將進酒周評丨茅臺巧克力被熱炒；雙節將至，券商渠道調研反饋積極；*ST西發盤中一度上演“天地板”

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜文多    

一、酒企動態

9月18日~9月24日，酒業市場熱點主要集中在茅臺與德芙合作推出跨界產品“茅小凌”酒心巧克力、梅西與赤水河酒正式簽約。股票市場上，酒ETF（512690）微跌，未受到雙節旺季催化。

1、梅西簽約白酒品牌但流量并不等于一切

據赤水河酒官方微信號發文稱，9月21日，足球巨星梅西與赤水河酒品牌代言簽約儀式在邁阿密舉行，赤水河酒董事長高進華與梅西進行了簽約。（詳見報道《梅西代言白酒最新進展：雙方已正式簽約》）

將進酒點評：梅西代言赤水河酒品牌是一項備受關注的商業合作，對于品牌推廣通常是一個有效的策略，因為它能夠吸引更多的關注和消費者信任，在過去一個多月以來，赤水河酒通過梅西的名字和形象獲得了極高的曝光度。

《每日經濟新聞·將進酒》記者9月23日獨家獲悉，公司當時還處于招商階段，具體簽約情況和市場規劃尚不清楚。這意味著該合作可能還需要進一步的規劃和執行，包括如何在營銷、銷售和品牌建設方面最大程度地利用梅西代言。

還應注意的是，赤水河酒背后雖有化肥龍頭史丹利的董事長高進華，但白酒行業是一個競爭激烈且具有挑戰性的市場，白酒制造需要大量的時間和資金投入，且當前市場發展已經趨于穩定，巨星代言并不一定能夠迅速提高公司的銷售和盈利。

此外，白酒市場的成功不僅僅依賴于代言人的影響力，還取決于產品的質量與社交屬性。目前梅西代言只是品牌成功的一部分，產品本身是否能夠滿足消費者的期望，仍需觀察。

2、茅臺酒心巧克力遭熱炒

圖片來源：每日經濟新聞 朱德燁 攝

據了解，當前全國多地茅小凌酒心巧克力均已售罄，正加緊補貨。而在茅臺強大的品牌效應下，茅小凌酒心巧克力在線上渠道正受熱炒，漲幅在70%～200%不等。9月19日早間，茅臺國際大酒店微信公眾號發文表示，堅決抵制部分商家加價銷售茅小凌酒心巧克力的行為，請廣大消費者理性消費，購買時認準官方渠道。為了最大限度滿足大家的消費體驗和品飲感受，茅小凌酒心巧克力已經在加急生產，近期將在各渠道陸續補貨。（詳見報道《最高漲200%！茅臺巧克力線上非官方渠道普遍高溢價商家：無法告知貨源，但保證正品》）

將進酒點評：《每日經濟新聞·將進酒》記者從門店獲悉，第一批酒心巧克力貨物供應有限。

稀缺性往往能夠刺激消費者的購買欲望，尤其是在茅臺這樣的高端品牌背書下。對比之前的茅臺冰淇淋熱炒現象，我們可以看到一些相似之處。茅臺不斷尋求跨界合作，將其品牌與不同的產品結合，以滿足年輕一代的口味和消費習慣。這種戰略在一定程度上打開了市場，但也引發了一時的熱炒。

茅小凌酒心巧克力的熱炒是一個有趣的市場現象，它揭示了品牌稀缺性和市場炒作之間的微妙平衡，不過，茅小凌酒心巧克力未來的市場表現也將在競爭激烈的食品行業中接受檢閱。

二、A股市場

臨近雙節，有券商反饋，部分市場宴席市場恢復較好。不過，股市似乎對于酒類板塊并不熱情。9月18日~22日，酒ETF（512690）微跌0.27%，但其中，*ST西發因一則破產重整公告上演“天地板”，股價近兩月已經上漲兩倍左右。

3、連續9個交易日漲停*ST西發股價2個月漲2倍股價上演“天地板”

連續9個交易日漲停，從7月19日的盤中最低4.13元/股到9月21日的漲停價12.32元/股，2個月時間，*ST西發股價上漲了兩倍左右，在9月22日盤中，還一度上演了“天地板”。

公司股價上漲的導火索，是7月時公司披露的一則債權人向法院提交對公司預重整及重整申請的公告。

在近日，持有拉薩啤酒50%股份的嘉士伯，向法院請求*ST西發作為被告方之一向拉薩啤酒返還分紅款9500萬元。

另一邊，嘉士伯與西藏道合實業有限公司簽署《股權轉讓協議》，將其持有的拉薩啤酒50%股份轉讓給道合實業，但*ST西發卻以嘉士伯未取得其書面同意為由，認為轉讓行為無效或應被撤銷。今年6月，道合實業已對拉薩啤酒提起訴訟，要求其配合辦理相關工商登記變更手續。

將進酒點評：拉薩啤酒一直是*ST西發的重要資產，該啤酒在西藏具有品牌影響力和知名度。然而，公司近年來陷入了一系列法律訴訟和經營問題，導致其財務狀況惡化，因此，解決拉薩啤酒的歸屬問題對*ST西發的未來至關重要。

同時需要注意的是，*ST西發近期多次提示風險，稱尚未收到法院關于決定受理重整申請的文件，是否能進入重整程序尚存在不確定性。

4、“雙節”將至，券商調研反饋積極

中泰證券：婚宴為主宴席市場迅速升溫

中泰證券食飲周報顯示，雙節將至，緊盯宴席市場。根據渠道調研反饋，隨著“雙節”臨近，以婚宴為主的宴席市場迅速升溫，不少酒商宴席預定量增長30%以上，更有酒商宴席預定量增一倍以上。山東部分渠道反饋本地宴席市場消費場景以婚宴為主，9月下旬~10月預定量同比翻倍。“雙節”宴席市場的火熱態勢從酒店預訂可見一斑，目前中秋、國慶假期的婚宴、酒席、團餐預訂火熱。9月29日~10月6日為宴席高峰期，不少酒店上述時間各宴會廳已被預訂一空。

中泰證券認為，產業層面經歷了2~3年的調整，問題出清，今年低預期的背景下，商家積極去庫存，白酒實際動銷好于預期。

華鑫證券：雙節預期催化，仍需觀察實際動銷恢復

華鑫證券食飲周報顯示，從基本面來看，高端酒和地產酒分別受益于強大的品牌力和深厚的基地市場支撐力，三季度回款基本按照進度正常推進，雙節政策有效觸達渠道與終端。次高端酒表現仍顯分化，泛全國化次高端酒企庫存普遍較大，核心單品增速放緩。后續仍需觀察雙節動銷及商務場景恢復。