專訪復星旅文董事長錢建農(nóng)：旅游產(chǎn)業(yè)正從旅游觀光向休閑度假模式轉(zhuǎn)型 未來將持續(xù)加碼中國市場

每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜陳星    

近日，文旅部披露，2022年上半年，國內(nèi)旅游收入（旅游總消費）1.17萬億元，比上年下降28.2%。其中，城鎮(zhèn)居民旅游消費0.94萬億元，下降26.7%；農(nóng)村居民旅游消費0.23萬億元，下降33.8%。 

作為消費市場的重要支撐，旅游消費在今年上半年受疫情影響較嚴重。聚焦旅游行業(yè)，上半年實際情況如何？對于下半年旅游消費市場如何判斷？后疫情時代，旅游消費產(chǎn)業(yè)又在發(fā)生哪些變革？ 

針對上述問題，《每日經(jīng)濟新聞》記者在第二屆中國國際消費品博覽會現(xiàn)場對復星旅游文化集團（以下簡稱“復星旅文”）董事長錢建農(nóng)進行了專訪。

錢建農(nóng)  圖片來源：主辦方供圖

旅游消費市場復蘇會越來越快 

受疫情影響，中國旅游和消費大規(guī)模回流國內(nèi)，如何利用離島免稅和自貿(mào)港政策紅利推動海南消旅行業(yè)發(fā)展備受關(guān)注。

聚焦文旅領(lǐng)域，上半年實際情況如何？錢建農(nóng)對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，今年國內(nèi)旅游消費受疫情影響，下降幅度較大。但是6月下旬，隨著國內(nèi)疫情逐步趨于穩(wěn)定，旅游消費開始恢復。復星旅文旗下生態(tài)品牌均推出了暑期特色活動，把握需求反彈機遇，重新點燃大眾旅游消費熱情。6月底以來，旗下度假村及酒店入住率持續(xù)走高，并多日出現(xiàn)滿房。

他接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時透露了一組數(shù)據(jù)，三亞·亞特蘭蒂斯7月以來平均入住率維持在九成以上。Club Med Joyview千島湖度假村新開業(yè)后，僅來自杭州市的客源就使得入住率達到60%~80%，目前每天的入住率都保持在80%以上。Club Med Joyview延慶度假村7月的周六預訂量已經(jīng)達到70%~90%，Club Med麗江度假村入住率達到60%~70%，而Club Med三亞度假村近期的平均入住率更是超過90%。

談及對下半年旅游消費市場的預判，錢建農(nóng)認為，依舊看好下半年的旅游消費市場。從近期復星旅文旗下旅游產(chǎn)品的入住率和預訂量來看，疫情非但沒有削弱旅游消費的潛能，反而增強了大家出游的渴望。相信隨著國內(nèi)疫情防控能力的不斷增強，旅游消費市場復蘇會越來越快。

值得關(guān)注的是，近日，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力曾公開表示，今年下半年，文化和旅游部將策劃實施促進文化和旅游消費行動計劃。涵蓋實施“百城百區(qū)”文化和旅游消費助企惠民行動計劃、著力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟等多項內(nèi)容。

復星在消博會上的展位 圖片來源： 每經(jīng)記者 張懷水 攝

旅游產(chǎn)業(yè)向休閑度假模式轉(zhuǎn)型 

第二屆消博會展覽總面積10萬平方米，吸引來自60多個國家和地區(qū)的2800余個品牌參展，600多個全球新品將在展會期間首發(fā)首秀。復星旅文攜旗下品牌連續(xù)第二屆參展。

錢建農(nóng)對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，中等收入家庭的支出結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化，上一代家庭消費大多會用于購買房、車等物質(zhì)產(chǎn)品，但現(xiàn)在年輕一代越來越重視精神消費。旅游作為一種精神消費，正逐步成為人們的一種剛需。所以，旅游行業(yè)未來的增長會快于整體消費增長。

“中國的旅游產(chǎn)業(yè)正在從旅游觀光向休閑度假的模式轉(zhuǎn)型。”錢建農(nóng)認為，從全球來看，休閑度假在旅游消費中的占比達到60%以上，而中國只有20%多。國家也強調(diào)建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。

他進一步向記者介紹，復星旅文自創(chuàng)立以來，便聚焦中國旅游消費的提質(zhì)升級，提出了高端化、國際化、數(shù)字化、生態(tài)化的戰(zhàn)略方向，推動國內(nèi)旅游消費市場從觀光旅游向休閑度假方向迭代轉(zhuǎn)型。“未來，我們將持續(xù)加碼中國市場，打造更多世界級的旅游目的地。”

此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，本屆消博會期間，畢馬威和穆迪·戴維特聯(lián)合發(fā)布《海南自貿(mào)港旅游零售市場白皮書2022版》，其中一項調(diào)查顯示，境外旅游開放后，28%的受訪者表示會把海南作為旅游首選地，僅次于東京（45%）、巴黎（37%）和新加坡（29%）；而Z世代群體中，34%的人選擇了海南，超過新加坡（22%），僅次于東京（39%）和巴黎（36%）。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張懷水 攝