每經熱評︱投資不是百米沖刺 持續投教有助于市場穩定

每經評論員 王硯丹

9月24日以來，A股市場整體上行，券商業務持續升溫。不過，面對洶涌的流量，以中信證券為首的頭部券商近日率先發布致投資者的信，此后中國銀河、國元證券、西部證券等紛紛跟進。信件內容主要對投資者尤其是新進入市場的投資者強調“投資不是百米沖刺，而是馬拉松”。

從新聞報道內容來看，國慶假期后新開戶的投資者中不乏90后甚至00后。這些新生代投資者的涌入為市場注入了新鮮血液，但在市場頻繁的波動中，新投資者缺乏經驗，更容易因短期波動而導致非理性操作。券商通過信件的方式，強調市場波動是正常現象，長期持有優質資產才能獲得穩定的回報。這種理念有助于培養投資者的成熟心態，減少市場的非理性行為。同時，多家券商也通過具體的數據和案例，指出近期市場交投活躍度明顯提升，是資本市場向好的積極信號，為投資者在調整中提供心理支持。

這一次證券行業面對市場波動時集體發聲，可視作投資者教育工作縱深推進的重要標志。筆者認為，持續的投資者教育不僅有助于提升券商的品牌形象，還能增強投資者對券商的信任。當下券商基礎服務趨于同質化，行業競爭激烈，傭金率連續十年下降，未來扎實的投資者教育、專業而高效的服務，是券商差異化競爭并贏得客戶的關鍵。

筆者認為，隨著越來越多投資者進入資本市場，行業的投資者教育工作還需行穩致遠。有效的投資者教育不僅有助于提升投資者的金融素養，還能增強市場穩定性，促進資本市場的健康發展。對此，筆者提出以下三點建議：

首先，應細分投資者群體，根據投資者的不同需求和投資經驗，提供個性化的教育內容和建議。對于新進入市場的90后、00后投資者，可通過短視頻、直播等新媒體形式，提供生動有趣的投教內容，科普資本市場基礎知識。對于有一定投資經驗的投資者，可側重提供更深入的市場分析和投資策略培訓。對一些年紀較大甚至已退休的投資者，則應基于其所處的人生階段更多側重提供穩健型投資產品的介紹。

其次，加強與媒體尤其是主流財經媒體合作。媒體作為信息傳播的重要渠道，可以更廣泛地傳播投資教育內容。券商可采取聯合媒體發布投教內容、共同舉辦投教活動甚至共同構建投資者教育平臺等方式，提高投資者教育效果并進一步樹立券商品牌美譽度。

第三，券商研究所的經濟學家、分析師，在市場波動或轉折階段，應及時就市場熱點、投資策略等話題進行深入解讀，為投資者提供專業指導。

總之，投資是一場馬拉松，券商推行投資者教育同樣是一場馬拉松。對于新老投資者而言，要想在市場中獲取財富和價值，最重要的是牢記：投資如負重致遠，不可急躁。