俞敏洪，有新動作！東方甄選粉絲數跌破3000萬，年內股價跌近六成

每經編輯｜畢陸名

新東方又有了新動作——布局文創產業。

7月8日，據天眼查，北京新東方沃凱德文化創意有限公司于7月4日成立，經營范圍包括互聯網銷售、數字創意產品展覽展示服務、數字文化創意軟件開發、旅游開發項目策劃咨詢等，公司法定代表人、董事長為東方甄選董事長俞敏洪，注冊資本1000萬元人民幣。

圖片來源：天眼查網頁截圖

從股權關系來看，此次新成立的文創公司，為新東方文旅業務板塊的又一拓展。

天眼查信息顯示，北京新東方沃凱德文化創意有限公司，為北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司的全資子公司，進一步股權穿透后由北京新東方文旅有限公司全資控股。

北京新東方文旅有限公司（以下簡稱“新東方文旅”）成立于2023年7月19日，注冊資本10億元，該公司由俞敏洪擔任法定代表人、董事長，經營范圍包括旅游業務、旅游開發項目策劃咨詢、組織文化藝術交流活動等。2023年12月，俞敏洪發文，宣布董宇輝兼任新東方文旅集團副總裁。

新東方在文旅業務上的大力布局，一定程度上也反映出公司的轉型焦慮，面對直播電商領域的紅利消退，新東方正在尋找新的業務增長點。

近年來，新東方旗下的東方甄選逐漸在直播帶貨行業中占據重要地位，成為許多消費者心中的信賴品牌。然而，近期該公司卻遭遇了一系列危機。

5月31日，俞敏洪在一場直播中直言不諱地批評東方甄選的運營，稱其“做得亂七八糟”。這一言論迅速引發了輿論風波，并導致公司股價五天大跌21.83%。盡管俞敏洪隨后公開道歉，但消費者和投資者并不買賬，股價并未因此止跌回升。

6月9日，公司的另一位重要人物董宇輝在綜藝節目中表達了對直播帶貨工作的厭惡，這一言論再次引發了市場的負面情緒，東方甄選抖音賬號粉絲量下滑，進一步打擊了股價。截至7月9日，東方甄選抖音賬號粉絲量再度跌破3000萬，為2991.6萬。去年12月，因“小作文風波”發酵，東方甄選賬號粉絲數曾跌破3000萬。

圖片來源：抖音截圖

7月5日，新東方創始人俞敏洪在個人抖音賬號發布的文章《給孩子們成長的空間》中提到，東方甄選和與輝同行的發展，是董宇輝等年輕人奮斗的證明，是廣大朋友支持的結果，并請求不要攻擊任何主播。

文章里，俞敏洪直言，沒有保護好他們，并稱自己也常常深陷輿論之中，覺得愧對他們。“我在這里再次請求大家，不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播，也強烈呼吁大家不管在哪里發言，都用理性平和的語言表達觀點，多包容一點，多一點善意，給孩子們一個清朗的網絡環境。”俞敏洪這樣呼吁道。

7月8日，東方甄選的股價大跌5.41%，創下了兩年來的新低。拉長時間來看，截至7月8日，東方甄選今年以來已經大幅回調了57.27%，股價跌去了近六成。

每日經濟新聞綜合天眼查、@俞敏洪

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封面圖片來源：視覺中國