PK蘋果、華為 榮耀Magic5系列正式發布 榮耀CEO趙明：行業遠沒達到我們認為的理想狀態

每經記者｜王晶    每經編輯｜楊夏    

3月6日下午，榮耀Magic5系列面向中國市場正式發布。其中，Magic5 Pro/至臻版搭載了榮耀首款自研射頻增強芯片C1、青海湖電池首發硅碳負極材料等創新技術。前者對多個傳統信號弱勢場景，如地鐵、地庫、電梯等進行優化，帶來“信號見底也能通信”的體驗；后者采用硅碳負極電池材料，可實現電池容量的提升，解決續航焦慮問題。

“這是榮耀研發周期最長的一款旗艦產品。”發布會后采訪中，榮耀CEO趙明對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體說道。他還表示，榮耀在高端旗艦手機上有信心與最強的競爭對手進行PK。發布會上，記者注意到，榮耀在信號、屏幕、電池技術/容量等諸多方面與iPhone 14Pro Max及華為Mate 50系列對標，火藥味十足。

雖然當前國產手機承接華為空缺高端市場份額的成績不及預期，但它們沖擊高端市場的決心卻不遺余力。趙明曾表示：“蘋果并非不可戰勝”；小米也公開宣稱要“正式對標蘋果，向蘋果學習”，與此同時，包括榮耀、OPPO、vivo等在內的廠商均開始加快在芯片及系統方面的自研。

展望今年，第一上海證券認為，三星和蘋果的領先地位依舊穩定，蘋果市場份額有望進一步提升，而國產品牌雖然短期內仍將難以撼動蘋果地位，但憑借其性價比的優勢以及不斷的研發投入，將在日漸“內卷”的手機市場擁有更多話語權。中長期來看，國產廠商不斷押注硬核技術，在柔性屏產品、產業鏈聯合創新等領域做前沿性布局，未來市場份額將有很大空間。

榮耀CEO趙明 圖片來源：受訪企業供圖

多維度技術“內卷”

2022年，中國手機銷量迎來了10年來最差表現,甚至可以用“寒氣逼人”來形容，展望2023年也難言樂觀。IDC預計，今年中國手機市場出貨量將同比下降0.9%，降幅收窄，2024年才有望迎來反彈。

低迷的手機市場對所有手機廠商來說，都提出了更嚴峻的要求。從市場層面來看，對芯片等底層研發能力的加碼正逐漸成為各家廠商打造差異化及擴大高端市場份額的“敲門磚”。

今年是榮耀獨立后的第三年，但趙明介紹稱，自研射頻增強芯片C1芯片早在一年多以前便已經立項。“在硬件的基礎上，我們對接收靈敏度，信號發射強度，天線的效率，還有整個通道的處理能力等方面給出與眾不同的解決方案。做任何一款芯片至少都需要提前一年到一年半以上的時間，如果做自研Soc芯片，可能要提前兩年時間去規劃。因為流片要測試，測試完了如果有什么問題還要再修改。”

眾所周知，自研芯片投入大、風險高，在市場存在專業成熟的芯片廠商的情況下，榮耀自研射頻增強芯片的原因是什么呢？

對此，趙明回應稱：“中國的網絡的覆蓋和信號幾乎已經是全世界最好了，但在車庫、電梯等常見場景下，用戶依然有很多時候感覺信號很差，榮耀產品主義的理念是從現實出發，因此，我們給出（自研芯片）解決方案。當我們在行業內找不到解決方案的時候，我們就自己做；我們解決不了的時候，會聯合供應鏈一起創新。”

榮耀之外，過去兩年，其他國產手機巨頭們也都陸續具備了“造芯”的能力。自2021年年底，OPPO先后發布了定位于獨立NPU(神經網絡處理器)及藍牙音頻SoC的兩款自研芯片MariSilicon X和MariSilicon Y。vivo則從2021年以來，持續發布定位為“協處理器”的V1、V1+、V2自研芯片，提升影像處理能力。更早布局的是小米，于2014年成立松果電子，主攻手機SoC研發，三年后推出了搭載在小米5C上的澎湃S1。

除了自研芯片，Magic5 Pro/至臻版還搭載了“青海湖電池”，即硅碳負極材料技術。“目前行業無前例可參考，非常考驗榮耀的研發團隊，我們共制定了9組平行驗證樣品，對超過1萬只電池進行了詳盡的測試分析，從材料體系適配、結構設計、工藝優化、整機應用等各層級進行了系統的風險問題識別和優化。同時，針對硅負極材料體系，算法團隊共推出4套算法，最大化挖掘硅負極電池在整機的使用體驗。”談及投入時，趙明表示：“是巨大的。”

