旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告01｜春節(jié)假期周邊游淡出消費(fèi)圈，近半受訪者選擇自由行

每經(jīng)記者｜楊卉    每經(jīng)編輯｜楊夏    

周邊、跨省、出境；露營(yíng)、溫泉、房車…… 旅游全面恢復(fù)的背景下，游客出游意愿如何、最喜歡哪種玩法、最想和誰(shuí)一起走遍好山好水？

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。2023年開年，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰聯(lián)合推出首期旅游消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告出爐。

此次調(diào)研共回收有效樣本2267份，數(shù)據(jù)顯示，2023年度消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為76.20，屬于較高水平，超過80%的受訪對(duì)象期待著在新年奔向詩(shī)和遠(yuǎn)方。

三年疫情后第一個(gè)行動(dòng)不受限的春節(jié)，假期效應(yīng)開始回歸。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在全部受訪者中，無(wú)論旅途長(zhǎng)短，只有1.5%的受訪對(duì)象未在已經(jīng)過去的春節(jié)假期出門游玩。對(duì)假期“宅”在家的消費(fèi)者來說，“沒有時(shí)間，或時(shí)間不夠”“出游開銷大、預(yù)算不足”“對(duì)疫情有擔(dān)憂”是排名前三的障礙因素。

消費(fèi)者春節(jié)假期未出游原因

從出游距離來看，隨著相關(guān)防疫措施的調(diào)整，長(zhǎng)距離旅行快速?gòu)?fù)蘇。春節(jié)假期出行的受訪對(duì)象中，省內(nèi)游（含直轄市）占比最高，為35.6%；其次是省外游，占比為35.1%。此外，隨著防疫措施的調(diào)整，出入境游也在春節(jié)迎來了一小波復(fù)蘇。其中，港澳臺(tái)旅游占比相對(duì)較大，為8.2%；出國(guó)游占比為2.1%。

消費(fèi)者春節(jié)假期出游地點(diǎn)

值得注意的是，沒有了“就地過年”后，周邊游開始淡出長(zhǎng)假期的消費(fèi)圈。根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，剛剛過去的春節(jié)，選擇市內(nèi)游的游客占比為17.5%。隨著跨省跟團(tuán)游、出境游的復(fù)蘇，周邊游“稱王”的時(shí)代出現(xiàn)終結(jié)的苗頭。

從出游模式上看，一方面，不用被導(dǎo)游指揮、起床時(shí)間可隨心安排的出行最受消費(fèi)者歡迎。近半數(shù)（48.9%）受訪對(duì)象在春節(jié)假期選擇了自由行；12.9%的游客選擇了相對(duì)小眾的定制游。另一方面，剛剛恢復(fù)的跨省團(tuán)隊(duì)游也在春節(jié)迎來了不少客群，37.5%的消費(fèi)者選擇了與天南海北的游客一道，在導(dǎo)游揮舞的彩旗中開啟新的一年。

消費(fèi)者出游方式選擇

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，此次春節(jié)假期旅游業(yè)的復(fù)蘇程度還是有些出乎預(yù)料，畢竟春節(jié)期間，疫情仍是一個(gè)較大的影響因素。“春節(jié)市場(chǎng)的火熱，是消費(fèi)者強(qiáng)烈出游意愿的反饋，反映出旅游在撫慰人心、釋放壓力和感受美好生活方面的功能性的確很強(qiáng)。”吳麗云稱。