成都上半年演出票房6.09億元，演唱會(huì)城市爭(zhēng)奪戰(zhàn)“正酣”

每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

“狂風(fēng)驟雨的災(zāi)難中，哪容無(wú)垠的浮萍？空氣稀薄的高峰上，才是雄鷹歇腳的地方！”

在經(jīng)歷了超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“摩羯”之后，坎耶·維斯特（Kanye West）于海口舉辦試聽會(huì)的場(chǎng)館也遭受影響，場(chǎng)館頂棚幾乎全被吹飛。臺(tái)風(fēng)過境之后，面對(duì)是否還能如期舉辦的發(fā)問，主辦方發(fā)出公告，并以上述語(yǔ)句結(jié)尾。

2024年已過半，演出市場(chǎng)依舊是文化消費(fèi)市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)之一，延續(xù)著去年以來的熱度。在演出場(chǎng)次、票房收入、吸引人數(shù)上皆保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在此期間，“行走的GDP”——演唱會(huì)，已經(jīng)成為推動(dòng)文化消費(fèi)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

杭州將“演唱會(huì)+”模式“認(rèn)領(lǐng)”為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。而北京、上海、成都等城市也交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。與此同時(shí)，二三線城市也將演唱會(huì)作為文旅融合的增長(zhǎng)點(diǎn)來打造。

在演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)熱潮中，城市之間愈發(fā)加碼吸引大型演唱會(huì)落地。從政策支持到服務(wù)保障，從市場(chǎng)推廣到文旅聯(lián)動(dòng)，背后是各大城市都在積極探索如何將演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的效益實(shí)現(xiàn)最大化。

“上癮”的演唱會(huì)

上半年，全國(guó)演出市場(chǎng)的熱度依舊不減。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2024年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次25.17萬(wàn)場(chǎng)，票房收入190.16億元，觀眾人數(shù)7910.13萬(wàn)人次。

道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024上半年中國(guó)演唱會(huì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“演唱會(huì)報(bào)告”）顯示，2024年上半年演唱會(huì)共演出1182場(chǎng)，總觀演人數(shù)達(dá)1192萬(wàn)人次，總收入達(dá)101.4億元。

由此可見，演唱會(huì)成為上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房貢獻(xiàn)的“主力軍”：僅靠0.46%的總場(chǎng)次占比和15%的觀眾人數(shù)占比，卻貢獻(xiàn)了53.32%的票房收入。

圖片來源：周杰倫中文網(wǎng)JayCn

作為對(duì)比，有行業(yè)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)演唱會(huì)票房收入為42.59億元。由此可見，今年上半年的演唱會(huì)票房收入呈“井噴”之勢(shì)。

而有關(guān)演唱會(huì)，業(yè)界還有一個(gè)“1:4.8”的說法，即門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)4.8元。

《杭州日?qǐng)?bào)》在總結(jié)上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為全省唯一增速提升的城市時(shí)，便提到了“演唱會(huì)+”的作用：

“杭州2024年上半年演唱會(huì)數(shù)量是去年同期的4至5倍。4月份的周杰倫演唱會(huì)，‘開麥’4天直接帶動(dòng)杭州消費(fèi)13.16億元。”

演唱會(huì)報(bào)告顯示，上半年，共有131個(gè)城市舉辦了演唱會(huì)，其中演出場(chǎng)次在50場(chǎng)及以上的城市共有6個(gè)，杭州以56場(chǎng)的數(shù)量排名第四。

圖片來源：道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院《2024上半年中國(guó)演唱會(huì)報(bào)告》

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，在以上6個(gè)城市當(dāng)中，北京、上海、成都發(fā)布了今年上半年演出市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

從演出市場(chǎng)的票房收入和演出場(chǎng)次來看，北京（19.6億元）和上海（20.1億元）的票房收入接近，而上海的票房收入增速則達(dá)到了141.6%，北京為65.7%。

根據(jù)上海披露的數(shù)據(jù)，其大型演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入約為10.6億元，同比增長(zhǎng)128%，帶動(dòng)效應(yīng)明顯。

