錦泓集團：費用優化成效顯現，TW斬獲“抖音大獎“并入選“天貓先鋒案例”（天風證券研報）

每經AI快訊，2024年1月16日，天風證券發布研報點評錦泓集團（603518）。

預計23Q4歸母凈利0.9-1.2億，全年歸母凈利同增299%-330%

公司發布業績預告，預計23Q4歸母凈利0.94-1.17億，扣非歸母凈利0.92-1.12億，同比均為扭虧；23全年歸母凈利預計為2.85-3.08億，同增299%-330%；扣非歸母凈利2.57-2.77億，同增449%-493%。

增長主要系公司緊抓消費復蘇良機，持續強化品牌力、商品力、零售力，線上保持較快增長，線下穩定恢復；同時運營質量及效率持續提升，銷售費率有效控制，財務費用同比大幅減少。

TW鞏固線上優勢，斬獲“抖音大獎“并入選“天貓先鋒案例”

TW近日獲得“抖音電商金營獎2023年度新品營銷大獎”和“2023天貓超級旗艦年度TOP20先鋒案例”。TW在抖音獨家首發秋冬學院系列，開新日新品定制禮盒秒售罄；通過發起合拍種草視頻的模式提高引流效率；配合“學院風”熱點激發搜索流量，同時實現貨架場的承接。根據天貓人氣指數模型，品牌通過人群破圈，在消費者錢包份額指數上持續表現優異，既為品牌帶來更多新增消費者，又實現了核心消費者對品牌的消費提升。

線下推動三大改革，經營質量有望持續優化

線下方面，TW推進“渠道、新零售和質量”三大改革，包括推進直營轉加盟及新零售線上化，提升加盟與新零售線上業績占比，以及購物中心、頭部奧萊業績；針對線下店引入線上化業務模式，以線下為中心進行公域客流的私域轉化；通過轉變促銷政策、優化新品上市推廣宣發，提升新品業績占比及綜合毛利率。

運營質量及效率提升，財務費用持續減少

23年以來公司加強效率提升及終端費用管控，受益于人員優化、店鋪費用減少及銷售規模的回升，銷售費率同比有所減少；財務方面，公司此前于22年成功完成前期并購貸款的債務置換，大幅降低并購貸款余額與利率，規劃自2022/12/31（包含）起至2025/06/30期間每半年償還1.5億金額，負債水平下降且相關利息支出有望持續減少，進一步帶動盈利水平提升。

維持盈利預測，維持“買入”評級

公司旗下TW不斷強化產品定位與風格，營銷緊跟市場需求變化；VGRASS持續迭代升級產品面料與細節設計；線下加速渠道轉型，探索新零售模型，同時線上業務的競爭力持續提升。我們預計23-25年公司歸母凈利分別為2.9/3.7/4.2億元，EPS分別為0.8/1.1/1.2元/股，對應PE分別為14/11/10x。

風險提示：宏觀經濟波動風險，行業競爭風險，財務風險，研發設計風險等；業績預告僅為初步測算，具體以公司年報為準

(來源：慧博投研)

免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據此操作，風險自擔。

(編輯 曾健輝)