智能手機銷量開年依舊低迷 IDC數據顯示一季度國內出貨量同比降11.8%

每經記者｜王晶    每經編輯｜文多    

2023年開年后的智能手機市場依然低迷。4月27日下午，國際數據公司（IDC）發布了2023年第一季度中國智能手機市場出貨量報告，數據顯示，今年一季度國內出貨約6544萬臺，同比下降11.8%。這延續了2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%的頹勢。

本月，一位印制電路板廠商的高管在談到消費電子行業時曾對記者表示：“目前行業整體上仍處于去庫存的階段，消費者對消費信心的重建也需要時間。”

IDC也認為，當前消費者仍然受到經濟低迷、消費信心等因素的影響，同時換機周期不斷拉長。“越來越多的消費者已經形成固定思維——手機已經不需要經常更換，使用3~4年越來越普遍。而廠商也紛紛宣傳自家產品保證48個月不卡頓，默認換機周期的延長。另外，今年整個行業積極推廣的大內存和存儲組合，無疑也將進一步延長未來消費者換機周期。”

不過，與持續下滑的直板機市場相比，中國折疊屏產品出貨量仍保持穩定增長。

前五大廠商市場份額均出現下滑

市場下行情況下，前五大廠商市場份額均出現下滑。

具體到廠商排名方面，OPPO以19.6%的市場份額排名國內手機市場第一，但出貨量同比下降8.8%。IDC表示，其子品牌一加同比增幅超過300%，幫助OPPO加強了在線上渠道的競爭力。

蘋果排名第二，市場份額為17.6%，出貨量同比下降7%。今年1月，蘋果供應恢復正常后，首次在新品發布后不到半年進行調價，其中市場需求較大的iPhone 14 Pro Max部分渠道價格下降后，獲得了不錯的市場反饋，銷售情況明顯提升，但是iPhone14 Plus在發布新外觀顏色以后仍未有明顯起色。

排名第三至第五的廠商分別為vivo、榮耀和小米，對應的市場份額分別為17.3%、16%和13%。與此同時，記者注意到，“其他”廠商的市場份額達16.5%。這或許與華為銷量增加有關。今年3月，華為終端公司首席運營官何剛曾表示，“面對很多約束，解決各種困難和問題以后，華為又回到了正常產品交付的節奏上。”

對于整個智能手機一季度的市場表現，IDC中國高級分析師郭天翔指出，從出貨角度來看，到目前為止尚未看到中國手機市場有明顯反彈的跡象。雖然最近兩個月有廠商部分機型零散加單的情況出現，但主要集中于銷售較好的機型后續追單以及廠商趁上游和物料價格處于低點提前備貨，并未出現大規模集中加單的情況。

展望2023年，他認為，中國手機市場走勢依然充滿了不確定性——到目前為止，出貨數據和零售數據依然顯示同比下降，但是降幅已經明顯收窄，預計已臨近谷底。隨著國家各種促進經濟的政策有效實施，消費者信心逐漸恢復，接下來的“618”大促，能否吸引更多消費者的購買欲望，從而扭轉中國手機市場的下降趨勢，將至關重要。

豎折屏手機份額上升至44.3%

與持續下滑的直板機市場相比，中國折疊屏產品出貨量保持穩定增長。IDC數據顯示，2023年第一季度中國折疊屏產品出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。一方面，過去兩年，各大國產手機廠商“沖高”布局明顯，但直板機市場難求突破，考驗技術創新的折疊屏手機成為廠商們搶占高端市場“彎道超車”新路徑；另一方面，想“嘗鮮”外觀及體驗新穎的折疊屏產品的用戶不在少數。

廠商方面，華為折疊產品曾連續三年保持國內市場份額過半，今年一季度，OPPO首次成為該市場份額的第一，達35.0%，其中豎折Find N2 Flip占據近22%的市場占有率；華為處于新老產品交替期，位居第二位，市場份額達24.9%；三星以18.4%的市場份額保持穩定，排名第三；榮耀憑借Magic Vs系列獲得10.5%的市場份額排名第四；小米則位居第五，市場份額為5.6%；vivo的X Fold+系列處于產品生命尾期，市場份額為4.5%，聯想市場份額則為1.1%。

值得注意的是，豎折產品雖然發布時間上稍晚，但今年一季度份額已上升至44.3%。與橫折產品相比，豎折產品攜帶方便，特別受到女性用戶青睞，價格也相對便宜，同時在系統和APP應用上，都是直板機版直接使用，不用適配，因此用戶接受程度更高。

本月，vivo也發布了其首款豎折手機XFlip，京東方（SZ000725，股價3.99元，市值1524億元）是其屏幕供應商，且搭載UTG蓋板；而vivo一同發布的橫折產品XFold2則搭載8.03英寸三星OLED顯示屏，售價8999元起。

IDC認為，隨著更多廠商的加入和更多產品的發布，預計2023年中國折疊屏手機市場依然會保持快速增長。

封面圖片來源：視覺中國