直擊深圳文博會 | 行走三萬步：窺見各地文旅“秀場”

每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

兩日“行”30000步，如果用腳步去丈量深圳文博會，會發現什么？其中一個答案是“亂花間醉迷人眼”的各地文旅天團。

今天（5月24日），是第20屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）的第二天，《每日經濟新聞》記者依舊在現場。“逛”了30000步，“腳力”可及之處，看到最為“火熱”的地，要數場館內的各省市展區，他們有一股恨不得把壓箱底的文旅資源統統擺出來，讓大家盡興的決心。

本屆文博會共設8大展館，包括3個綜合展和5個專業展，展館展覽總面積達16萬平方米，展出文化產品超12萬件，4000多個文化產業投融資項目在現場展示與交易。

來看看記者在現場的發現：

忙——文旅“明星”處處見

在粵港澳大灣區文化產業創新展13號館里，面積達162平方米的東莞展廳，此次展出了東莞禮物、潮玩產業、潮流藝術、文旅融合四大板塊。其中，廣東樂友會電子商務有限公司的“東莞故事”旋轉音樂禮盒、東莞晶樺沉香科技有限公司的月色乘香（香架）顏值頗高，吸引了眾多觀眾駐足。

此外，作為 “中國潮玩之都”，東莞此次還帶來了國風機甲、吾獨有偶、勞拉等潮玩產品，成功“拿捏”年輕觀眾。在潮流藝術板塊，則可以欣賞到音樂劇的魅力。比如以東莞為背景、反映改革開放題材音樂劇《東莞東》，籃球主題音樂劇《上籃》等。現場展示的折疊鋼琴、MINI鍵盤等電子樂器產品，讓人目不暇接。在文旅融合板塊，南社明清古村落、茶山牛過蓢古村落等文旅項目，則充分展現了東莞市文旅融合發展成果。

圖片來源：每經記者 石普寧 攝

在汕頭展區表演的，正是春節期間火出圈的西門女子英歌隊。旗幟上除了隊名以外，頂部還繡有“潮陽區非物質文化遺產”的字樣。

這支隊伍雖然在上世紀50年代便組建起來，但由于各種原因，發展陷入停滯，直到2011年才重組起來。隨著非遺熱度的持續提升，西門女子英歌隊近年迎來“高光時刻”。51名隊員身著兩種顏色服飾，黃袍代表花木蘭，綠袍代表穆桂英。

圖片來源：每經記者 石普寧 攝

“今天來演出的，是陳麗君嗎？”“不是，昨天上午是她，今天是其他人。”在文化產業綜合展館的浙江省展區，還沒等浙江小百花越劇團（下稱“小百花”）的《梁祝》選段演出開始，觀眾便已就位。

去年以來，憑借越劇《新龍門客棧》，陳麗君人氣一路飆升，被稱作“戲曲界頂流”。此行除了演出以外，她同樣作為2024文化強國建設高峰論壇分論壇的嘉賓進行了發言。

而在現場，越劇《梁祝》演出結束后，有粉絲在場下喊出了應援口號。這對于小百花來說，早已不陌生。每逢劇團到巡演之地，都有不少粉絲會通過送花籃等方式表達喜愛。

圖片來源：每經記者 石普寧 攝

在現場，稱得上“頂流”的除了人，還有因直播火起來，并想要借勢接住流量的物——山東菏澤的牡丹花。

在山東展區，迎面而來的是花團錦簇，實在的“好客山東”，直接搬了十盆左右的牡丹過來。當記者提到菏澤因為直播走紅之時，或許是因為想到了近期風向的轉變，負責推介牡丹花的工作人員說道，“可以看看我們的牡丹花，一直都很有名的。”

卷——各地文旅也瘋狂

在文創熱度持續“走高”的態勢下，除了各省市展區的文創產品外，本屆文博會還首次設立“文創中國”專題展區，匯聚了來自故宮文創、北京工美造辦、景德鈺青、字在、學古等頗具代表性文創機構的300余件文創產品。

走在展館內，如果你發現有一群年輕人簇擁在展臺周圍，那很大的概率是在集章。北國冰城哈爾濱的展位上，足足有40多個章。每個章大小不一，內容迥異。沒有幾張A4紙，蓋完這些章絕無可能。

