微信“送禮物”小試牛刀：東方甄選微信店鋪單日銷售額超100萬元

每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜陳俊杰    

微信“送禮物”功能迎來了第一批受益者。

1月21日，《每日經濟新聞》記者從東方甄選（HK.01797,股價15.620港元，市值161.79億港元）方面了解到，1月20日，東方甄選的微信店鋪銷售額超100萬元，其中80%的銷售額由送禮功能帶來。

《每日經濟新聞》記者注意到，東方甄選的微信店鋪開店時長不到2年，目前已售出15.7萬件商品。

對此，東方甄選相關負責人表示，目前東方甄選自營產品總量超500款，東方甄選刺梨原汁、車厘子、草莓等自營品是送禮較多的產品，同時微信送禮也能享受東方甄選App的會員價格。

除了銷量上的帶動外，東方甄選在資本市場上也曾因微信的送禮功能而獲得正向影響。《每日經濟新聞》記者注意到在微信團隊于2024年12月18日深夜官宣上線送禮功能后，東方甄選12月20日股價收漲15.54%。東方甄選公眾號也在12月19日發文，借微信小店的送禮新功能，主推起了自營紅顏草莓和新疆阿克蘇蘋果。

對于微信的送禮功能，中信證券發布研報稱，微信小店僅在送禮場景即有望取得千億元級市場份額，進一步考慮其對于微信生態的影響，牽動的社交電商總規模有望在2027年達到萬億元。

在2025微信公開課PRO上，微信公開課講師提及送禮功能表示，商家展現出極強的創新能力，對新功能的適應情況良好；同時，通過“送禮物”功能交易的商品，退貨率非常低。

同時，他還表示，線上電商與線下消費的融合是未來微信小店的想象空間。“我們可以暢想一下，可能以后所有的線下小店小攤不僅有微信支付碼，還有微信小店送禮的送禮碼。”

騰訊一直沒有放下“電商夢”，而這次的送禮功能也被外界認為是騰訊圓夢時刻的到來。對此，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在今年1月13日的年會上表態低調。

他表示，希望外界不要對這個功能過度吹捧，微信要用5年時間甚至更長時間去做一個電商生態連接器，發揮社交的力量，講究慢工出細活，要做成精品。

值得注意的是，微信小店上線送禮功能后，東方甄選、淘寶也相繼跟進，在自有App上推出了同款功能。

其中，東方甄選的“送禮物”功能除了單獨送給1位特定好友的“單人禮包”模式，還提供了“多人禮包”和“抽獎禮包”的送禮方式。

不難看出，在電商世界中，無論是平臺還是商家都想找到新的故事，而“送禮物”功能或許提供了一個機會。