全球智能手機市場復蘇：2024年出貨量同比增逾6%，蘋果再度奪魁

每經記者｜王晶    每經編輯｜梁梟    

1月14日，調研機構國際數據公司（IDC）發布了全球季度手機跟蹤報告。數據顯示，2024年第四季度全球智能手機出貨量同比增長2.4%，達到3.32億部，連續第六個季度保持增長。廠商排名方面，新款iPhone16系列推出后，蘋果超越三星以23.2%的市場份額位列第一；三星以15.6%的份額排名第二。小米、傳音和vivo分別排名第三至第五。

IDC稱：“盡管蘋果和三星在第四季度保持前兩名的位置，但兩家公司都出現了同比下降，其市場份額也因中國廠商今年的進一步增長而縮小，這些中國廠商通過專注于低端設備、在中國的快速擴張和發展推動了整體市場的增長。”

對包括小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、聯想、realme、傳音等在內的中國智能手機廠商來說，2024年第四季度單季，它們總出貨量達到了歷史高點——占據了全球智能手機的56%。“雖然它們的核心市場仍然是中國和整個亞洲，但得益于其低端和中端產品的強勁表現，這些品牌正在迅速擴大其在歐洲和非洲的影響力。華為脫穎而出，其大部分出貨量集中在高端和超高端細分市場，突顯了其在中國的獨特市場定位。”IDC EMEA終端設備副總裁Francisco Jeronimo說道。

縱觀2024年全年，智能手機出貨量達12.4億部，同比增長6.4%。在經歷了連續兩年的下滑后，全球智能手機市場迎來復蘇。其中，蘋果以18.7%的份額，連續兩年超越三星獲得全年第一。三星、小米、傳音和OPPO則分別占據18%、13.6%、8.6%和8.5%的市場份額，位居第二至第五。

圖片來源：IDC中國微信公眾號

眾所周知，iPhone新機通常每年第三季度發布，因此蘋果的營收季節性明顯，一般每年第三季度和第四季度為銷售旺季。不過，近年來，蘋果頻繁在國內對新機進行降價促銷。

2024年10月21日，蘋果將剛剛發布一個多月的iPhone 16系列機型價格進行調整，iPhone 16全系可領取500元優惠券；本月初，蘋果中國官網公布了“叱咤福利”新年促銷活動，其中手機產品最高優惠500元，電腦最高優惠800元，相關降價話題甚至登上熱搜。

更多的促銷和補貼活動無疑將進一步推動蘋果在中國市場的銷售。與此同時，一位產業鏈人士也對記者透露，目前iPhone 16系列和上一代相比（出貨）差別不大。

然而，天風國際分析師郭明錤近日在社交媒體上發文稱，蘋果在2025年可能將面臨更為嚴峻的挑戰，包括iPhone成長幾乎停滯、AI服務仍未有貢獻、中國業務持續衰退等。“蘋果保守看待iPhone展望，供應鏈調查顯示2025年出貨量低于市場共識約8%～10%；至今尚無證據顯示Apple Intelligence（蘋果智能）能貢獻硬件換機潮與服務營收，先前調查顯示大部分的iPhone用戶對蘋果智能不感興趣，這與供應鏈調查吻合。我并非看壞蘋果智能的長期趨勢，但至少須謹慎面對市場先前過度樂觀導致的潛在下行風險。”

此前，蘋果智能上線一度被視為拉動銷量的關鍵。蘋果已經宣布與OpenAI合作，但截至目前仍未宣布中國的人工智能合作伙伴，因此該功能也暫時未能在中國市場落地。

在過去的2024年，AI風潮加速在智能手機行業落地。蘋果之外的各大安卓手機廠商紛紛加碼AI，尤其是借助AI大模型的能力在功耗降低、系統優化以及功能應用等方面展開創新比拼，AI手機成為整個智能手機產業新的競爭高地。

IDC終端設備研究總監Anthony Scarsella表示，隨著AI功能越來越多地出現在更多設備上，以及GenAI的出現，許多廠商正在以犧牲折疊屏手機為代價來優先考慮新一代AI功能的發展。“市場對折疊屏手機的需求有所下降。由于消費者興趣仍然低迷，廠商開始將研發資源從折疊屏手機轉移出來。”

事實上，被視為智能手機市場低迷狀態下唯一仍在增長品類的折疊屏已經開始顯現疲態。調研機構Counterpoint旗下顯示行業研究公司DSCC上個月在報告中稱，折疊屏手機在2024年第三季度出貨量首次出現同比下降，預計2025年出貨量也將繼續下滑。對于下滑原因，該機構表示，主要包括三星的市場區域集中度較高、中國品牌逐步縮減布局，以及市場目前仍被華為和三星兩大品牌主導。目前，vivo已停止在2025年發售新款上下折（豎折）機型的計劃。

展望2025年智能手機市場的發展，IDC預計，因換機周期繼續延長，過去幾年積壓的換機需求在2024年逐漸得到了釋放，故2025年增速將有所放緩。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