發現1001熱評｜ 是年輕消費力，也是時代的消費力

每經記者｜付克友    每經編輯｜劉雪梅    

湖北省宜昌市夷陵區百里荒風景區推出以“春節不打烊滑雪迎冬奧”為主題的冰雪旅游特色產品，讓游客體驗滑雪樂趣。圖片來源：IC photo-1408002322570280983

付克友（每經品牌價值研究院執行院長）

2022每經年貨特輯《未來商業-新消費月度活力榜Top30》火熱出爐《發現1001|2022年貨節特輯TOP30：“變美好物”吸金力足年輕消費力讓品質消費成主流》，結果發現，在年輕力主導下，年貨消費不再局限于“大吃大喝”，而讓品質消費成為主流，追求“美”與“舒適”勢不可擋。

事實上，這并不出人意料。正如報道中指出，從雙11的那期榜單就可以發現，年輕人的消費已經對低價、促銷不敏感，產品品質、品牌調性更成為消費者購買的需求。本期年貨節的榜單不過再次證明：即便是文化深遠而消費強勁的傳統春節，也只是更有力地驗證了這個趨勢。

我們說，這是“消費者主權時代”，消費者的選擇決定了商業的形態和商業的趨勢。因為有追求品質的消費者，所以有品質的消費。年輕人正是追求品質的消費者，他們正在成為這個時代的主力消費人群。所以，是年輕消費力，讓品質消費成為主流。

然而，反過來看，“消費者主權時代”也是“時代的消費者主權”，是這個時代決定了新的商業形態和商業趨勢。與其說是年輕的消費力，不如說是時代的消費力。年輕人是這個時代的年輕人。上個時代的年輕人，他們在春節期間也許就是更喜歡“大吃大喝”，不會有今天的消費習慣和消費需求。正是因為Z世代身處品質消費的時代，而他們又是消費的主力軍，所以他們成就了時代的消費力。

在這個意義上，更能看清品質消費時代到來的真正含義。它是中國經濟進入高質量發展階段的一個重要體現，或者說“大吃大喝”的消費現象，不再是高質量發展的重要內涵。致力“工匠精神”與追求“變美好物”，才是供需契合。

高質量的經濟，意味著高品質的產品和服務，造就的是高品質的生活。這也是品牌經濟的時代，品牌在產品的價值曲線中，占據越來越重的分量。所謂品質消費背后，其實是時代的生活方式，以及時代的品牌價值觀。

這在年貨特輯的榜單上得到印證。美妝與健康兩大品類上榜15個，涵蓋整體上榜品牌的50%，實實在在占據半壁江山。是的，年輕人追求外在“裝扮美”，也追求個人身體機能的“健康美”，而這不也是時代的消費特點么？其實，除了年輕人，中年人甚至大媽大爺也在越來越靠近這樣的需求。

又如，電子產品與智能家居電器的上榜，意味著對舒適生活的追求，也很難說是年輕人的獨享專利。年輕人在春節期間選擇“宅家”度過這個春節，這讓切中“宅需求”的半成品餐食備受青睞，而事實上疫情背景下，很多人的消費行為都在發生改變，甚至會成為后疫情時代的消費趨勢。在這種消費趨勢里，健康是重要的品牌價值觀。

這么說，不是說年輕力不重要，而是更加證明年輕力重要。因為沒有哪個群體比他們更能代表時代的消費力。那些成功的新消費品牌，必須占領Z世代，才能占領這個品質消費的時代。洞悉年輕人的生活方式與價值追求，也就成為新消費品牌的通幽曲徑。

可資為證的是，正在舉行的北京冬奧會上，從谷愛凌到蘇翊鳴，一顆顆年輕巨星橫空出世，他們正在成為眾多消費品牌的選擇。據不完全統計，目前谷愛凌合作品牌多達26個，而蘇翊鳴的經紀人正在不斷拒絕每天100個電話的新代言邀約。他們是年輕人的偶像，代表的正是追求運動、健康與活力的品牌價值觀。背后是年輕的消費力，也是時代的消費力。

長江后浪推前浪，一代一代的年輕人終將老去，而時代的消費力滾滾向前。新消費品牌，一直在時代的風口浪尖上跳舞，與時代同行，才能行之久遠。