再看成都，上半年，共舉辦各類營(yíng)業(yè)性音樂演出2400余場(chǎng)，吸引觀眾超258萬(wàn)人次，演出票房收入約6.09億元。其中，舉辦各類大型演唱會(huì)、音樂節(jié)68場(chǎng)，觀演人次達(dá)118萬(wàn)，票房收入達(dá)3.88億元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)約25.2億元。

經(jīng)濟(jì)效益正盛

各地在盤點(diǎn)演唱會(huì)數(shù)據(jù)時(shí)，越發(fā)重視一個(gè)群體——跨城觀眾。更多人為了一場(chǎng)演唱會(huì)，奔赴一座城。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)大型演唱會(huì)跨城觀演比例達(dá)68%，創(chuàng)歷史新高。

再看今年，劉德華成都演唱會(huì)于8月在成都開唱，其中，跨城觀眾占比達(dá)到65%，4場(chǎng)演唱會(huì)為成都帶來了超3萬(wàn)名外地游客，拉動(dòng)綜合消費(fèi)5.4億元。

今年“五一”假期，張杰演唱會(huì)吸引了15.5萬(wàn)全國(guó)歌迷涌向杭州，帶動(dòng)蕭山區(qū)和濱江區(qū)消費(fèi)分別增長(zhǎng)34.8%和16.3%。

圖片來源：微博@張杰

同樣，從海外市場(chǎng)的視角來看，前不久宣布將暫別樂壇的阿黛爾（Adele）在慕尼黑舉辦了10場(chǎng)演出，吸引了世界各地超73萬(wàn)名觀眾前來，慕尼黑也因此獲得了5.4億歐元的經(jīng)濟(jì)收入。

在這之前，備受國(guó)內(nèi)關(guān)注的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）演唱會(huì)在新加坡的六場(chǎng)演唱會(huì)也顯示出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

據(jù)新加坡馬來亞銀行及星展銀行經(jīng)濟(jì)師估計(jì)，其將為新加坡帶來高達(dá)3億至5億新加坡元的旅游收入，或占新加坡2024年一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.2%。

圖片來源：微博@TaylorSwift

一個(gè)明顯的趨勢(shì)在于，以演唱會(huì)為契機(jī)，通過舉辦大型演唱會(huì)來刺激或拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，正成為不少城市的主動(dòng)行為。

其中，一些城市拿出“真金白銀”，對(duì)大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的落地進(jìn)行補(bǔ)貼。

其中力度較大的如上海，4月出臺(tái)的《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》提到，對(duì)主辦單位引進(jìn)國(guó)際知名或一流的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的，最高可以予以300萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

有的城市則發(fā)力“演唱會(huì)+文旅”。

例如，2024年4月，太原市發(fā)改委、市文旅局、市財(cái)政局等11個(gè)部門出臺(tái)《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》。

其中提到，一定規(guī)模以上演唱會(huì)門票的持有者，可憑門票在規(guī)定時(shí)間內(nèi)免去指定景區(qū)的門票，亦可免費(fèi)乘坐公交、地鐵。

圖片來源：太原市人民政府官網(wǎng)截圖

從更大的角度來看，觀察演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)可供參考的一個(gè)概念是“盛事經(jīng)濟(jì)”，意即通過舉辦體育賽事、演唱會(huì)、會(huì)展等大型活動(dòng)帶來人流聚集，從而大量溢出經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

例如香港和新加坡等世界級(jí)城市，通過舉辦各類盛事活動(dòng)，充分提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力、打響城市品牌效應(yīng)。

如今，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口正盛，每個(gè)城市都想“分一杯羹”，而落腳到最后，還要回到如何完善和提升城市綜合實(shí)力這一實(shí)際問題上來。

隨著演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)常態(tài)化，越來越多細(xì)致的城市管理問題亟待解決；此外，如何發(fā)揮“演唱會(huì)+”效應(yīng)，還需要更多在地化的思考以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光。