聯手王者榮耀，加碼“電競營銷” 九號公司打響2025年電動兩輪車“年輕人”爭奪戰

每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜張海妮    

2025年剛開年，新一年的營銷之戰就已打響。1月3日，九號公司（689009.SH，股價48.77元，市值349.74億元）中國區舉辦“2025年綠洲戰役工作部署會暨九號公司2025新品直播發布”，現場官宣了九號公司與王者榮耀職業電競俱樂部成都AG超玩會、重慶狼隊攜手合作。

《每日經濟新聞》記者了解到，自2022年起，九號公司就與AG電競俱樂部達成合作，并一直延續至今。

如今，對于各大消費品牌而言，讀懂年輕人已是必要課題。麥肯錫發布的《2024中國消費趨勢調研》顯示，相較于其他世代，Z世代（18~25周歲）表現出了更高的消費意愿。

千禧一代接棒成為消費主力，這一現象在電動兩輪車行業也是如此。

艾瑞咨詢在2024年進行的一次調研中指出，在1516份問卷的調研結果中，年輕消費者為主力人群，其中18~25歲人群占比21.2%，26~35歲人群占比53.4%，該部分人群消費時注重品質，對智能產品感興趣。

調研結果顯示，在用戶認知中，九號和小牛是他們最先能想到的智能電動車品牌；32.6%的被調研用戶表示會優先選擇購買九號，該群體占比最多。

而此次九號“牽手”王者榮耀，則是又一次以打造電競聯名產品來“鏈接”玩家和車友，搶占用戶心智的營銷動作。

據了解，此次九號合作的成都AG超玩會全網粉絲約3.5億，曾十次打進KPL總決賽；重慶狼隊則是KPL歷史榮譽最多的老牌戰隊，隊史擁有十個王者榮耀賽事冠軍，是王者榮耀冠軍數最高紀錄的擁有者，其嗶哩嗶哩賽事官方直播間人氣高達1.2億，全年微博熱搜突破170個。

此外，通過電子競技來爭奪更多年輕車友，這一方式也是其他電動兩輪車品牌的獲客戰略。

公開資料顯示，2024年9月，小牛電動（NIU.US，股價1.740美元，市值1.35億美元）宣布與《和平精英》達成深度合作，不僅成為“2024和平精英職業聯賽”行業合作伙伴，更深度共創產品；2024年12月，小牛電動再次宣布，旗下旗艦產品NXT與完美世界的《誅仙世界》跨界聯動，推出限量版聯名車型。

《2024年中國電子競技產業報告》顯示，2024年，我國電子競技用戶規模達4.9億。2024年全年，我國省級以上、職業選手參與的非表演類電競賽事共舉辦124項，2024年線下舉辦賽事數量大幅上漲12%。

封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝（資料圖）