酒水用戶月活超1.8億，2024年快手酒水GMV同比增長(zhǎng)超90%

每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜趙云    

3月25日，在第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)上，快手電商酒水行業(yè)也交出了2024年的“成績(jī)單”。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前快手酒水用戶月活超1.8億（對(duì)酒水相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動(dòng)、搜索等行為人群）。2024年，快手酒水GMV同比增長(zhǎng)超90%，動(dòng)銷商家數(shù)超5萬(wàn)。同時(shí)，過去一年，快手酒水新增10個(gè)破億GMV品牌，近500個(gè)酒水自播商家GMV增長(zhǎng)超100%。

當(dāng)下，相比線下傳統(tǒng)模式，短視頻平臺(tái)憑借強(qiáng)大的用戶流量和“內(nèi)容+電商”生態(tài)，已成為酒企突破線上增量的重要陣地。抖音、快手、小紅書、B站等平臺(tái)紛紛加速入局掘金；同時(shí)，酒企品牌們也親自下場(chǎng)，爭(zhēng)奪電商增量。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，白酒品類依舊是快手酒水行業(yè)的“主力軍”。數(shù)據(jù)顯示，在快手酒水行業(yè)，白酒品類GMV占比高達(dá)80%。從酒水用戶畫像來(lái)看，男性用戶是快手酒水行業(yè)的絕對(duì)消費(fèi)主力，人群以二三線城市用戶為主，新線用戶占比優(yōu)于其他平臺(tái)，未來(lái)仍具備很大增長(zhǎng)潛力。

例如，洋河品牌2024年實(shí)現(xiàn)年GMV超4倍同比增長(zhǎng)，其中洋河超品日GMV超1.4億，平均客單價(jià)高達(dá)700元，較歷史活動(dòng)周期均有翻倍增長(zhǎng)。而中小商家“酒小弟”則在快手實(shí)現(xiàn)年GMV超3000萬(wàn)。