網絡視聽市場規模首破萬億 短視頻、直播與電商、文旅組成“最強CP”

每經記者｜丁舟洋    每經編輯｜張海妮    

“截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億，使用率達98.3%，與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大。” 中國網絡視聽協會副秘書長周結表示。

3月27日，《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）在第十一屆中國網絡視聽大會上發布。《報告》顯示，網絡視聽繼續保持第一大互聯網應用的地位。網絡視聽用戶規模與排在第二的即時通信之間差距進一步拉大，領先優勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。

具體來看，短視頻應用用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘；長視頻應用用戶人均單日使用時長為112分鐘；娛樂、游戲直播應用用戶人均單日使用時長為63分鐘；網絡音頻應用用戶人均單日使用時長為29分鐘。

圖片來源：主辦方供圖 

短視頻、直播與電商、文旅組成“最強CP”

《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網絡視聽行業市場規模首次突破萬億元，達11524.81億元，以網絡視聽業務為主營業務的存續企業共有66萬余家。截至2023年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業主播數量已達1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業者體量、可觀的市場規模，推動網絡視聽成為數字經濟新質生產力的重要力量。

短視頻直播拉動消費效應明顯。超過七成的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品，較2022年提升了28.5個百分點。有40.3%的用戶認為“短視頻/直播已成為主要消費渠道”。其中，日常消耗商品是拉動短視頻/直播的主力產品，如生活用品、食品飲料、服飾箱包等。

帶貨成為直播C位，有53.7%的用戶經常收看電商直播/電商帶貨，較2022年增加了23.4個百分點。

從淄博燒烤到哈爾濱旅游，網絡視聽是2023年文旅“出圈”的主陣地，短視頻與文旅產業的融合進一步增強。《報告》顯示，44.4%的用戶經常收看旅游/風景類短視頻，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，27.9%用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。

近四成用戶經常看微短劇、三成用戶曾為之付費

長視頻與短視頻的用戶時間之爭也愈發明顯。

長視頻方面，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻，6家主要長視頻平臺應用已占整體份額的92.9%。截至2023年12月，主要長視頻平臺作品存量達12余萬部；2023年上線作品量達1.7萬余部。

《報告》顯示，經常看長視頻的網民占比為62.6%，相比2021年的48.4%增加了14.2個百分點。平臺已從單純搶占市場份額轉向提升運營效率、增加用戶黏性和活躍度、深挖用戶價值。

網絡視聽從“借船出海”轉向“造船出海”，是海外傳播重要力量。截至2023年底，主要長視頻應用海外下載量超過3億次。

短視頻應用黏性最高。人均單日使用短視頻應用的時長為151分鐘，比長視頻應用用戶人均時長多出39分鐘。短視頻應用平臺的頭部效應尤為凸顯，抖音、快手兩大陣營產品占整體份額的95.3%。

微短劇是近年來視聽行業的熱點。

《報告》顯示，重點網絡微短劇上線量翻倍，2023年，在廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中通過登記并進行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023年全年共上線重點網絡微短劇384部，較2022年的172部增加一倍多。

微短劇用戶黏性也在快速增長。調查數據顯示，經常觀看微短劇用戶占比達到39.9%，僅次于電視劇/網劇和電影/網絡電影；31.9%的用戶曾為微短劇付費。

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