短視頻營銷知易行難，基金公司如何“抖”出最強“音”

每經AI快訊，近日，抖音針對“申請基金銷售牌照”一事進行了辟謠，聰明的投資者其實也由此瞅見了基金公司的“心頭大事”——如何與抖音、小紅書、今日頭條，乃至B站、西瓜視頻等流量巨頭合作開發，以達到更好的變現效果。 證券時報記者發現，各大基金公司已意識到了流量平臺的重要性，但具體動作目前只停留在投教營銷內容分發層面，差異化不突出、活躍度不高、粉絲量偏少。也就是說，這些動輒好幾億流量的平臺，還沒有給基金公司帶來差異化競爭力。除銷售牌照資質外，多數基金公司還沒有形成正式分工，人力物力等投入相對不足，更為重要的是尚未找到和各家平臺調性契合的“營銷交集”。以至于有觀點認為，基金營銷的視頻場景與讓人上頭、瀑布流式的短視頻似乎是相違背的。目前，業內除了探討方法論，也已在逐步總結實踐經驗。（證券時報）