全球顯示市場將“大洗牌”？海信于芝濤：激光電視已比肩液晶電視

每經(jīng)記者｜彭斐    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

銷量規(guī)模持續(xù)走低，讓彩電行業(yè)感到有點(diǎn)“窒息”。但對于不同技術(shù)陣營的企業(yè)來說，技術(shù)革新帶來的變化，極有可能引起行業(yè)大洗牌。

9月16日下午，在“第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，海信集團(tuán)控股公司副總裁于芝濤表示：“過去一年，在品牌與應(yīng)用場景覆蓋方面，激光電視陣營百花齊放，已比肩液晶電視。”

于芝濤的觀點(diǎn)，源于我國彩電市場格局的變化。在現(xiàn)今中國彩電業(yè)競爭格局中，市場主要為液晶電視（LCD）占據(jù)，量產(chǎn)只有7年的激光電視，只能算是新生力量。不過，在中國彩電銷量有可能創(chuàng)造近十年“新冰點(diǎn)”之時(shí)，激光電視在今年全面“起勢”。

在中國工程院院士許祖彥看來，在解決關(guān)鍵技術(shù)問題后，我國激光電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，正圍繞芯片、高品質(zhì)鏡頭、激光器、屏幕等核心部件進(jìn)行技術(shù)升級開發(fā)，今后3年至5年，我們的激光顯示將實(shí)現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。

海信集團(tuán)控股公司副總裁于芝濤認(rèn)為，激光顯示已經(jīng)成為真正的下一代顯示技術(shù)的主流

圖片來源：每經(jīng)記者 彭斐 攝

激光電視全面“起勢”

雖然產(chǎn)業(yè)化只走了7年，但在驅(qū)動因素發(fā)生改變之后，激光電視正成為眾多彩電企業(yè)押寶的對象。

“在海信、長虹、索尼、三星、LG等主流電視品牌和國際巨頭品牌的基礎(chǔ)上，入局者不斷增加。”在9月16日的論壇上，于芝濤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年上半年，愛普生、惠普和AOC也推出激光電視新品，明基、優(yōu)派、奧圖碼等傳統(tǒng)投影廠商也開始重視家用場景，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的上百家企業(yè)協(xié)同更強(qiáng)，激光電視的市場擴(kuò)容立竿見影。

這足以讓激光電視與液晶電視在陣容上相媲美。目前，中國市場上可以監(jiān)測到的激光電視品牌數(shù)量已經(jīng)有34家，而納入奧維云網(wǎng)監(jiān)測的液晶電視品牌也不過40個。

隨著入局者增多，全球激光電視產(chǎn)業(yè)陣營日益壯大。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，激光電視在2015年至2020年的復(fù)合增長率達(dá)181%。進(jìn)入2021年，激光電視的高增長還在持續(xù)。產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年，中國大陸地區(qū)的激光顯示產(chǎn)品（激光投影和電視投影）出貨量達(dá)到23.4萬臺，同比增長74%，2021年中國激光電視出貨將接近40萬臺，同比增長超80%，未來3年市場需求將超100萬臺。

與此同時(shí)，以液晶為主力的彩電銷量持續(xù)走低，讓整個行業(yè)感到有點(diǎn)“窒息”。當(dāng)前，中國彩電銷量已跌入近幾年來“新冰點(diǎn)”，包括奧維云網(wǎng)在內(nèi)的多家權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年中國彩電銷量可能會跌破4000萬臺，創(chuàng)下十年來新低。

一位家電行業(yè)觀察人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變的同時(shí)，中國家電市場近年來明顯趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)需要通過轉(zhuǎn)型帶來新的利潤增長點(diǎn)，已是不爭的事實(shí)。

在多位家電業(yè)人士看來，在家庭消費(fèi)升級加速的背景下，大尺寸電視已經(jīng)成為未來不可逆的趨勢，憑借在大屏幕上具備眾多優(yōu)勢，激光電視被看作將成為大尺寸電視的主流產(chǎn)品。根據(jù)長江證券的相關(guān)預(yù)測，長期來看，激光電視行業(yè)出貨量潛力極為可觀，想象力十分豐富，激光電視長期空間或在600萬臺左右。

