開云集團將收回Gucci美妝運營權？知情人士：科蒂代理合約五年內不會到期

每經記者｜杜蔚    每經編輯｜文多    

近日，一則涉及奢侈品大牌的消息引發業內關注，該消息稱法國奢侈品巨頭開云集團欲從科蒂集團（截至8月22日，COTY，股價7.33美元，市值61.5億美元）收回Gucci等品牌美妝業務。

提到科蒂集團，也許不少中國消費有些陌生，但倘若說起蜜絲佛陀、Burberry香水、蒂芙尼香水、Gucci彩妝等，想必大家一定非常熟悉。這些知名護膚品、彩妝、香水都由科蒂集團負責運營。目前科蒂全集團涵蓋三大業務部門：奢侈品業務、專業美妝業務和大眾美妝業務部門。

1904年誕生于巴黎的科蒂集團，是全球前五的化妝品企業，Gucci美妝業務對其的業績貢獻可謂十分重要。在2021財年，科蒂集團包含Gucci在內的高端品牌總體銷售額增長了4%至27億美元（約合人民幣185億元）。科蒂集團指出，幾乎所有知名品牌都有兩到三位數的增長，尤其是Gucci等。

為何會突然傳出，開云集團要收回科蒂集團對Gucci等品牌美妝業務的運營權？科蒂集團近期的經營狀況又是如何？

圖片來源每經記者 張建 攝（資料圖）

開云、科蒂均稱：不回應市場傳聞

前不久，時奢媒體WWD報道稱，開云集團董事總經理Jean-François Palus在業績電話會上表示：“美妝是我們品牌領域的自然延伸，目前我們以授權模式運營美妝業務，但開云眼鏡的成功表明，我們可以采取一些顛覆性和創新的方法，一方面為品牌創造大量價值，另一方面也為集團創造價值。因此，美妝絕對是一個我們可以考慮在未來采取一些舉措的領域，所有選擇都是開放的。”

這便引發了外界對開云集團想收回其旗下美妝產品經營權的猜想，而開云集團最為重要的明星產品Gucci的美妝業務一直由科蒂集團在負責運營。

在一眾品牌中，Gucci對科蒂集團十分重要。“目前Gucci跟Burberry知名度最高，其他奢侈品牌的護膚品相對弱勢。”去年中旬，科蒂集團CEO Sue Y.Nabi在接受每日經濟新聞記者專訪時坦言。

8月22日晚，每日經濟新聞記者通過微信就開云集團是否會收回Gucci等品牌的美妝、香水業務經營權時，開云集團和科蒂集團兩方面均表示“不回應市場傳聞”。

一位熟悉科蒂集團的時尚奢侈行業人士同日通過微信向記者透露，科蒂集團要被收回Gucci香水等運營權的傳言并不屬實，系外媒對開云集團重視美妝業務的自行猜想。這兩年Gucci美妝業務無論在全球還是中國市場都發展得很好，且科蒂集團主要代理的品牌合約近五年內都不會到期。

不過，記者了解到，此前科蒂集團還享有開云集團另外兩個品牌：Bottega Veneta和Alexander McQueen在香水、化妝品和護膚品業務上運營銷售授權，但現在已經不再繼續運營這兩個品牌。

圖片來源每經記者 張建 攝（資料圖）

在中國市場，Gucci彩妝單季零售額曾超400%

在世界美妝史上，今年118歲的科蒂集團一直享有舉足輕重的地位，它從一家法國的家族企業，逐漸成長為有行業影力的美股上市公司，業務涵蓋奢侈品、專業美妝和大眾美妝。

對于Gucci產品的運營，科蒂集團可謂不遺余力。在2019年下旬，當Gucci希望重回奢侈品大牌的彩妝爭霸賽場時，科蒂集團為其找到了發力重點——中國市場。通過對中國消費者的深入研究，科蒂集團將Gucci彩妝的定位、門店設計等與大膽、個性的風格聯系在一起，并通過口紅——這個大眾使用率最高且容易成為爆款的產品作為突破口，隨后又上線了眼影盤等彩妝全線產品。

中國消費者對于科蒂集團產品的認可，直接體現在了其財報業績上。科蒂集團2021財年財報顯示，集團已成為中國第九大美妝公司。并表示，上市短短數年，Gucci和Burberry已經躋身中國25大化妝品品牌之列。“特別是Gucci，在2021財年第二季度僅其彩妝在中國的零售額增幅就超過400%。”Sue Y.Nabi曾向每日經濟新聞記者透露。

而從集團整體營收來看，高端美妝業務占比巨大。尤其在2021財年第四季度，科蒂集團高端美妝凈收入5.70億美元，占集團總營收的53.7%，同比增長160%。對此，科蒂集團稱，通過擴大在高端護膚品、高端化妝品和中國市場的影響力，獲得了良好收效。

圖片來源：科蒂集團2021財年財報截圖

科蒂集團2021財年財報還指出，Gucci化妝品在美國和歐洲市場排名前十。

這意味著，科蒂集團為Gucci美妝產品量身打造的銷售策略，不管是在中國市場還是歐美市場都得到了充分認可。5月9日，科蒂集團發布2022財年第三季度業績報告，數據顯示，集團凈收入同比增長15%至11.86億美元；其中，以Gucci為代表的高端美妝凈收入較上年同期增長21%至7.62億美元。科蒂集團認為這個成績是“超出預期的強勁增長”。