需要說明的是，在文博會上，除了省份組團出現以外，一些地級市還會單獨組團，哈爾濱即為其中之一。

390平方米之內，中央大街、網紅大雪人，亞冬會吉祥物“濱濱”和“妮妮”等標志一覽無遺，前臺大屏幕前方，不時還有古典音樂表演。一個冷知識，這已經是哈爾濱連續第12次獨立參展并辦館。

在場的“集章迷”顯然是有備而來。有一位甚至直接拿出了厚厚一沓紙，看起來是專為文博會蓋章而來。帶來這些讓“集章迷”狂喜的公司的工作人員告訴記者，其實一共有109個章，里面涵蓋了哈爾濱的各大標志性地點，可以蓋滿一張3米長的卷軸。

圖片來源：每經記者 石普寧 攝

除了蓋章之外，哈爾濱極地公園的原創文旅IP“淘學企鵝”也很受觀眾喜愛，熱情的工作人員會自豪地告訴觀眾，“淘學企鵝3個月曝光量超100億次”。

如果說哈爾濱文創的“火熱”還沾了一些城市火爆出圈的“光”，那甘肅的“馬踏飛燕”則完全是因自身的“魔性”出圈。

“他的‘家族’還擴容了，”記者在現場注意到，馬踏飛燕所處的位置在甘肅展區里并不算“顯眼”，但還是有眼尖的觀眾“踏馬飛來”，拿起它的同時，便開始分享自己的觀察。今年是龍年，開年以來，“幸福龍”和“抱抱龍”再次走紅網絡。現場的工作人員告訴記者，這次他們帶來的還有采用相同設計思路打造的“頂呱呱·幸運蛙”等文創產品，“每一個都有對應的文物原型，經過我們的設計后推出。”

圖片來源：每經記者 石普寧 攝

炫——文化科技都有料

當身高3.9米、重1.8噸的“機甲龍王”向你招手，并發出聲音，邀請你去遼寧旅游時，是一種怎樣的體驗？

本次文博會上，遼寧展區主打“尋龍之旅”。其實，遼寧擁有中國最早的“龍”文化，包括距今8000年的查海的中華第一龍、距今5000年的紅山文化的玉豬龍等。

圖片來源：每經記者 石普寧 攝

“文化+科技”講了很久，但如何服務到文旅場景中？

此次文博會上，不少省市展區的策略是“高舉高打”，除了去講文化如何結合科技的故事外，更是直接上“巨物”，要的就是最直觀的感官體驗。

湖南“會玩”。一塊巨幅7字型屏幕，循環播放馬王堆T形帛畫數字化采集和互動等作品，現場“吸睛”不少，即便是在開放的場景之中，視聽效果也實屬上乘。在旁邊，展館內還有一塊巨幅裸眼3D屏幕。

安徽展區的3D奇幻空間是在場觀眾的“打卡TOP”，在屏幕的組合以及數字技術的加持下，觀眾仿佛身處幻境。

圖片來源：每經記者 石普寧 攝

與此同時，散落在各個省市的“文化+科技”體驗，也不乏“以小博大”的巧思。

展館面積本就不大的蘇州展現出“江南水鄉”的柔情。在蘇州展館內的小小一隅，古琴的聲音悠悠傳來。發出聲音的，實際上是一塊長條的屏幕。裝置模仿真實古琴放置的模樣，屏幕就在古琴琴架上。在場的工作人員告訴記者，“電子古琴”上標注了每個音的位置，可以很好地輔助初學者。

有的省市更為注重文化，另一頭也有把科技“搬上臺面”的省市。

比如，在深圳展區，觀眾帶上VR眼睛，可以看到1:1高精度還原的莫高窟第258窟。真實到什么程度？一個細節是，在場的一位操作者除了不時發出“哇”的贊嘆以外，還很擔心自己會“摔”下去。

圖片來源：每經記者 石普寧 攝

總的來說，在兩日行三萬步后，記者的腳步或許只能“丈量”一小部分本屆文博會的精彩，在這濃縮的篇幅中，也能夠窺見文創產業發展的蓬勃勢頭。

當越來越多人看到文旅帶來的“潑天流量”時，也有更多的省市帶著自家資源，來到線下展會，搭建起文旅“秀場”。對他們來說，這既是一次難能可貴的推介機會，也更是取長補短的一次歷練。

封面圖片來源：每經記者 石普寧 攝