酒水用戶月活超1.8億，2024年快手酒水GMV同比增長超90%

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜趙云    

3月25日，在第112屆全國糖酒商品交易會上，快手電商酒水行業也交出了2024年的“成績單”。

平臺數據顯示，當前快手酒水用戶月活超1.8億（對酒水相關內容有觀看、互動、搜索等行為人群）。2024年，快手酒水GMV同比增長超90%，動銷商家數超5萬。同時，過去一年，快手酒水新增10個破億GMV品牌，近500個酒水自播商家GMV增長超100%。

當下，相比線下傳統模式，短視頻平臺憑借強大的用戶流量和“內容+電商”生態，已成為酒企突破線上增量的重要陣地。抖音、快手、小紅書、B站等平臺紛紛加速入局掘金；同時，酒企品牌們也親自下場，爭奪電商增量。

《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，白酒品類依舊是快手酒水行業的“主力軍”。數據顯示，在快手酒水行業，白酒品類GMV占比高達80%。從酒水用戶畫像來看，男性用戶是快手酒水行業的絕對消費主力，人群以二三線城市用戶為主，新線用戶占比優于其他平臺，未來仍具備很大增長潛力。

例如，洋河品牌2024年實現年GMV超4倍同比增長，其中洋河超品日GMV超1.4億，平均客單價高達700元，較歷史活動周期均有翻倍增長。而中小商家“酒小弟”則在快手實現年GMV超3000萬。