大漲超8%！東方甄選正式入駐淘寶直播，俞敏洪將首秀

每經編輯｜畢陸名

截至8月24日上午發稿，東方甄選港股（HK01797）漲超8%，暫報42.1港元。

消息方面，東方甄選于今日宣布將入駐淘寶直播，首秀時間定為8月29日，海報顯示名為“東方盤淘會”。屆時，新東方創始人俞敏洪、東方甄選CEO東方小孫和東方甄選眾多主播將亮相淘寶直播間，開啟全天直播。

據悉，8月29日當天，東方甄選將在淘寶首秀中進行自營產品全場88折的優惠。東方甄選方面表示，盤淘會”是希望借助淘寶強大的全貨盤供應鏈，結合自身在農產品領域的供應鏈優勢，力爭成為淘寶平臺貨盤最全、類目最多、價格最優，且充滿文化特色的直播間。

圖片來源：@東方甄選

 

據悉，東方甄選目前已經開始了人員招聘等團隊建設工作。在招聘網站上，東方甄選已經掛出了視覺設計、商務經理、招商選品經理等多個淘寶直播的相關崗位。

圖片來源：網站截圖

 

作為抖音帶貨主播中的一股清流，東方甄選自去年火爆出圈后，多次登上抖音直播達人帶貨榜第一名，華泰證券研報預計，2023財年東方甄選直播電商業務GMV超百億元，凈利潤/GMV約為8.56%。

隨著直播團隊的不斷成長壯大，東方甄選會不會“蝸居”抖音一直被業內猜測，去年雙十一前夕，交個朋友加入淘寶直播時，網上也傳出“東方甄選即將參與淘寶雙11直播”的消息，不過最終系誤傳。本次“入淘”，也被外界解讀為東方甄選“脫抖”的進一步信號。

7月26日，抖音東方甄選自營產品店鋪被抖音關停三天，關聯直播間也隨之停播。被關停后，東方甄選官方在自有APP上開播，并表示為了不影響客戶消費體驗，公司臨時決定在APP上進行85折促銷。在促銷活動的影響下，東方甄選APP開播首日銷售額達到1750萬元，第二天銷售額超過3000萬元，4天總交易額超1.1億元，日均銷售額超過抖音直播間。

據媒體報道，有消息稱，抖音東方甄選自營產品店鋪被關停的原因是其在抖音直播間露出自有APP的二維碼。“基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發展的基礎，我們還有很長的路要走。”8月15日，新東方創始人俞敏洪在其個人公眾平臺如此寫道，可見其不再“依附”于抖音的決心。而隨著東方甄選在自有APP上的持續投入、擴張，抖音與東方甄選之間的拉扯想必還會持續發生。

趁勢“擁抱”東方甄選成為淘寶直播的選擇，此前，淘寶直播間已迎來了羅永浩、張蘭、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰國阿芳夫婦、陸仙人等一眾抖音網紅，為了加強淘寶的內容化和淘寶直播的趣味性、豐富性，淘寶直播“招攬”抖音主播的力度不小。

據每日經濟新聞8月2日報道，互聯網分析師張書樂通過微信對記者表示，東方甄選嚴格來說是內容創作者，靠平臺出圈，卻不能依賴平臺，否則風險極大。在具備實力和IP影響力之時，做好內容平臺備份，不僅可以降低依靠單一平臺的風險，還能為自己甄選出一批鐵桿粉絲，進行更為深度的粉絲運營和私域流量塑形。

不過，從目前東方甄選APP的運營情況來看，雖然增長速度喜人，但其還處于建設初期，現階段只能作為東方甄選的一條后路，還遠不能成為它完全“去抖音化”的底氣。對此，莊帥分析，雖然東方甄選APP上的增長肯定會超過第三方平臺，團隊對其投入也會進一步加大，但第三方平臺仍然是東方甄選合作的重點。

自轉型直播成功后，東方甄選股價一掃此前“雙減”政策下的陰霾，今年年初股價漲超1700%達到75港元的高點。不過，自2月以來，其股價一直在下滑。截至發稿，東方甄選日內漲超8%，暫報42.1港元/股。

每日經濟新聞綜合每日經濟新聞（記者：楊昕怡）、第一財經

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封面圖片來源：視覺中國