谷愛凌手握20多個(gè)代言背后，車企越來越“愛”體育明星

每經(jīng)記者｜黃辛旭    每經(jīng)編輯｜孫磊 何小桃 易啟江    

2月8日上午，中國選手谷愛凌在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中奪得冠軍，瞬間沖上熱搜第一。這是谷愛凌在北京冬奧會(huì)上獲得的第一枚金牌，也是中國代表團(tuán)獲得的第三金。

在奪金之前，陽光、勇敢、挑戰(zhàn)極限等特質(zhì)已經(jīng)讓谷愛凌深受國人喜愛。根據(jù)百度發(fā)布的《百度熱搜·北京冬奧會(huì)大數(shù)據(jù)》，谷愛凌憑借“天才雙板少女”等標(biāo)簽拔得頭籌，在中國運(yùn)動(dòng)員熱榜中位列第一。賽場(chǎng)之外， 只有18歲的谷愛凌還擁有“00后”、“時(shí)尚達(dá)人”、“斯坦福學(xué)霸”等多重標(biāo)簽。

更值得關(guān)注的是，谷愛凌的商業(yè)價(jià)值近半年也在不斷提升。目前，谷愛凌手握20個(gè)代言，涉及汽車、奢侈品等眾多領(lǐng)域。

去年已是凱迪拉克品牌代言人

自由式滑雪女子大跳臺(tái)并非谷愛凌的主項(xiàng)，但她在決賽中的表現(xiàn)十分精彩。

第一跳，谷愛凌跳出93.75分，第二跳跳出88.50分，在關(guān)鍵的第三跳，谷愛凌頂住壓力，跳出了一個(gè)連自己都無法置信的超高難度動(dòng)作，最終獲得94.50分力壓世界排名第一的選手，獲得個(gè)人首金。

奪金之后，谷愛凌及其個(gè)人的傳奇故事在短時(shí)間內(nèi)便刷爆了國人的朋友圈。

3歲開始嘗試滑雪；9歲成為全美少年組滑雪的冠軍；11歲奪得全美13歲以下坡道障礙賽冠軍，以及全能亞軍；13歲開始參與成人組的比賽；14歲時(shí)獲得了9個(gè)全美冠軍；18歲拿下自由式滑雪女子大跳臺(tái)項(xiàng)目的首枚金牌。

除了滑雪，18歲的谷愛凌還擁有“時(shí)尚達(dá)人”“斯坦福學(xué)霸”“世界冠軍”“天才美少女”等多重標(biāo)簽。網(wǎng)友直呼：“上帝到底給她關(guān)了哪扇窗？”

多重標(biāo)簽讓谷愛凌的熱度不斷飆升，不少汽車企業(yè)紛紛發(fā)出海報(bào)慶祝谷愛凌奪冠。

圖片來源：企業(yè)圖片

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事實(shí)上，谷愛凌本身就是一家汽車品牌的代言人。 早在2021年9月，凱迪拉克已經(jīng)正式宣布谷愛凌成為其品牌代言人。

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“谷愛凌有著多重身份，不同的生活體驗(yàn)帶給她能量，令她更具勇氣、個(gè)性和智慧，也帶給她對(duì)未知領(lǐng)域的探索力和創(chuàng)造力，這與凱迪拉克‘膽識(shí)、格調(diào)、創(chuàng)新’的品牌內(nèi)核神形相契。”上汽通用方面認(rèn)為，谷愛凌以行動(dòng)打破了外界對(duì)于女性從事滑雪運(yùn)動(dòng)的刻板印象，其身上的特質(zhì)與凱迪拉克所倡導(dǎo)的“所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開始”的品牌主張不謀而合，這也是上汽通用選擇谷愛凌做品牌代言人的重要原因。

車企越來越“愛”體育明星

近半年，集萬千寵愛于一身的谷愛凌，商業(yè)價(jià)值在不斷提升。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前谷愛凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過20家。其代言的品牌包括雅詩蘭黛、元?dú)馍帧⒖评铡⒕S多利亞的秘密、凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等，類別涉及護(hù)膚品、飲料、廚衛(wèi)、汽車、奢侈品等眾多領(lǐng)域。

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事實(shí)上，不少運(yùn)動(dòng)員都因自己的專業(yè)實(shí)力和人格魅力獲得不少品牌的認(rèn)可。其中，汽車主機(jī)廠在代言人的選擇上也逐漸傾向于體育明星。

比如，在2月5日晚結(jié)束的短道速滑混合團(tuán)體接力決賽中，武大靖與其他三名隊(duì)員組成的隊(duì)伍拿下中國代表團(tuán)本屆冬奧會(huì)首枚金牌。 而武大靖還有另外一個(gè)身份——紅旗汽車的官方代言人。2月7日，在中國單板滑雪男子項(xiàng)目贏得首枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴則是“別克冰雪大使”。

甚至有些運(yùn)動(dòng)員并未奪冠，但其在比賽中出色的表現(xiàn)也受到不少車企青睞。比如，蘇炳添在2021年東京奧運(yùn)會(huì)田徑男子100米項(xiàng)目的半決賽上跑出9秒83的成績，成為第一個(gè)闖入奧運(yùn)會(huì)百米決戰(zhàn)的中國人。就在蘇炳添創(chuàng)造歷史的第二天，廣汽傳祺便宣布為了致敬亞洲速度傳奇，影豹的入門版價(jià)格從9.88萬元下調(diào)至9.83萬元。

有分析稱，從整個(gè)營銷大環(huán)境看，品牌選擇代言人逐步出現(xiàn)了從娛樂明星向體育明星傾斜的趨勢(shì)。品牌與體育明星的合作訴求，并非簡單尋求帶貨和流量，而更多是為了品牌曝光和提升品牌形象。

記者| 黃辛旭

編輯| 孫磊 何小桃 易啟江

校對(duì)|段煉

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