北京大學(xué)中文系教授張頤武談微短劇：一個新產(chǎn)業(yè)的黎明時代已經(jīng)到來

每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜梁梟    

“微短劇作為一種新形態(tài)，已經(jīng)發(fā)生了重大的變化。”3月28日，在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國際傳播論壇——新洞察、新趨勢、新征程”上，全國政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系教授張頤武表示，微短劇已經(jīng)跨越了最初的發(fā)展階段，并在快速發(fā)展中逐步走向成熟，一個新產(chǎn)業(yè)的黎明時代已經(jīng)到來

作為第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的深度合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，論壇現(xiàn)場座無虛席，兩旁過道站滿聽眾，前排還有不少人選擇席地而坐。

微短劇開始走向成熟

“在直播和短視頻這樣一個新的整體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展大趨勢之中，微短劇已經(jīng)有了巨大的影響。”張頤武表示，作為一種新形態(tài)，微短劇創(chuàng)造了一個與以往完全不同的空間：用極短集的方式來講述一個長故事，并主要以豎屏呈現(xiàn)。而在這背后，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20余年來積累的大量素材與題材，為微短劇的“爆款”類型奠定了基礎(chǔ)。與此同時，多年來網(wǎng)絡(luò)大電影等形式的不斷探索與嘗試，也為微短劇提供了重要動能。這些要素深度結(jié)合，創(chuàng)造了新的影視類型和新的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)，“對于整個中國影視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)都具有重大意義”。

張頤武 圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

在張頤武看來，微短劇已經(jīng)跨越了最初的發(fā)展階段，開始逐漸走向成熟。而這主要體現(xiàn)在四個方向，一是微短劇爆發(fā)性增長，帶來了豎屏文化的新賽道；二是微短劇逐漸主流化，變成了一種新傳播和新類型；三是出現(xiàn)了一些代表作品；四是擴(kuò)張勢頭仍然明晰，新技術(shù)如大數(shù)據(jù)、AI等應(yīng)用前景廣闊，“這四個方向說明微短劇賽道有了一個很好的前景。”

值得關(guān)注的是，微短劇已經(jīng)具有全球性，成為一個全球討論的熱門話題，并采取交叉和平行相互滲透的新方式在國際傳播。具體來看，這是指在國際傳播中，微短劇具有明顯的中國基因，基本題材也來自中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。而在不同國家，則會動用本地的編劇、演員，把中國的素材進(jìn)行重新創(chuàng)作后，利用本地的資源來制作。“這種形態(tài)具有相當(dāng)大的彈性和韌性，且這種趨勢也越來越清晰。”張頤武說。

讓行業(yè)本身先做大

微短劇的活力，首先體現(xiàn)在總體主題正面，社會效果積極，典型代表如《逃出大英博物館》；其次是微短劇帶來的影視制作模式的全面轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)化，對其生產(chǎn)模式、傳播模式、發(fā)行模式、收入模式等整個產(chǎn)業(yè)鏈都帶來了深刻變化；再來是帶來了新的增長和文化消費(fèi)的新形態(tài)，比如改變了此前內(nèi)容付費(fèi)的模式；此外，微短劇的活力還體現(xiàn)在成本低廉化、制作快捷化、傳播短線化、受眾小群化等特點(diǎn)上。

與此同時，張頤武也總結(jié)了微短劇目前面臨的七大問題。從微短劇本身來看，首先是題材重復(fù)，同質(zhì)化嚴(yán)重，大量劇目集中在一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的固定題材中，缺少創(chuàng)新的作品；其次是制作粗糙，整體質(zhì)量不高，缺少突出的佳作，這也是全球媒體目前關(guān)注的焦點(diǎn)；此外，價值觀存在局限，有待提升的作品大量存在。

圖片來源：騰訊供圖

從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，首先是存在相當(dāng)多的不規(guī)范現(xiàn)象，包括盜版、抄襲在內(nèi)等時有發(fā)生；其次是微短劇的發(fā)展缺少正面激勵機(jī)制和評價機(jī)制，快速逐利傾向比較嚴(yán)重；同時，行業(yè)處于高速發(fā)展階段，行業(yè)協(xié)會和相關(guān)管理機(jī)制等有待健全，平臺的正面的作用還有待發(fā)揮；最后，對于微短劇的出海和國際化還缺少支持和激勵。

在此背景下，微短劇的健康發(fā)展還需要多方努力。“支持是最重要的，設(shè)底線當(dāng)然也很重要，但還是要支持這個行業(yè)本身做大，讓它能夠良性地快速發(fā)展，”張頤武提道，在支持的基礎(chǔ)上，還需進(jìn)一步完善相關(guān)管理機(jī)制，并對微短劇的企業(yè)、人才和平臺等相關(guān)方提供更多的支持，同時加大對微短劇出海和國際化的激勵。

“現(xiàn)在AI等技術(shù)的使用，實(shí)際上都是創(chuàng)新。微短劇的核心在于不斷地創(chuàng)新，因為這個形式本身就是一個從來沒有過的新形態(tài)。微短劇正在培育新觀眾，這同時也在支撐著微短劇的發(fā)展。”張頤武總結(jié)道，“微短劇是未來，但是是成熟的未來、當(dāng)下的未來，一個新產(chǎn)業(yè)的黎明時代已經(jīng)到來了。”