每經編輯｜程鵬    

進入年末，微信小店開啟灰度內測“送禮物”功能，類似于微信紅包的體驗，該功能允許用戶在微信小店中選擇商品并送給微信好友。

據《科創板日報》12月24日報道，目前除珠寶、教育培訓兩大類別和超過1萬元的商品外，其余類型的商品，均已默認開啟了“送禮物”功能。

值得一提的是，微信小店上線送禮功能的時間正值圣誕、元旦、春節等節日臨近，該功能有希望借助節日送禮氣氛快速發揮作用。

針對微信計劃在春節前全量開放微信小店的“送禮物”功能一事，有知情人士向記者稱，目前微信“送禮物”功能正在逐步灰度中，以實際體驗為準。

針對網傳微信電商“送禮物”功能的會議紀要，據新京報貝殼財經，騰訊公司市場公關部總經理張軍在朋友圈發文否認微信送禮物有商業計劃，并表示是謠言。

騰訊張軍辟謠微信送禮物紀要：

不要給我們定商業計劃了

24日稍早，一份名為“微信電商交流會議紀要2024年12月20日”文件廣為流傳，文件顯示，微信計劃在春節前全量開放微信小店的送禮物功能，用戶更新微信新版本并刪除緩存后重新打開即可使用。目前該功能已灰度測試一段時間，大規模對外開放不到一周，白名單用戶已達3億多，累計觸達用戶4000多萬，僅12月19日一日通過該功能下單的用戶就接近200萬，目前累計GMV（商品銷售總額）不到4億（截至12月20日數據）。

文件還顯示，微信電商目前考核指標，一是日均送禮用戶數，二是日均訂單量和日均GMV。今年微信整個電商（包含視頻號、小程序等）規模預計4萬億至5萬億。明年618之前，張小龍及騰訊集團將觀望社交電商生態能否跑起來、GMV能否爆發，但目前對于商家入駐和購買用戶等指標能否達到集團預期沒有十足把握。微信視頻號電商已落地混元大模型，混元大模型在搜索商品卡推薦，用戶搜索意圖的識別、理解和預測，以及視頻號內的短視頻信息流電商廣告中有所應用。

據新京報貝殼財經12月24日報道，12月24日，騰訊公司市場公關部總經理張軍在朋友圈發文否認微信送禮物有商業計劃，并表示是謠言，“為什么總是有人寧可信其有不可信其無？我們并沒有給自己一個遠大的計劃，只是想做點腳踏實地的事。拜托大家，不要給我們定商業計劃了。”

雖然沒有商業計劃，但微信小店的招聘是實打實的。

12月24日，“騰訊招聘”公眾號發布微信小店的招聘啟事，具體職位包括：后臺開發工程師-交易基礎方向；后臺開發工程師-服務商方向；前端開發工程師-商業基建方向；數據研發工程師等崗位，工作地點均在廣州。據介紹，微信小店是騰訊推出的一款電商服務，逐步支持店鋪及商品信息在公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等多個微信場景內流轉，助力商家更好地滿足用戶的消費需求。

已有商家試水

拉動騰訊概念股

據《科創板日報》24日報道，微信送禮功能對商家側的刺激顯著。特別是有禮贈場景的消費品公司，如三只松鼠等，已經第一時間關注到了這一功能。

三只松鼠方面相關人士向記者表示，微信送禮功能不僅是一個具體的功能創新，更是一個積極的信號，預示著微信電商在后續或將迎來更大的變革。

上述三只松鼠相關人士向記者透露，三只松鼠在視頻號設有3個店鋪，共計10個矩陣賬號，公司也第一時間關注到了微信送禮功能。經過12月19日的內測，三只松鼠微信小店官方店鋪賬號的單日成交和拉新環比漲幅均達到了的500%以上，矩陣賬號維度的漲幅均值也超過了10%以上。

近期，微信小店概念股持續走強。港股市場方面，微盟集團和有贊的股價分別出現了大幅上漲，其中微盟集團上漲31.05%，有贊上漲11.59%。而在A股，三只松鼠、美登科技、天地在線、青木科技等個股也跟隨上漲，展現出市場對微信小店未來發展前景的樂觀預期。

實益達收盤四連板、來伊份三連板、線上線下和世紀恒通均20CM漲停、青木科技盤中一度20CM漲停、拉芳家化、麗人麗妝、蘇州高新、良品鋪子和福瑞達均漲停。

其中，三連板的來伊份24日發布公告稱，公司發現市場對微信銷售渠道關注度較高。“公司目前在微信渠道端銷售占比很低，占比不足公司收入的1%，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。”

還有多家公司在互動平臺最新回應相關布局及規劃。

潮宏基：公司旗下珠寶、女包品牌均已入駐”微信小店“，可在微信平臺搜索”潮宏基“、”菲安妮”然后點擊進入小店。

品渥食品：已開設微信小店。

果麥文化：公司的微信小店有獨特包裝的文創和圖書禮盒，后續將根據實際情況進行參考，同時也請廣大投資者理性對待市場熱點，注意投資風險。

迪阿股份：公司目前已入駐“微信小店”，可在微信平臺搜索“DR鉆戒”視頻號，點擊進入“DR鉆戒”微信小店。

萬事利：公司微信小店已開通好友轉送功能。

嘉曼服飾：公司很重視微信小店的運營發展，將會充分利用微信及微信小店社交電商的屬性，進行不同形式的品牌活動，強化與品牌消費者的互動。公司旗下各品牌包括水孩兒童裝、哈吉斯（Hazzys）童裝、暇步士（Hush Puppies）男女裝及童裝、BEBELUX高端童裝集合店在微信渠道均有店鋪。

全聚德：公司目前入駐視頻號小店，并在微信商城開設了全記貨鋪，未入駐微信小店。后續會根據顧客需求和業務場景決定推出相應的功能。

新華都：公司深度布局包括視頻號、公眾號、小程序等在內的“微信小店”閉環電商。公司自有商號“酒連酒”已開設微信小店并開通會員管理機制，上線了包括節慶禮盒、小酒在內的多款適合“送禮物”功能的sku。

中國銀河證券表示，微信小店是微信平臺的電商生態，背靠龐大的社交關系鏈；此次推出“送禮物”功能，整體流程與“發紅包”功能異曲同工，有望打造出渠道特性：贈送方在微信小店選擇支持“送禮物”的商品，完成支付后將自動發送給指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到類似紅包的禮物“藍包”消息，填寫收貨地址并確認收下禮物。相較于先前在傳統渠道購買、通過寄送或者拜訪送禮，微信小店的社交屬性與情感價值更強，互動更加即時、便捷。落地到板塊視角，我們認為兩類標的有望受益：1）具備禮贈屬性的品類，如零食、保健品、節令產品、乳品與飲料，2）線上占比較高的企業，能夠更快適應并借助微信流量擴張。

（文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

編輯|||程鵬 杜恒峰

校對|劉小英

封面圖來源：視覺中國（資料圖）

每日經濟新聞綜合自貝殼財經、證券時報、第一財經、科創板日報