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2024新康養需求洞察白皮書：40歲及以上人群正從被動養老向主動康養轉變

每日經濟新聞 2024-12-06 18:22:34

12月6日，華泰人壽與AgeClub聯合發布《泰享懂你康養友伴2024新康養需求洞察白皮書》，揭示了40歲及以上人群從被動養老轉向主動康養的趨勢。白皮書指出，這一趨勢受到備老經濟、為老經濟、養老經濟、金孫經濟四大需求驅動，形成新中年（40-60歲）、新盛年（60-75歲）和新高齡（75歲+）三大康養客群。新中年關注照顧父母、撫養子女和營養飲食；新盛年注重生活品質、健康風險控制和身心愉悅，偏好舒適短居、健康體檢、康養旅游；新高齡面臨專業居家照護服務供給不足的挑戰。華泰人壽戰略與項目管理部總監趙鵬強調，康養服務需滿足客戶多元化、個性化需求，建議采用輕資產模式整合資源，滿足客戶全周期需求。

每經記者｜涂穎浩每經編輯｜馬子卿

12月6日，華泰人壽攜手銀發產業服務平臺AgeClub共同發布的《泰享懂你康養友伴2024新康養需求洞察白皮書》顯示，40歲及以上人群正從被動養老向主動康養轉變，展現出分年齡段、分層次的品質生活追求。這一轉變由備老經濟、為老經濟、養老經濟、金孫經濟四大需求共同驅動，形成了三大新康養客群：新中年（40-60歲）、新盛年（60-75歲）和新高齡（75歲以上）。

具體而言，作為職場的中堅力量和家庭的核心，新中年承擔著養老養小的雙重責任，更加注重健康維穩和生活品質的提升，渴望通過專業服務來減輕家庭事務的負擔。調研數據顯示，新中年人群在康養消費上主要關注照顧父母（42.2%）、撫養子女（39.7%）和營養飲食（39.5%）。

步入人生的第二春，新盛年更加注重生活品質的提升，關注健康風險控制和身心愉悅。在康養選擇上，他們更傾向于“舒適短居”“健康體檢”“康養旅游”等能夠提升生活品質的服務。養生保健成為新盛年群體最為關注的康養領域，占比高達42.3%，其次是興趣愛好（37.0%）和旅游旅居（33.1%）。

隨著年齡的增長和身體機能的下降，新高齡面臨著照護期的挑戰。然而，市場上專業居家照護服務的供給不足，使得新高齡人群的康養需求難以得到充分滿足。因此，加強居家康護服務供給、提升服務質量成為新高齡亟待解決的問題。

“盡管各年齡段的康養需求各異，但都對康養服務提出了更高要求。”華泰人壽戰略與項目管理部總監趙鵬表示，在康養產業維度中，客戶的需求是多元化、個性化的，社區養老并非唯一需求，不同群體、不同年齡段、不同地域的人群在面對健康及養老時，都有著多種多樣的選擇、愛好與訴求。這意味著，建立與康養產業廣泛的合作，不斷整合資源、運用資源的輕資產模式，不僅有著廣闊的成長空間，更能滿足客戶全周期下的需求，對中小險企也會是更務實更符合自身的發展模式。