小眾長(zhǎng)出大生意 淘寶內(nèi)容化再進(jìn)一步：上線“夜淘寶”，開啟直播打賞內(nèi)測(cè)

每經(jīng)記者｜陳婷    每經(jīng)編輯｜劉雪梅    

淘寶正在頻頻“變臉”。

7月17日消息，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，淘寶直播和點(diǎn)淘app低調(diào)上線了“打賞”功能。目前尚處于內(nèi)測(cè)階段，粉絲可購(gòu)買禮物支持主播。和此前上線的“捧場(chǎng)購(gòu)”模式不同，消費(fèi)者不需要下單商品，即可直接打賞主播。

捧場(chǎng)購(gòu)后，“打賞”開通內(nèi)測(cè)，意味著淘寶直播在內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型上更進(jìn)一步。據(jù)淘寶直播方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，目前，該功能僅向個(gè)別內(nèi)容型主播開放，例如正在參與中國(guó)新主播大賽的“不火歌手老曹”，其直播間下方偶爾會(huì)跳出“送朵小花鼓勵(lì)一下”的提示，粉絲可通過1代幣購(gòu)買一朵小花打賞主播。

對(duì)于活躍在淘寶直播的非專業(yè)帶貨的內(nèi)容型主播而言，“打賞”功能的上線給他們?cè)黾恿诵碌挠绞健?/p>

與此同時(shí)，“夜淘寶”上周開始灰測(cè)，7月17日8點(diǎn)將全面上線，這是淘寶暑期版的創(chuàng)新，也是繼2020年首頁全面信息流化之后，淘寶在內(nèi)容化上的又一次嘗鮮，被認(rèn)為是淘寶3年來最大力度的一次改版，未來很可能作為一個(gè)長(zhǎng)期產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供互動(dòng)新體驗(yàn)和本地化服務(wù)。

這些都意味著，在ToC端，淘寶正試圖帶給用戶新的體驗(yàn)，讓淘寶更好“逛”。表面上看，這些新變動(dòng)都與淘寶此前內(nèi)容化的大方向有關(guān)，今年5月，淘天集團(tuán)首席執(zhí)行官戴珊曾表示，淘寶將以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。

戴珊當(dāng)時(shí)還表示，淘寶被定位為一個(gè)人來人往、豐富有趣的街區(qū)，未來五年將匯聚上千萬商家、上億創(chuàng)作者和各種服務(wù)商。

隨著“夜淘寶”的上線，小眾需求又一次得到重視，淘寶在手淘App中的存在感也更強(qiáng)了。據(jù)淘寶方面提到，小眾需求正在淘寶長(zhǎng)成一門大生意。在宣布上線“夜淘寶”時(shí)，淘寶方面透露，暑假出游的升溫帶動(dòng)了防曬帽、草編包、多巴胺穿搭、度假游穿搭的火爆，而冰絲睡衣、涼感文胸、涼感牛仔褲、涼皮防曬衣等涼感服飾也成為了一個(gè)顯著的消費(fèi)趨勢(shì)。

值得一提的是，除了業(yè)務(wù)端的改版之外，淘天在組織架構(gòu)上也在發(fā)生根本性的變化。近期，淘寶天貓集團(tuán)啟動(dòng)了近年來最大的人力制度改革，涉及員工績(jī)效、層級(jí)體系等多個(gè)核心事項(xiàng)。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，淘天集團(tuán)的人力制度改革已經(jīng)形成一個(gè)初步的“征求意見版”，包括：取消P序列，改為14-28級(jí)，對(duì)應(yīng)原P4-P8，每三個(gè)層級(jí)對(duì)應(yīng)一個(gè)P級(jí)；原P8以上員工走組織任命的形式，不再有職級(jí)的晉升和降級(jí)，而根據(jù)業(yè)務(wù)規(guī)模和團(tuán)隊(duì)規(guī)模來決定薪資和獎(jiǎng)金；14-28級(jí)員工工資和獎(jiǎng)金不會(huì)只與層級(jí)掛勾，未來將實(shí)現(xiàn)層級(jí)和獎(jiǎng)金的逐步分離；績(jī)效分?jǐn)?shù)將只保留三個(gè)層級(jí)：3.75、3.5、3.25，取消3.5+和3.5-，績(jī)效表現(xiàn)優(yōu)秀者可能在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)多個(gè)層級(jí)躍升。

對(duì)此，淘天集團(tuán)向記者表示：改革是一定的也是必需的，方案仍在調(diào)研階段。

這一切的變動(dòng)或與馬云有關(guān)。有消息稱，5月下旬，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云召集淘天集團(tuán)各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，開了一場(chǎng)小范圍的溝通會(huì)。會(huì)上，他為淘天集團(tuán)指出了三個(gè)方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。此外，馬云認(rèn)為淘天在組織上應(yīng)該進(jìn)一步扁平化。

“回歸淘寶”意味著，淘天集團(tuán)未來會(huì)用更大的力度扶持中小商家。

今年4月，淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)已經(jīng)按照新的組織架構(gòu)進(jìn)入正式運(yùn)轉(zhuǎn)，并在行業(yè)運(yùn)營(yíng)端成立了三大行業(yè)發(fā)展部，其中，由七公負(fù)責(zé)的行業(yè)發(fā)展一部聚合覆蓋全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的多元供給能力，包括淘寶服飾、潮玩、寵物、企服等行業(yè)，凸顯非標(biāo)及特色商品，以豐富供給為特點(diǎn)。5月10日，行業(yè)發(fā)展一部被命名為中小企業(yè)發(fā)展中心，戴珊稱，該中心服務(wù)創(chuàng)業(yè)者和中小商家，將重點(diǎn)建設(shè)超過20萬家特色店鋪。

目前，淘寶天貓的變革還在如火如荼進(jìn)行中，變革成效尚待時(shí)間檢驗(yàn)。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