谷愛凌手握20多個代言背后，車企越來越“愛”體育明星

每經記者｜黃辛旭    每經編輯｜孫磊 何小桃 易啟江    

2月8日上午，中國選手谷愛凌在北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中奪得冠軍，瞬間沖上熱搜第一。這是谷愛凌在北京冬奧會上獲得的第一枚金牌，也是中國代表團獲得的第三金。

在奪金之前，陽光、勇敢、挑戰極限等特質已經讓谷愛凌深受國人喜愛。根據百度發布的《百度熱搜·北京冬奧會大數據》，谷愛凌憑借“天才雙板少女”等標簽拔得頭籌，在中國運動員熱榜中位列第一。賽場之外， 只有18歲的谷愛凌還擁有“00后”、“時尚達人”、“斯坦福學霸”等多重標簽。

更值得關注的是，谷愛凌的商業價值近半年也在不斷提升。目前，谷愛凌手握20個代言，涉及汽車、奢侈品等眾多領域。

去年已是凱迪拉克品牌代言人

自由式滑雪女子大跳臺并非谷愛凌的主項，但她在決賽中的表現十分精彩。

第一跳，谷愛凌跳出93.75分，第二跳跳出88.50分，在關鍵的第三跳，谷愛凌頂住壓力，跳出了一個連自己都無法置信的超高難度動作，最終獲得94.50分力壓世界排名第一的選手，獲得個人首金。

奪金之后，谷愛凌及其個人的傳奇故事在短時間內便刷爆了國人的朋友圈。

3歲開始嘗試滑雪；9歲成為全美少年組滑雪的冠軍；11歲奪得全美13歲以下坡道障礙賽冠軍，以及全能亞軍；13歲開始參與成人組的比賽；14歲時獲得了9個全美冠軍；18歲拿下自由式滑雪女子大跳臺項目的首枚金牌。

除了滑雪，18歲的谷愛凌還擁有“時尚達人”“斯坦福學霸”“世界冠軍”“天才美少女”等多重標簽。網友直呼：“上帝到底給她關了哪扇窗？”

多重標簽讓谷愛凌的熱度不斷飆升，不少汽車企業紛紛發出海報慶祝谷愛凌奪冠。

圖片來源：企業圖片

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事實上，谷愛凌本身就是一家汽車品牌的代言人。 早在2021年9月，凱迪拉克已經正式宣布谷愛凌成為其品牌代言人。

圖片來源：企業圖片

“谷愛凌有著多重身份，不同的生活體驗帶給她能量，令她更具勇氣、個性和智慧，也帶給她對未知領域的探索力和創造力，這與凱迪拉克‘膽識、格調、創新’的品牌內核神形相契。”上汽通用方面認為，谷愛凌以行動打破了外界對于女性從事滑雪運動的刻板印象，其身上的特質與凱迪拉克所倡導的“所有的偉大，源于一個勇敢的開始”的品牌主張不謀而合，這也是上汽通用選擇谷愛凌做品牌代言人的重要原因。

車企越來越“愛”體育明星

近半年，集萬千寵愛于一身的谷愛凌，商業價值在不斷提升。

據不完全統計，目前谷愛凌的商業代言品牌數量超過20家。其代言的品牌包括雅詩蘭黛、元氣森林、科勒、維多利亞的秘密、凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等，類別涉及護膚品、飲料、廚衛、汽車、奢侈品等眾多領域。

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事實上，不少運動員都因自己的專業實力和人格魅力獲得不少品牌的認可。其中，汽車主機廠在代言人的選擇上也逐漸傾向于體育明星。

比如，在2月5日晚結束的短道速滑混合團體接力決賽中，武大靖與其他三名隊員組成的隊伍拿下中國代表團本屆冬奧會首枚金牌。 而武大靖還有另外一個身份——紅旗汽車的官方代言人。2月7日，在中國單板滑雪男子項目贏得首枚奧運獎牌的運動員蘇翊鳴則是“別克冰雪大使”。

甚至有些運動員并未奪冠，但其在比賽中出色的表現也受到不少車企青睞。比如，蘇炳添在2021年東京奧運會田徑男子100米項目的半決賽上跑出9秒83的成績，成為第一個闖入奧運會百米決戰的中國人。就在蘇炳添創造歷史的第二天，廣汽傳祺便宣布為了致敬亞洲速度傳奇，影豹的入門版價格從9.88萬元下調至9.83萬元。

有分析稱，從整個營銷大環境看，品牌選擇代言人逐步出現了從娛樂明星向體育明星傾斜的趨勢。品牌與體育明星的合作訴求，并非簡單尋求帶貨和流量，而更多是為了品牌曝光和提升品牌形象。

記者| 黃辛旭

編輯| 孫磊 何小桃 易啟江

校對|段煉

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