貓眼娛樂：四線城市票房和觀影人次均同比增長超過4個百分點

每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜張海妮    

6月11日上海電影節期間，由上海電影股份有限公司、每日經濟新聞聯合主辦的第四屆中國影視資本峰會在上海召開。貓眼娛樂首席執行官鄭志昊應邀出席峰會，在圓桌對話環節分享了最新的行業洞察。

據鄭志昊介紹，隨著人們娛樂消費習慣的變化，電影消費的市場格局也正在發生改變。整體看，四線城市票房占比和觀影人次明顯上升，觀影市場進一步下沉。貓眼娛樂通過自身業務升級，積極打造觀眾喜歡的內容，布局下沉市場，滿足消費者日益增長的觀影需求。同時，貓眼還加強了“全文娛、全鏈路、全場景”的服務能力，更好地助力電影產業，服務行業伙伴。

貓眼娛樂首席執行官鄭志昊。圖片來源：每經記者 張建 攝

貓眼數據顯示，從觀影人次和票房來看，2021年上半年相較于2019年同期變化顯著。其中，一線城市略有下降，二三線城市相對平穩；四線城市票房占比29.3%，同比增長4.4個百分點，觀影人次占比30.5%，同比增長4.1個百分點，觀影市場下沉趨勢進一步明顯。同時，貓眼研究院發現，觀眾年齡向兩端發展，24歲以下和40歲以上觀眾的比例較往年持續增加，這意味著觀眾更加多元化，觀影習慣進一步普及。

在貓眼看來，未來的觀影人群在哪里，內容和宣發就應該在哪里， 貓眼也已做好了充分的布局。近年來，通過持續的能力建設，貓眼建立了“全文娛、全鏈路、全場景”的產業服務能力，打造了“全鏈路服務、全場景宣發”的服務體系。

“全鏈路服務”是指貓眼能夠從項目的早期、預熱、預售、上映、映后的各個階段，提供全方位的策略和執行服務，以及資金和資源方面的便利；“全場景宣發”是指在原有的線下全國覆蓋、線上六大平臺 10 億級用戶流量入口的基礎上，進一步完善跨平臺的新媒體場景宣發能力，在社交、短視頻、搜索、地圖、電商、銀行、手機硬件等全網應用場景的頭部平臺上達成全面合作，契合用戶不同的應用場景，提供便利的文娛資訊和購買服務。

“為了更好地服務行業，貓眼一直在追求突破。”鄭志昊說，“比如2015年推出專業版，幫助從業者更好地搜集行業信息。去年，又推出了“實時想看”功能，更好地幫助從業者對宣傳活動的有效性進行直觀的評估。”

當天會上，多位嘉賓表達了“內容驅動產業發展”的觀點，對于這一話題，鄭志昊認為，符合中國市場、講好中國故事，類型更多元、故事性更好、共鳴性更強的優質內容將獲得更多機會。以《你好，李煥英》為例，正能量的中國故事，容易獲得更高的票房。

鄭志昊說：“貓眼始終更強調行業服務，通過在科技、宣發等領域的不斷突破，幫助每一個好作品找到喜歡它的觀眾。”未來，貓眼將繼續秉持行業擔當和社會責任，更好地服務行業伙伴，共同推動中國電影市場長期健康發展，為中國電影講好中國故事添磚加瓦。