蘋果發布2024年第一財季業績：實現營收1196億美元 中國市場下滑13%

每經記者｜王晶    每經編輯｜楊夏    

蘋果終于結束了連續四個季度的下滑。

2月2日，蘋果發布2024財年第一財季（2023年四季度）財報，該季度蘋果實現營收1196億美元，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長13%。

其中，第一財季蘋果大中華區營收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，并且遠低于華爾街235億美元的預期。Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam闡述了蘋果在中國的表現，“市場正在復蘇，但蘋果正面臨來自華為在高端市場的復興，以及多家中國OEM廠商在iPhone 13和iPhone 14上的競爭”。

不過，蘋果CEO蒂姆?庫克（TimCook）表示：“iPhone的熱銷推動了營收的增長，而服務業務的營收也創下了歷史新高。我們很高興地宣布，我們的活躍設備裝機量現已超過22億部。”

iPhone帶動蘋果營收重回增長軌道

具體到業務板塊來看，iPhone仍然是營收擔當。第一財季，iPhone營收為697億美元，同比增長近6%。

1月中旬，Canalys發布的最新數據顯示，2023年第四季度全球智能手機市場增長8%，達到3.2億部。具體到廠商方面，新款iPhone推出后，蘋果在2023年第四季度以24%的市場份額領跑全球；三星以17%的市場份額位居第二。縱觀2023年全年，蘋果首次略超三星，成為2023年度出貨量最高的廠商。

在評論蘋果在2023年的表現時，Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出:“蘋果在一整年內首次取代三星成為最大的出貨商。美國對蘋果的增長貢獻最大，這一增長抵消了蘋果在中國可能面臨的挑戰（華為的復蘇）。伴隨著2%的銷售收入增長，可以被看作是一個收入超級周期，這由蘋果生態系統粘性加上溢價化趨勢支撐，年收入超過2000億美元。”

iPhone之外的其他硬件方面，第一財季，Mac收入達77億美元，同比增長0.6%并略高于預期。不過，iPad業務仍然表現疲軟，達70.2億美元，較上年同期下降25%；可穿戴、家居以及配件業務的銷售額為119.5億美元，較上年同期下降11%。日前，由于與醫療設備制造商Masimo的專利糾紛，蘋果在官網和門店停售部分手表產品。

此外，蘋果公司的服務部門營收達到231億美元，比去年同期增長11%。然而，這略低于華爾街預估的234億美元。庫克將服務增長歸因于廣告、云服務、支付和應用商店等產品。蘋果的付費訂閱用戶超過10億，其中包括通過App Store訂閱應用程序。

蘋果首席財務官Luca Maestri表示，“在本季度，我們創造了近400億美元的運營現金流，并向股東回報了近270億美元。我們對未來充滿信心，并將繼續對各項業務進行重大投資，以支持我們的長期增長計劃。”

大中華地區下降13%

按地區劃分，蘋果第一財季除了大中華區以外，其他區域市場均同比增長。

其中，來自大中華區的銷售額為208.19億美元，同比下滑13%。

近年來智能手機市場遭遇“寒冬”，為了提高市場份額及產品銷量，蘋果也于2023年首次親自下場參與國內的“雙11”大促，iPhone 15系列發布僅一個多月，蘋果官方渠道便開始降價，甚至降價幅度超過2022年。

Luca Maestri表示，雖然對目前在中國的業績不滿意，但長期來看，公司仍看好中國市場，認為這里有巨大的機遇。

然而，天風證券知名蘋果分析師郭明錤的最新研究報告對iPhone的未來銷量表現持悲觀態度。“蘋果已下調上游關鍵半導體零組件的2024年iPhone出貨預估，至2億部（同比衰退15%）。2024年全球主要手機品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大的。”他還稱，在中國，蘋果過去數周的每周出貨量均同比衰退30%到40%，而該衰退趨勢將持續延續。這主要是因為華為的歸來以及折疊手機逐漸成為中國市場高端用戶的首選。

在大中華區之外，蘋果最大市場美洲地區第一財季收入為504.3億美元，同比增長2.3%；第二大市場歐洲的收入為304億美元，同比增9.8%；日本收入為77.7億美元，同比增15%；其他亞太地區收入101.6億美元，同比增6.6%。

此外，庫克也談到了目前火熱的生成式人工智能（AIGC），他表示，蘋果已耗費巨大的時間和精力推動其在人工智能領域的發展，會在今年晚些時候公布具體細節。

（封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝）