巨頭攜手VC看好中國消費，凱輝聯合開云、歐萊雅和保樂力加設立消費共創基金

每日經濟新聞 2021-12-08 16:34:56

新基金成立之際，凱輝基金合伙人馬駿表示，中國巨大的消費市場正孕育著新一代全球領軍級別公司的機遇，在大賽道里尋求頂級創業者是其投資的底層邏輯，消費共創基金的設立能夠有更大的空間陪伴更早期的優秀創業者。

每經記者｜姚亞楠每經編輯｜吳永久

消費賽道迎來一只新基金，今日，凱輝基金宣布聯合開云集團、歐萊雅集團和保樂力加集團設立消費共創基金，該基金將聚焦消費品與零售領域，通過“共創”的方式，與三大集團共同孵化及投資處于種子期到A輪融資階段的中國初創企業，基金將落地于廈門市同安區。

近兩年來，國內消費賽道的火熱和新品牌的崛起有目共睹，吸引了大批機構的關注，從線上新品牌到線下餐飲，從數字營銷到供應鏈改造，消費價值鏈上的各個環節正在被資本重塑，進入今年下半年，《每日經濟新聞》記者注意到，線上投放和轉化的效率正面臨新常態，而線下項目開始俘獲更多關注。

巨頭攜手VC 看好中國消費繁榮與新品牌崛起

事實上，這不是凱輝基金與歐萊雅的第一次聯手，歐萊雅家族辦公室一直是凱輝基金的投資人，2019年，歐萊雅集團以CVC基金投資凱輝基金，這是歐萊雅在中國投資的第一只VC。彼時，凱輝基金管理合伙人段蘭春介紹稱，作為全球美妝巨頭，歐萊雅集團十分關注美妝行業的創新，如新零售、大數據、AI、VR/AR方向，而不僅僅局限于一個產品或一個配方，中國互聯網新興消費模式層出不窮，歐萊雅希望更好觸達中國新一代消費者，投資凱輝將幫助其更緊密地融入美妝科技初創企業的生態圈中，尤其是中國的創新生態圈中。

作為法國奢侈品巨頭，開云集團（Kering）旗下擁有古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）等國際知名品牌，其首席客戶與數字營銷官Grégory Boutté同樣肯定了中國消費領域的繁榮與新品牌的崛起，他認為參與設立消費共創基金是與中國消費初創企業實現深入互動的絕佳機會，可以更好地了解消費領域的未來發展趨勢并為創新企業提供更多支持。據公開資料，保樂力加集團是世界三大烈酒和葡萄酒集團之一，總部同樣位于法國，保樂力加集團下屬創享歡聚投資基金合伙人兼中國負責人王晨也表示，希望通過與消費共創基金的深度合作，挖掘出在創享歡聚場景下各個領域的高潛創業團隊。

流量階段性紅利消退線下項目獲更多關注

近兩年來，國內消費賽道的火熱有目共睹，吸引了大批機構的關注，幾乎成為To C僅有的全員追捧的賽道，從線上新品牌到線下餐飲，從數字營銷到供應鏈改造，消費價值鏈上的各個環節正在被資本重塑。在今年11月華映資本舉行的年度大會上，主管合伙人王維瑋分享道，今年獲得融資的企業和去年相比，出現一個重要的區別：線下項目被關注更多，烘焙、咖啡、小吃等均為線下餐飲。

流量越來越貴，線下復興是創業者切身感受到的變化，在近日BAI資本舉行分享會上，NELO創始人朱翼凌即表示，短視頻的崛起使得整個線上電商的流量變少了，因為用戶只有那么多時間，短視頻占用的人均時長增加，導致給電商的效率是很低的，短視頻日活高依然是需要爭取的流量陣地，但投放和轉化的效率正面臨新常態：“我們的策略是某種程度上放棄大促，大促大家更多買的是知名品牌，平時想買買不起的東西，流量屬于知名品牌大品牌以及大件產品，不一定適合新銳品牌，未來這個趨勢會越來越明顯。”

ffit8 CEO張光明也表示，從長期來講，電商的流量分配規則已經發生了變化，想要跑出來要么是產品的創新與差異化、廣告營銷能力帶來獲客優勢，要么就是能找到一些新的流量紅利的來源，比如跟年輕人交流的效率更高等。

BOP聯合創始人劉詩慧認為，線下渠道本身更能直觀地去反映人群是否匹配和運營效率是否足夠高的問題，因為產品在貨架上一擺，自然動銷的結果就反映了這個問題的答案，但無論是線上還是線下，重要的點在于品牌是否找到了真正的用戶群并且為他提供真正需要的產品。