紅花郎下月起提價 郎酒：順勢而為

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜張海妮    

紅花郎漲價的消息被證實。

3月26日，有消息稱，四川古藺郎酒銷售有限公司發布關于調整紅花郎終端建議供貨價的通知。自4月1日起，紅花郎酒·紅十（500mL*6）單瓶價格上調20元、紅花郎酒·紅十五（500mL*6）單瓶價格上調30元。

郎酒相關人士3月26日向《每日經濟新聞·將進酒》記者證實：該消息屬實。

紅花郎是郎酒2003年推出的次高端產品，定位宴席用酒。去年以來，隨著紅花郎事業部重新作為獨立事業部運作，紅花郎被公司擺在更重要的戰略位置。根據《百年郎酒》規劃，2025年紅花郎單品銷售額目標將突破百億元。據悉，該目標有望于2024年提前實現。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖） 

公司回應：提價系順勢而為 

對于紅花郎終端供貨價的消息，3月26日，公司相關人士向記者證實漲價消息屬實，并稱漲價系順勢而為。 

淡季漲價是酒廠的正常營銷動作，達到控貨挺價的目的。而郎酒漲價實則有著充分的市場需求作為支撐。 

2月26日，據紅花郎官方消息，紅花郎春節期間日均開瓶率同比增長近200%，郎牌郎日均開瓶率同比增長近20倍，臘月二十八、除夕兩日雙雙創出歷史新高。

近日，郎酒集團董事長汪俊林還對外透露，春節期間，紅花郎出貨比上年同期增長80%以上。

今年春節期間，郎酒瞄準大熱的宴席市場，將紅花郎作為主推產品，通過贊助春晚等品牌端、市場端大動作，以及開展線上線下聯動的全方位、長周期鋪開系列營銷活動，進一步提升公司產品識別度與消費者站位。 

事實上，春節過后不久，紅花郎漲價消息便在市場流傳。 

2月28日，有郎酒經銷商便向記者證實漲價消息，并稱，“紅花郎一直都賣得比較好，市場需求比較大，（提價后市場前景）也一樣”。 

業內有分析認為，隨著汪俊林近日再度公布紅花郎的相關銷售數據，也為紅花郎成功提價創造了有利條件。 

沖擊百億元大單品

紅花郎是郎酒2003年打造的戰略品牌，2011年紅花郎系列產品貢獻銷售額超50億元。2017年，公司將打造青花郎作為戰略品牌，紅花郎事業部變更為青花郎事業部。 

直到去年1月，四川古藺郎酒銷售有限公司將原青花郎事業部拆分為青花郎和紅花郎兩大事業部，這也是紅花郎歷時近6年重新作為獨立事業部運作。 

至此，紅花郎被放在了更為重要的戰略位置。 

去年9月，郎酒立足200億元銷售額再度提出了新十年計劃：劍指千億元銷售目標。其中，對紅花郎做出了明確的定位——立足次高端，做郎酒的基礎產品、做穩做實，成為中國宴席市場第一品牌，并力爭“2025年紅花郎單品過100億元”，2030年過200億元。 

在去年12月的郎酒股份江西省推介座談會上，紅花郎最新戰略目標曝光：紅花郎持續保持高質量增長，2024年有望沖擊百億元大關。

與此同時，隨著郎酒天富生態釀酒區投產，郎酒醬香年產能達到7萬噸，儲能達22萬噸，也為紅花郎的價值與投放量提供了有力支撐。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）