原材料上漲致家電短期承壓 冰箱廠商混戰“保鮮”技術

每經記者｜王晶    每經編輯｜梁梟    

去年以來，部分大宗商品價格持續大幅上漲，一些品種價格連創新高。其中，銅、鋁、鋼及塑料是生產家電產品的主要原材料，原料價格上漲導致企業生產成本增加，并最終傳導至空調、冰箱、洗衣機等為代表的白電整機價格上漲。

今年家電的零售價是否仍將繼續上漲備受外界關注。5月25日，中國家用電器商業協會常務副秘書長兼新聞發言人張劍鋒接受中央電視臺《央視財經評論》電話連線采訪時，就大宗原材料價格上漲對中國家電產業的影響回應稱“短期存壓，長期影響有限”。

此前，華安證券發布研報認為，在原材料漲價的背景下，對于消費者有更高議價能力的品牌能夠對終端銷售進行漲價，而主打性價比、憑低價競爭的中小品牌卻難以通過漲價來抵消上漲的原材料成本，將加速中小品牌出清，強者恒強。

在行業短期承壓的態勢下，加大研發創新成為冰箱品牌獲取市場增長的重要途徑。從當前市場上在售的冰箱產品來看，無論從基礎功能到改善性功能，從溫區設計到外觀設計，冰箱產業都進入到了產品競爭的深水區，整體的迭代速度對企業產品研發和技術儲備形成了較大的挑戰。

原材料價格居高不下

截至目前，包括TCL、海信、奧克斯等在內的多家國內廠商已紛紛發出漲價通知。其中，TCL宣布自1月15日起對冰箱、洗衣機、冷柜進行價格調整，預計上調幅度為5%～15%；海信方面表示，自1月10日起上調部分產品銷售價格，調價產品主要為平價系列，調價幅度為10%；而奧克斯從1月起掛機上調100元～200元，柜機上調200元～300元等。

與此同時，從GfK中怡康線上周度/線下月度監測來看，今年一季度，各門體冰箱均價也普遍上漲。整體均價上行，線上線下分別上漲了351元和715元。

在此背景下，家電企業如何應對原材料漲價、今年家電市場的零售價是否將迎來漲價潮備受關注。

今年3月，格力電器（000651，SZ）董事長董明珠曾談及空調漲價的問題。她表示，空調漲價是因為近期銅價在上漲，但不是長期的。格力堅持不漲價，但如果銅價繼續上漲，就要視情況而定了，不要把這個馬上轉移給消費者。

京東家電冰洗采銷部及商品與渠道運營部總監吳雙喜日前在接受記者采訪時坦言：“從整個行業的鏈條上看，大家都在承壓，客觀來講，市場競爭也比較激烈，為了應對原材料漲價，我們降低了家電廠商在京東的運營成本，即降本增效。”

而美的集團冰箱事業部國內營銷總經理畢瑋則表示，受益于全球化的布局，東芝在國外也有很多工廠，原材料漲價對東芝的整體影響有限，今年以來，東芝冰箱尚未調價。

張劍鋒則表示，總體而言，原材料漲價短期內對中國家電行業的毛利率和市場銷售會造成一定的壓力，但對頭部品牌影響相對較小，對中小家電企業成本壓力較大。從長周期角度來看，本輪原材料價格周期性上漲對中國家電行業影響是有限的。因為家電行業品牌集中度較高，且在全球范圍內具有完備的產業鏈和供應鏈，本身具有一定的成本化解能力，對企業而言，也可以通過費用逆周期調節和原材料庫存周期來進行調節和對沖。

冰箱市場混戰“保鮮”

在行業短期承壓的態勢下，技術創新或將給家電廠商帶來新的發展機遇。

近日，東芝冰箱聯合京東發布了旨在用于提升果蔬恒濕保鮮的“霧語”冰箱。據畢瑋介紹，這款冰箱使用東芝專利的UNIT透濕膜，它是一種透濕不透風的多孔質高分子纖維材料，避免果蔬受冷風直吹，可以使果蔬保持7天鮮活。

記者注意到，當前冰箱市場上主打保鮮的冰箱廠商并不在少數，它們在保鮮技術方面也各出新招。例如：西門子的“真空零度保鮮”，表示用“真空科技”延緩食材氧化；美的的“微晶一周鮮”提出“不凍原鮮，口感如初”，類似的還有格力晶弘的“瞬凍技術”。此外，還有海爾“全空間保鮮”，突出“智能恒溫”；美菱的“水分子激活”，突出用“主動控鮮”替代“被動保鮮”；以及卡薩帝“控氧保鮮”科技等。

從賣點上看，在近年的冰箱產品煥新中，“保鮮”仍然是創新的主戰場。對于冰箱市場打起“保鮮”大戰，家電行業觀察人士劉步塵對記者分析稱，保鮮是冰箱的“天職”，因此冰箱圍繞保鮮進行的技術創新會一直持續下去。其次，像冰箱、空調、洗衣機這類功能型家電，和作為消費電子產品的電視、手機有很大的不同，即產品重大技術變革的周期很長，很難出現革命性技術。

面對競爭激烈的市場，如何殺出重圍是東芝重啟中國內地市場后亟待解決的難題。對此，畢瑋表示，“今年東芝的市場策略首先還是堅持高端化，憑借技術和品質升級成為高端冰箱市場的新選擇。”另外，他還向記者透露，在重啟中國市場一年半后，目前東芝冰箱在國內市場正處于高速增長狀態。“2020年我們銷售達到4萬臺，零售額為4.5億（元）。2021年，東芝將繼續打磨產品。”

封面圖片來源：攝圖網