毫無顧忌，消費女性？教培巨頭一頁PPT惹眾怒，剛剛道歉：是女老師用的網絡段子

每經編輯｜盧祥勇    

公務員考試培訓領域的知名企業華圖教育，近期遭到網友熱議。

日前，有用戶在社交媒體反映，華圖教育課堂的宣傳標語以“如果你不努力，你的女兒可能被同齡人抱著；你努力，你抱著同齡人的女兒”為噱頭，內容不雅，價值觀扭曲，存在“物化女性”“消費女性”之嫌。相關話題在9月13日登上微博熱搜。

網友曝出的圖 來源：南方都市報

9月13日，華圖教育在官方微博發布情況說明稱，經查，網傳所謂“不良廣告”內容，系9月7日公司老師張某（女）在授課PPT上自行引用的不恰當的網絡段子，并非公司的宣傳廣告。對于此事帶來的不良社會影響，公司深表歉意。

華圖教育表示，現已責成當事人張某作出深刻檢查，并依據公司相關規定，對其做出嚴肅處理。真誠感謝社會輿論監督，公司將以此為契機，進一步加強授課內容的審核把關，確保不再發生類似問題。

值得注意的是，華圖教育此前確實有廣告營銷“翻車”的案例。

今年8月，重慶市場監管局發布了一批川渝地區的虛假違法廣告典型案例。其中，華圖教育四川地區分公司就因宣揚“宇宙的盡頭是編制”“逢考必過”，被罰款20萬元。

據了解，涉事公司為北京華圖宏陽教育文化發展股份有限公司達州分公司。當事人在其經營場所發布教育、培訓類廣告中含有“每年有超過600萬名學員體驗學習華圖的各類課程”“每年進入公務員、教師、事業單位、金融、醫療等公職系統的從業人員中，有超過一半接受過華圖的服務”等內容。

同時，當事人還在宣傳手提袋上印制含有“逢考必過”“上岸”“宇宙的盡頭是編制、編制的盡頭是公務員”等內容，或明示或暗示地對培訓效果做出保證性承諾，吸引消費者。

根據通報，當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，2024年4月，四川省達州市通川區市場監管局依法對當事人作出罰款20萬元的行政處罰。

在更早的2020年，華圖教育湖北省黃岡市英山分校在街頭掛出的宣傳標語就曾引起廣泛爭議。該標語稱“考上公務（員），江山任你指點，媳婦任你挑選”。

華圖教育主營業務涵蓋公務員、事業單位、教師等各類人才招錄考試培訓業務，是老牌的公考類培訓巨頭。2011年，華圖完成股份制改造，試圖登陸資本市場。2012年9月，華圖教育進行了上市輔導備案，但此后幾年間，華圖教育始終未能成功上市。

在歷經轉戰新三板，兩度借殼上市未果，自主上市，轉戰港交所等一系列操作后，在長達8年的時間里，華圖教育5次沖擊IPO未果。2019年9月，華圖教育再度嘗試借殼上市，以7.5億元成為山鼎設計第一大股東。2020年5月，公司證券簡稱由“山鼎設計”變更為“華圖山鼎”。

今年7月4日晚間，華圖教育官方微博發表的一份聲明引發各界高度關注。這份落款為華圖教育科技有限公司（簡稱“華圖教育科技”）的聲明中表示，華圖教育財務狀況穩健，流動資金充裕，不存在面臨大規模退款的風險。據泰山財經報道，今年6月，華圖教育創始人易定宏曾被執行2.53億元，一度引發市場對公司經營情況的猜測。

聲明中華圖教育科技表示，華圖教育采用的是“低價實收”的商業模式，不存在面臨大規模退款的風險，除部分資金用于購買“保本付息”的銀行理財產品以確保資金保值增值外，公司承諾絕無將學費挪作他用的可能。

同時聲明中還提及上市公司華圖山鼎（300492.SZ），表示“旗下上市公司華圖山鼎的流動資金充裕，擁有遍布全國的1000余家分校和一支規模達10000余人的專業團隊，公司整體運營狀況良好，充滿活力。”

2024年半年報顯示，上市公司華圖山鼎開展的業務包括建筑工程設計及相關咨詢服務與職業教育領域中的非學歷培訓業務，其中包括，國家及地方公務員招錄考試培訓、事業單位招錄考試培訓、醫療衛生系統的招錄考試培訓及其相應的資格證考試培訓。

今年上半年，華圖山鼎實現營業收入15.06億元人民幣，其中，非學歷培訓業務貢獻了14.88億元人民幣的收入，上半年歸屬上市公司股東的凈利潤1.22億元人民幣。

編輯|盧祥勇 杜波 杜恒峰

校對|何小桃

每日經濟新聞綜合自華圖教育微博、南方都市報、泰山財經