知名品牌又關(guān)一店？“骨折價”清倉：夏裝20元起，戒指一塊多一個......

每經(jīng)編輯｜王月龍    

H&M又要關(guān)店？

在去年關(guān)閉了全國首店后，5月28日，H&M宣布北京三里屯太古里旗艦店也將于6月正式關(guān)店，但會在北京和中國的其他城市探索合適的門店位置，開設(shè)品牌全新旗艦店。近日，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，位于杭州龍湖金沙天街的H&M門店也掛上了即將搬遷的標(biāo)識，店內(nèi)正瘋狂打折。

實際上，近幾年，從最早的從美國快時尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外資快時尚品牌相繼收縮在中國的業(yè)務(wù)規(guī)模，紛紛撤離繁華商業(yè)圈。

瘋狂打折：夏裝20元起

戒指一塊多一個

據(jù)都市快報現(xiàn)場走訪，位于杭州龍湖金沙天街的H&M門店內(nèi)的一些貨架上放置了標(biāo)識牌，寫著“我們即將搬遷，掃一掃即刻查詢就近店鋪，期待與您再次邂逅”。一位店員表示，這家門店會開到6月月底，隨后就要閉店了，至于會不會再重開，如果重開會開到哪里，總部目前還沒有給她們指示。

門店人流量不大，店內(nèi)大部分貨架上都掛著折扣牌，很多夏裝的價格都低至20、30元起。運(yùn)動類服裝和童裝的價格也多在20-50元之間。男裝區(qū)的折扣相對來說沒有那么大，男士襯衫價格還是在100+。

圖片來源：都市快報

店內(nèi)折扣力度最大、價格最低的區(qū)域是飾品和包包的區(qū)域，項鏈、戒指、耳環(huán)都是10元20元，最便宜的一排6個戒指，總價只需要10元，單個戒指價格才1元多，包包的價格基本是原來的3折、4折，原價199的包現(xiàn)在只需要70元。

圖片來源：都市快報

不僅如此，H&M也推出了相應(yīng)的促銷活動，前往該門店注冊會員并消費(fèi)滿200的顧客將獲贈一張50的優(yōu)惠券，可用于HM線上門店或其他線下門店的購物。

H&M多次因質(zhì)量不合格被罰

在社交平臺上，不少網(wǎng)友號召一起去H&M“撿便宜”。但也有網(wǎng)友吐槽，“5元10元也不買，這幾年H&M的質(zhì)量越來越差了”。

公開資料顯示，H&M品牌1947年在瑞典創(chuàng)立，主要銷售服裝和化妝品。海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司系H&M中國運(yùn)營公司。天眼查同時顯示，截至目前，海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司有超過30條行政處罰信息，其中多數(shù)系因產(chǎn)品質(zhì)量問題被罰。

自2020年8月至2021年3月，該公司生產(chǎn)用于銷售的不符合保障人體健康和人身、財產(chǎn)安全的國家標(biāo)準(zhǔn)的兩款兒童連身裙共計1088件，2022年1月19日，上海市市場監(jiān)督管理局依法對該公司處以沒收違法所得、罰款12.426939萬元，責(zé)令停止違法行為的行政處罰。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，去年7月，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布功能性服裝監(jiān)督抽查情況。其中標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)（或供貨）為海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司的針織休閑上衣（型號規(guī)格為175/108A、175/100A、180/124A；生產(chǎn)日期/批號為0967154）主要不合格項目為吸濕排汗性，被抽檢人為海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司南京西路分公司。被抽檢人所在商城為H&M專賣店。

4月，海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司北京方絮分公司因違反產(chǎn)品質(zhì)量法，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款6279元，并沒收違法所得及不合格產(chǎn)品。處罰事由顯示，當(dāng)事人從海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司購進(jìn)14條兒童牛仔褲，購進(jìn)單價為91.50元/條，銷售吊牌價為299元/條，其中原價銷售2條，打折銷售4條。當(dāng)事人銷售上述經(jīng)檢驗不合格的兒童牛仔褲貨值4186元，違法所得556.66元。

“快時尚”怎么“快”不起來了？

近幾年，從最早的美國快時尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外資快時尚品牌相繼收縮在中國的業(yè)務(wù)規(guī)模，紛紛撤離繁華商業(yè)圈，甚至宣布完全從中國市場撤資。這些價格低、產(chǎn)品更新快、啟蒙中國時尚審美的外資快時尚為何“快”不起來了呢？

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)周刊，“2021年的新疆棉事件，是H&M在中國市場下滑的轉(zhuǎn)折點。但是核心因素是中國消費(fèi)者們變了，快時尚的受眾人群是二三十歲的年輕消費(fèi)者們，而中國新一代年輕消費(fèi)者們文化自信心更強(qiáng)，不盲目崇拜國外的這些洋品牌導(dǎo)致快時尚不再受到新一代消費(fèi)者們青睞。再加上很多國際大品牌在國內(nèi)整個攤子鋪得比較大，之前受到疫情影響很難及時調(diào)整。”北京社科院研究員王鵬表示。

據(jù)北京商報，艾媒咨詢在《2022-2023年中國服飾行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)趨勢》報告中提到，預(yù)計到2025年，中國限額以上單位服裝類商品零售額將達(dá)11071.8億元。此外，中國服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國民接受度進(jìn)一步提升。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽認(rèn)為，“品牌如果打性價比之戰(zhàn)，則會越打越殘酷。作為有大量實體店的連鎖企業(yè)，如果都是低價策略，盈利能力就會比較弱。所以通過走中高端路線提升產(chǎn)品附加價值，有助于品牌維持增長”。

他進(jìn)一步指出，“企業(yè)開太多的實體門店會導(dǎo)致運(yùn)營成本過高，尤其是定價不高的品牌。因此其未來的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)向于網(wǎng)絡(luò)端，線下只開少量的品牌形象店、旗艦店，而品牌形象店、旗艦店的功能要從過去售賣商品為主轉(zhuǎn)向傳播品牌的時尚文化以及品牌體驗為主”。

編輯|王月龍?杜恒峰?杜波

校對|段煉

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