值得注意的是，激光技術(shù)的更新發(fā)展，也是顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢。9月16日，在論壇的致辭環(huán)節(jié)，工信部電子信息司副司長任愛光表示，激光顯示是彩電的未來主流顯示技術(shù)之一，也是我國重點(diǎn)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略技術(shù)，工信部電子信息司將著力推動我國激光顯示產(chǎn)業(yè)聚合化、集群化、生態(tài)化發(fā)展。

核心器件國產(chǎn)化將提速

作為電視產(chǎn)品的一個新物種，激光電視一度被比作“口水中長大的孩子”。雖然量產(chǎn)只有7年，這個由中資企業(yè)主導(dǎo)的技術(shù)，卻面臨前所未有的主場機(jī)遇。

“主流品牌入局，產(chǎn)業(yè)百花齊放；用戶滿意度高企，市場已經(jīng)進(jìn)入成熟期。市場增量也由此前主要靠技術(shù)驅(qū)動，轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈供給、市場需求和資本的多輪驅(qū)動。”于芝濤如是評價(jià)當(dāng)前的激光電視行業(yè)。

隨著液晶顯示市場逐漸飽和，顯示技術(shù)已經(jīng)走到了分岔口，全球顯示市場也將迎來“大洗牌”。在中國工程院院士許祖彥看來，激光顯示為我國在顯示領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主創(chuàng)新的跨越式發(fā)展提供了機(jī)遇。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，作為全球率先推出激光電視的企業(yè)，海信自2007年開始著手布局激光顯示。2020年以來，海信、長虹、光峰、小米、極米等本土企業(yè)積極布局外，三星、索尼、LG等企業(yè)也先后加碼激光顯示，一個由中外企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營已經(jīng)全面形成。

兩年前，海信集團(tuán)董事長周厚健曾預(yù)計(jì)，隨著清晰度不斷提高，大尺寸電視會越來越普及，75吋將是激光電視與液晶電視競爭激烈的主流尺寸。“包括LG、長虹、康佳等全球200多家整機(jī)企業(yè)加入，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)超過100家。”

值得注意的是，從目前幾大主流顯示技術(shù)的發(fā)展歷程來看，如果說液晶顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于日本、OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于韓國，那么激光電視，則是中國第一次占據(jù)顯示技術(shù)發(fā)展的主場優(yōu)勢。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，在激光電視的技術(shù)上，中國企業(yè)已走在世界前列，且自主掌握核心技術(shù)。2021年，激光顯示與新型顯示持續(xù)列入科技部十四五重點(diǎn)專項(xiàng)，目前，中國申請和授權(quán)的激光顯示專項(xiàng)近8000件，全球占比超過50%。

許祖彥近期表示，我國激光技術(shù)和產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入國際領(lǐng)先行列，在關(guān)鍵材料、元件、技術(shù)、整機(jī)及專利等方面已具備自主可控發(fā)展產(chǎn)業(yè)的條件。因此，海信的激光電視卷曲屏產(chǎn)品發(fā)布后，能否帶來更具行業(yè)引領(lǐng)性的自主創(chuàng)新，這也是行業(yè)關(guān)注的核心問題之一。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏 圖片來源：每經(jīng)記者 彭斐 攝

隨著核心器件國產(chǎn)化的加速，這個核心問題將迎刃而解。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏表示，基于分享科技和國家紅利，中國激光顯示核心器件國產(chǎn)化進(jìn)程將全面展開，未來三年內(nèi)，國產(chǎn)化率將達(dá)到75%到80%。

長江證券家電行業(yè)首席分析師管泉森則認(rèn)為，與液晶相比，激光電視成本機(jī)構(gòu)更分散，且核心器件價(jià)格波動弱于面板，這些固有特征也讓激光電視更有利于降本。

在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流時(shí)，一位彩電企業(yè)高層表示，傳統(tǒng)的液晶電視，一旦進(jìn)入到85英寸/88英寸/100英寸這樣的尺寸段，售價(jià)會直接飆高到幾十萬元，部分外資品牌甚至?xí)u到近百萬元。而激光電視在大尺寸的價(jià)格上還是比較親民的，80英寸的激光電視只有1萬多元。

對于成本，于芝濤透露，按照海信的技術(shù)規(guī)劃，到2024年，客廳場景下的主機(jī)體積將減小到目前的一半，成本降幅將超過40%，更多的新型技術(shù)、更廣泛的創(chuàng)新企業(yè)將融入激光顯示產(chǎn)業(yè)。