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      “低價”從線上搬到線下:繼折扣超市之后,京東奧萊也要落地了!

      每日經濟新聞 2024-07-08 19:16:43

      每經記者|王郁彪    每經編輯|楊夏    

      首家全品類折扣超市開業不到一個星期,全國首家京東奧萊線下店也要來了。

      7月8日,據江陰市委員會宣傳部官方微信號“江陰發布”,近日(7月5日),京東集團與海瀾集團達成合作,將共同開展奧萊全渠道業務運營,在位于江陰市的海瀾飛馬水城開設全國首家京東奧萊線下店。同時,還將在京東同步上線“京東奧萊自營專區”及“京東奧萊官方旗艦店”。

      值得一提的是,京東將開放自營鞋服相關商品用于“京東奧萊”門店銷售,海瀾也將提供商品供給。項目整體將在今年10月落成,也會有近百家全球知名品牌入駐。

      事實上,在京東線上主站早已有“大牌奧萊”頻道,目前京東大牌奧萊頻道商品均來自品牌自營和官方旗艦店,已有超300個品牌不低于70000件商品。除各個品牌奧萊店外,也有奢侈品奧萊京東自營專區這樣的自營店鋪設置。

      從品類來看,相較于帶電品類及超市百貨品類等京東的強勢品類,鞋服、服飾一直都處于前期積累的階段,并未迎來爆發。

      一是平臺本身做3C數碼起家,有相關品類運營的基因;二是電商結束“二選一”后,一些鞋服品牌才開始來到京東開店。

      數據顯示,今年京東618開門紅4小時,京東鞋服品類有超2500個服飾品牌成交額同比增長超100%;超50個鞋靴品牌成交額同比超100%。

      在線下業態的布局上,京東此前也普遍圍繞自己的優勢品類,特別是3C家電等做了很多線下業態的嘗試,包括京東之家、京東超體等。而此次京東線下奧特萊斯店,一定程度上也是京東整個全渠道體系的一次重要的補充。

      此外,強化服飾品類,線下場景的搭建也是必不可少的一環。而奧萊業態一直都有著名品購物折扣、多元體驗式購物等標簽,是當下互聯網平臺巨頭們做線下業態補充時,最喜歡借鑒的一種模式。

      不過,奧萊模式雖然符合當前消費大趨勢,但奧萊模式的本質還是在供應鏈上,需要有強供應鏈的企業或平臺做承托。從京東和海瀾兩家企業來看,都是各自領域內擁有比較強供應鏈能力的企業。

      因此后續重點,可能還是兩方在供應鏈上的協同是否順利,包括在服飾、品牌上的對接合作,在價格、品類、上新等方面的磨合。

      大賣場的生意依舊“難”,過去幾年,互聯網對線下商超的改造,因疫情短暫停止了一段時間。今年6月底,京東首家全品類折扣超市在北京開業。無論是切合整體電商零售低價戰略的大主題,還是有意開啟新一輪全渠道體系的完善,做創新線下業態的嘗試,京東一直想在大賣場“樣板間”找一個更有未來的新模版。

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      京東 互聯網 江陰市

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