榮耀Magic5系列搭載了“青海湖電池”。 圖片來源：受訪企業供圖

與榮耀擴大電池容量的解決方案相比，其他手機廠商更青睞追求百瓦快充的瓦數。2月28日，Redmi紅米手機官宣推出300W神仙秒充，4100mAh電池5分鐘便可完全充滿，刷新手機快充紀錄，手機充電或將進入5分鐘時代。

在技術路徑的選擇上，趙明表示，電池容量和快充功率之間要做到平衡。“榮耀在快充技術上也有儲備，快充是（解決續航焦慮）一個方向，但快充的瓦數和速度越高，某種程度上來講，對電池的容量會有一定的損失。其次，快充不管瓦數多高都有一個峰值的充電功率，然后會回到正常，為什么要有涓流充電，這是對電池充電的一種保護。從消費者需求來看，他們希望充一次電能用一天。”

此外，當前幾乎所有主流手機品牌都在加重對影像能力的升級，并已有實質性進展。其中，小米與徠卡、vivo與蔡司、OPPO與哈蘇都加大了合作力度，聯合研發高端手機產品；在榮耀Magic5系列上，多主攝融合計算攝影平臺可實現從微距到遠景的全場景覆蓋，同時鷹眼精彩抓拍功能對運動瞬間進行抓拍。

圖片來源：受訪企業供圖

伴隨著各大手機廠商多維度的技術“內卷”，國產廠商在高端市場競爭也更加白熱化。談及未來支撐中高端手機產品破局的方向，趙明認為，圍繞消費者痛點的創新才剛剛起步。“這個行業遠沒有達到一個我們認為的理想狀態。致敬和超越標桿一直是榮耀努力的方向和追求。進入（獨立后）第三年，對我們來講，站在了正確的位置上，新的起點，未來對我們來說還是大有可為的。”

蘋果仍將占據高端市場

華為之后，蘋果在中國高端手機市場真正做到了一家獨大。

IDC數據顯示，2022年第二季度，國內600美元以上手機市場，蘋果占據69.5%市場份額。市場調研機構Counterpoint Research此前發布的手機銷量月度報告顯示，2022年10月，蘋果公司在中國的月度市場份額達25%，為歷史最高水平，并且連續兩個月成為中國市場第一大手機品牌廠商。盡管其他主要手機品牌廠商的銷量在10月有所下降，但蘋果公司的銷量卻環比增長21%。

從市場格局來看，獨立后的榮耀份額快速回歸，IDC數據顯示，2022年榮耀市場份額從2021年的11.7%增長至18.1%，增幅為34.4%，全年總出貨量排名第二，僅次于vivo。但在高端市場，華為手機業務受阻后，只有蘋果承接住華為丟失的份額。

“在全球范圍內，蘋果和三星肯定是榮耀的競爭對手”。采訪過程中，趙明直言稱，在高端市場的目標，“就是要超越（華為Mate），成為新的標桿”。

從2013年3月推出首代Mate智能手機以來，經過10年發展，華為Mate系列早已成為公認的國產高端手機產品，余承東也曾自信喊出“能超越Mate的只有Mate”。但對于獨立第三年的榮耀來說，它的奮斗目標就是超越Mate系列，讓Magic系列在消費者的心目當中占據一席之地。

談及對標科技領頭羊蘋果，外界也曾質疑過榮耀的能力。對此，趙明回應稱：“這條路漫漫征程，是非常長的，我們會一步步地超越蘋果，做得比蘋果更好，這個過程大概需要5年還是10年我們不管，但只要開啟了進程，每一步都是進步、成長。對榮耀而言，最重要的是我們堅持所走的方向和道路。坦率地講，我認為蘋果很多方面不是最強的，但是綜合所有的體驗，蘋果還是行業的標桿，我們向蘋果致敬，學習，然后去超越，這是榮耀內部的一種共識。”

對于整個2023年行業的發展，第一上海證券認為，榮耀市場份額依舊有提升空間，市場份額復刻華為指日可待，但技術創新技術研發層面達到華為水準仍需時日。而蘋果在高端市場的份額有望進一步提升。“我們預測iPhone 15屬于三年一大改的全新機型，升級幅度巨大，可能會使用全新的設計語言、包括全新的鈦合金中框，取消側邊實體按鍵，采用潛望式長焦鏡頭等，升級點眾多有望促進出貨量進一步增長。”

該券商還指出，安卓陣營三星近年已基本淡出國內市場，因此增量空間主要在海外，性價比低導致整體份額有可能繼續下滑。國內廠商來看，小米、OPPO和vivo等廠商勢必會繼續進一步發起向高端機型的沖擊，努力提升產品ASP，產品競爭進一步加劇。

（封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖）