掘金收藏玩具千億市場(chǎng)：核心消費(fèi)群體將達(dá)1.5億人，男性或貢獻(xiàn)最大增量

每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜梁梟    

從迪士尼的玲娜貝兒，到冬奧會(huì)的冰墩墩“一墩難求”，原本受年輕人追捧的潮玩行業(yè)再次受到市場(chǎng)關(guān)注。

近年來，隨著泡泡瑪特成功登陸資本市場(chǎng)，越來越多的企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)大廠競(jìng)逐潮玩賽道。啟信寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月，潮玩相關(guān)存續(xù)企業(yè)共5347家。僅2021年，潮玩相關(guān)企業(yè)新增2014家，潮玩相關(guān)企業(yè)融資超100起，超80家潮玩企業(yè)獲得投資。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，經(jīng)過市場(chǎng)的沉淀，潮玩企業(yè)正在“去盲盒化”。今年以來，明星“曬娃”入坑收藏玩具，泡泡瑪特、52TOYS等紛紛瞄準(zhǔn)收藏玩具，收藏玩具市場(chǎng)正在受到越來越多玩家資本的青睞。

易觀分析發(fā)布的《中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告2021》顯示，截至2025年，國(guó)內(nèi)收藏玩具的市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，核心消費(fèi)群體將突破1億人。

2021年潮玩相關(guān)企業(yè)融資超100起

冰墩墩火爆之后，不少消費(fèi)者曾前往線下潮玩店詢問是否有冰墩墩賣。“希望冰墩墩這樣的IP多多益善，它不僅具備極高的商業(yè)價(jià)值，也收割了巨大的話題流量，還給消費(fèi)者帶去了無限的歡樂。”TOP TOY創(chuàng)始人孫元文此前在采訪中曾表示。

3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品公布2022財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品孵化的潮玩子品牌TOP TOY本季度營(yíng)收達(dá)1.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)20%。截至2021年12月末，TOP TOY門店數(shù)量達(dá)89家，包括13家夢(mèng)工廠店和76家潮玩集合店。

隨著Z世代成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群，潮玩市場(chǎng)需求愈發(fā)旺盛，越來越多的企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)大廠競(jìng)逐潮玩領(lǐng)域。B站發(fā)起潮玩眾籌；阿里影業(yè)上線潮玩品牌“錦鯉拿趣”；網(wǎng)易上線潮玩盲盒APP“網(wǎng)易大玩家”，推出哈利波特、漫威、陰陽師等知名IP潮玩產(chǎn)品；騰訊領(lǐng)投創(chuàng)夢(mèng)天地1.6億元用于發(fā)展線下潮玩業(yè)務(wù)，《王者榮耀》也曾與泡泡瑪特聯(lián)名推出潮玩產(chǎn)品。

啟信寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年～2022年，潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2019年存續(xù)的潮玩企業(yè)共有2736家，而到了2022年，這一數(shù)量增長(zhǎng)至5347家。僅2021年，潮玩相關(guān)企業(yè)新增2014家，消亡256家。

數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)⑿艑殻刂?月3日

具體到資本層面，潮玩企業(yè)的融資數(shù)量和獲得投資的企業(yè)數(shù)量也分別呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2019年～2021年，潮玩相關(guān)企業(yè)的融資事件分別為55件、69件、120件；總?cè)谫Y金額分別為905.44億元、3000.79億元、123.17億元。其中，2020年的總?cè)谫Y金額最多，泡泡瑪特亦是在這一年成功登陸資本市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)⑿艑殻刂?月3日

投資方面，2021年共有81家企業(yè)獲得投資。2021年7月，成立不久的潮玩品牌東方小匠完成數(shù)千萬元天使輪融資，由真格基金領(lǐng)投；短短兩個(gè)月后，主打收藏玩具的52TOYS完成C輪融資，融資金額高達(dá)4億元，由前海母基金和國(guó)中資本聯(lián)合領(lǐng)投；潮玩生態(tài)品牌ToyCity也在2021年完成了兩輪融資。

男性消費(fèi)者將貢獻(xiàn)增量

當(dāng)年輕人手中的玩具越玩越“大”時(shí)，做大的收藏玩具，成為盲盒之外另一個(gè)賽道。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，相比入門級(jí)基礎(chǔ)款的盲盒，收藏玩具在國(guó)外早已有之，且更受潮玩進(jìn)階玩家的喜愛，價(jià)格相對(duì)更高，更具有一定的收藏價(jià)值。收藏玩具不僅涵蓋以盲盒為代表的潮流玩具，還包括變形玩具、手辦、拼裝積木、可動(dòng)人偶、機(jī)甲、GK雕像等品類。

數(shù)據(jù)顯示，自2019年中國(guó)人均GDP突破1萬美元后，國(guó)內(nèi)收藏玩具市場(chǎng)以盲盒為主要品類迎來全面爆發(fā)期。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元，男性消費(fèi)者將貢獻(xiàn)最大增量，且以機(jī)甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主。

圖片來源：易觀《中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告2021》截圖

易觀分析認(rèn)為，過去幾年，盲盒以“一己之力”推動(dòng)了中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)質(zhì)的飛躍：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了數(shù)家中國(guó)收藏玩具品牌等。

巨大的市場(chǎng)規(guī)模背后，是快速增長(zhǎng)的年輕消費(fèi)人群。報(bào)告顯示，中國(guó)收藏玩具核心消費(fèi)群體在2019年達(dá)3000萬人，預(yù)計(jì)2025年突破1億人；2030年，預(yù)計(jì)泛收藏玩具消費(fèi)人群將達(dá)3.6億。

其中，核心消費(fèi)者男女用戶比例近4：6，與潮流玩具近七成女性消費(fèi)者相比，男性消費(fèi)者有所增加，并且隨著年齡增長(zhǎng)，收藏玩具消費(fèi)者購買的品類更加多元，消費(fèi)力更強(qiáng)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國(guó)內(nèi)收藏玩具用戶的人均年消費(fèi)為2200元，變形、手辦等產(chǎn)品的人均消費(fèi)額較高。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500474519