專訪 | 加拿大鵝董事長(zhǎng)Dani Reiss：“奢侈品”不應(yīng)該只掌握在少數(shù)人手中

中信證券預(yù)計(jì)，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)未來(lái)至少有20%以上的增量存在。相比歐美國(guó)家30%-70%的羽絨服普及率，中國(guó)還有90%的空白市場(chǎng)大有可為。龐大的市場(chǎng)，也吸引著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者的目光。

自2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，加拿大鵝以萬(wàn)元售價(jià)，推高了國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的天花板，填補(bǔ)了中國(guó)高端羽絨服市場(chǎng)空白。在眾多消費(fèi)者心中，加拿大鵝代表潮流與奢侈，也顛覆了時(shí)尚圈對(duì)臃腫的刻板印象。

加拿大鵝2022財(cái)年?duì)I收首度突破10億加元。出生草根、無(wú)顯赫背景的加拿大鵝，如何成為羽絨服界的愛(ài)馬仕？近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家專訪加拿大鵝董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Dani Reiss（以下簡(jiǎn)稱瑞斯），聽(tīng)他講述“小作坊”的“大鵝”生意。

瑞斯認(rèn)為，以往（十年前），奢侈品與超高價(jià)位、鋪張華麗與快速迭代聯(lián)系在一起；現(xiàn)在，“奢侈”更多地與產(chǎn)品制造過(guò)程、品牌所代表的意義、以及如何給消費(fèi)者賦能相關(guān)。“消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到，價(jià)值并不一定要以物質(zhì)的方式表現(xiàn)，‘奢侈品’不應(yīng)該只掌握在少數(shù)人手中。”