每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜劉雪梅    

春節假期向來是國內年度消費市場走向的風向標。癸卯兔年春節假期今天基本結束，人們在這個春節假期的消費熱情如何？數據說明了一切。

1月27日，美團發布2023年春節消費數據。相關數據顯示，假期前6天，日均消費規模同比2019年春節增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規模居全國前列。異地消費較去年同期增長76%，與本地消費一起迎來強勁復蘇，成為拉動經濟回暖的“雙引擎”。

2023年1月22日，大年初一，河南周口淮陽區，人們潮水般涌入太昊陵拜謁中華人文始祖太昊伏羲進香祈福。IC photo-1664745580527747077

《每日經濟新聞》記者也從美團方面了解到，今年春節假期，消費市場明顯回暖，團圓聚會、家庭出行激發消費新場景，豐富多彩的文旅供給持續釋放消費潛力，年輕人正成為消費主力。

排隊等位超千桌，“團圓年”加速餐飲“春節檔”回歸

在剛剛過去的春節假期里，家庭聚餐、好友聚會不出意外地成為了堂食消費主力，各地餐廳生意火爆，餐飲“春節檔”強勢回歸。

美團數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最為火熱，訂單量同比去年增長了240%。

今年春節返鄉與節后外出游玩的流動熱潮也帶動了異地消費的快速增長。

美團數據顯示，春節假期內，異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。

從成都吼堂老火鍋、長沙文和友到北京四季民福烤鴨店，多家餐廳客流爆滿，更有餐廳在美團平臺上排隊等位超過1000桌。

“我們預料春節生意會不錯，但沒想到這么火爆。”萌噠噠椰子雞品牌運營負責人麥子財告訴記者，正月初五下午四點，位于三亞灣的店門口已經排起長隊。

記者了解到，今年春節假期，該品牌位于三亞的5家門店營收創歷史新高，異地家庭游客的消費占比達八成。其中一些游客是提前搶了美團美食券前來體驗的。“這美食券和消費券效果類似，降低門檻、撬動消費，很給力。”麥子財表示。

據悉，美團美食頻道自1月18日起開展優質商家新春促消費活動，并在三亞、成都等多個熱門旅游城市發放堂食消費紅包，助力商家經營回暖。

與此同時，旅行過年也在極大程度上提升了“酒店餐飲”的熱度。

三亞紅樹林度假酒店營銷負責人涂振偉告訴記者，僅除夕當晚的年夜飯，酒店就接待了約130桌客人，其中有不少非酒店住客通過美團提前預訂。

美團數據顯示，平臺上酒店套餐類產品的銷量在假期內同比增長約200%。這意味著越來越多的消費者通過美團、大眾點評選擇餐飲、娛樂等綜合服務更好的酒店。

“滿房”成春節住宿關鍵詞，旅游景點再現“人從眾”

不少人都在今年春節假期選擇出門走走，在本地周邊游依舊火爆的同時，長線旅游熱度也持續飆升。

美團數據顯示，假期前6天，旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。在各地文旅消費券和美團春節專項活動的助力下，“滿房”成為住宿業關鍵詞，多個景點再現“人從眾”，行業加快回暖。

其中，在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、長沙、南京、杭州、洛陽等地同比均翻倍增長；滿房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門、開封、汕頭、北海等。

在住宿訂單中，特色住宿備受消費者歡迎。相關數據顯示，通過美團“城市特色”標簽，選擇北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等地域特色民宿的訂單量同比上漲200%。

記者了解到，位于上海的一家老洋房民宿“昔舍民宿”在假期迎來大量外地家庭客群。民宿管家楊惠珊表示，市場向好，未來計劃繼續擴大規模。

此外，春節期間的季節性活動——冰雪運動掀起了休閑玩樂潮，帶動周邊餐飲、住宿、交通等多行業增長。

春節假期，美團上“滑雪”的搜索熱力值高居第三位，全國雪場及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長。新疆阿勒泰地區的冰雪運動，相較2019年同期，當地春節住宿入住量增長350%。

在人們對旅游景點的選擇上，主題樂園拔得頭籌。美團數據顯示，春節期間，主題公園訂單量居各類旅游景點首位。除夕當日，上海迪士尼度假區門票預訂量同比2022年同期增長超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人次突破4.5萬人，園區內奧特曼主題酒店滿房。

此外，在出境游重啟的過程中，港澳游率先迎來回暖。春節期間，香港大眾點評必吃榜餐廳的線上訪問量環比節前增長近100%，旅游景點訂單量同比去年增長456%，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、澳門旅游塔等熱度最高。

年輕人仍是消費主力，多元玩法創消費增量

春節期間，大眾點評平臺上的“春節好去處”等關鍵詞搜索量較去年春節同期增了1826%，春節假期涌現了多元玩法。

年輕消費者是多元玩法的追捧者。據美團數據顯示，30歲以下消費者占比近半。

尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾新消費場景都深受年輕消費者的青睞。同時，露營、圍爐煮茶等戶外消費在冬日依舊火爆，美團平臺上與露營地相關的餐飲服務訂單量同比去年增長了272%。

美團數據還顯示，溫泉泡湯、SPA按摩、茶館品茗等休閑養生消費火熱，成為春節期間放松身心的熱門選擇。觀影、看展等本地探索持續升溫，汽車影院、展覽以及桌游相關訂單量均呈現翻倍增長。

“夜經濟”也成為了拉動假期消費的一個關鍵引擎。春節期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。

成都夜游錦江項目及露天喝茶大受追捧 每經記者 劉雪梅

美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比達49%，較去年同期上漲了13%，廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地的“夜間游玩”搜索熱度最高。

每經記者了解到，為滿足各地消費者多樣化的春節消費需求，美團上近百萬商家標記“春節不打烊”，經營者們加足馬力創新服務供給，提供優惠促銷，搶抓春節這波消費“紅利期”。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建表示，今年春節消費走熱，為全年發展開了好頭、起了好步，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。“未來，兼顧本地、異地雙客群，持續加強本地優質供給的潛力挖掘與能力建設，快速復蘇的生活服務業將成為國內擴大內需與提振消費的重要陣地。”

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