前在研報中表示，未來，問界M8上市后如何與現有鴻蒙車型形成差異化將成為關鍵問題。

享界S9起售價下探到30萬元級別

除問界品牌的產品外，享界S9增程版也在此次新品發布會中迎來上市，新車共推出3款車型，售價區間為30.98萬元~36.98萬元，相比預售價（31.8萬元起）下調了接近1萬元。

據悉，享界S9純電版在2024年8月上市后，取得了72小時大定超4800輛、20天大定超8000輛的戰績，并連續6個月穩居40萬元以上豪華純電轎車銷量榜首，這對于享界S9高端純電的產品定位來說，成績還是可圈可點的。不過，相比同為旗艦車型的問界M9而言，享界S9顯然不算成功。

面對這樣的情況，鴻蒙智行推出了享界S9的增程版車型，以期尋求銷量的增長。值得一提的是，享界S9增程版并非只是改變了動力形式，同時也升級了多項配置。“享界S9增程版投入了10億元，在智慧、續航里程方面實現了六大升級。”余承東表示。

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具體來看，享界S9增程版搭載了4顆激光雷達、HarmonyOS智能座艙、后排零重力座椅、車內巨幕投影等配置。但從售價來看，享界S9增程版的起售價比純電版要低9萬元。

有分析人士告訴《每日經濟新聞》記者，當前豪華轎車市場呈現兩極分化：傳統豪華品牌轎車市占率持續下滑卻仍占據較大市場份額；而新勢力品牌雖有技術優勢，但高價格門檻難以觸達主流消費群體。而享界S9增程版則試圖通過價格下探的策略，打破傳統豪華品牌與新勢力品牌之間的價格與技術壁壘，吸引更多主流消費群體。

“據享界汽車公布的配置，S9增程版純電續航365km，綜合續航1355km，此外S9增程版與新款問界M9一樣，智駕感知硬件升級到4顆激光雷達。考慮到S9增程版的售價遠低于純電版，銷量水平會比純電版有所提升。”平安證券在研報中表示。

此前，方正汽車團隊也對不同能源形態的享界S9做過銷量預測，其預計：純電版穩態銷量介于1900~3100輛/月，而增程版本穩態銷量能夠達到5900~15000輛/月，兩者的銷量最大差距達到5倍。

不過，與問界M8在預售期間頻繁公布小訂數量形成對比，享界S9增程版在開啟預訂后并未披露相關數據。其市場表現是否能如券商預期般實現增長，仍需時間檢驗。