唯品會11.11高潮期開啟：大牌品牌強勁增長，美妝、運動、女裝等多品類銷量爆發(fā)

11月10日晚8點，唯品會11.11特賣狂歡節(jié)進入高潮期，數據顯示，開售1小時，諸多大牌品牌銷量勁增，上百個品牌出現倍數級增長。保暖穿搭、美妝、運動、家居家電等品類也迎來銷量爆發(fā)，各自賽道的頭部品牌增長勢頭強勁。在高潮期中，國貨品牌依然表現出色，銷量排行前10名的品牌中，有7個國貨品牌。

唯品會數據顯示，步入高潮期后，最受消費者關注的品類分別為“美妝護膚”“女裝”“母嬰鞋服”等，女裝作為唯品會的優(yōu)勢品類，在11.11高潮期中銷量漲幅明顯，開售1小時，整體銷量增長超過40%。美妝品類中，薇諾娜、丸美等國貨美妝品牌銷量增幅明顯。

國貨品牌的關注度依然居高不下，開售1小時，波司登銷量同比增長3倍，鴻星爾克銷量同比翻倍。更多充滿科技感的國貨產品被年輕人關注，保暖品牌貓人近年專注科技保暖內衣，在面料上做優(yōu)化升級，11.11高潮期中，其一款超薄蓄熱保暖內衣銷量位于同品類前5。特步氫風科技系列的運動鞋，其迭代的新款銷量位居平臺前列。

新銳品牌也備受消費者青睞，唯品會數據顯示，嬰童營養(yǎng)品牌秋田滿滿銷量同比增長213%，美妝品牌KONO銷量增幅近6倍，從人群上看，年輕用戶是新銳品牌的擁躉，95后的購買量增幅最高。

唯品會11.11高潮期將延續(xù)至11月14日早10點

在運動大年中，戶外運動用品、服飾也成為關注焦點，唯品會數據顯示，開售1小時，運動羽絨服銷量同比增長48%，運動衛(wèi)衣銷量同比上漲78%，運動POLO衫銷量同比增長高達247%。戶外用品方面，帳篷銷量同比增長2倍，登山/攀巖用品銷量同比增長78%。滑雪服銷量同比翻倍。

親子、寵物等陪伴品類是11.11高潮期的一個增長亮點，親子裝在11.11高潮期開啟之后，銷量整體同比猛增75%。親子褲裝、親子毛衣銷量同比上漲幅度均在130%以上。親子羽絨服也取得47%的銷量增長。寵物也是年輕人的陪伴者，高潮期開售1小時，寵物主糧銷量同比上漲134%，寵物用品銷量猛增148%。

健康相關品類表現突出，健康也是今年11.11中消費者最關注的主題之一，11.11高潮期開售1小時，保健膳食銷量快速增長，維生素、益生菌、魚油/DHA、奶薊草等表現突出，鈣/鎂/鋅/鐵銷量同比增長40%。保健醫(yī)療器械的關注度也日益上升，唯品會上，血糖用品銷量猛增132%，頸椎牽引器、理療儀同樣受到消費者關注。

數據顯示，智能小家電、3C數碼也是11.11高潮期消費者熱情度最高的品類之一，美容儀銷量同比增長147%，平板電腦、智能手表銷量分別增長61%、71%。

唯品會資料顯示，11.11高潮期將從11月10日晚8點持續(xù)至11月14日早10點，其間，唯品會將推出限量爆款、超級品牌盛典、萬物來潮等活動。唯品會相關負責人介紹，11.11高潮期仍將堅持優(yōu)惠規(guī)則簡化的原則，一件商品即可享受超值優(yōu)惠，無需湊單，諸多大牌商品在三折基礎上仍有優(yōu)惠。