快手科技副總裁余敬中：短視頻直播與各行各業融合空間巨大

每經記者｜朱萬平    每經編輯｜文多    

“短視頻直播對各行各業的滲透、包容和深度結合，可能會超過互聯網歷史上其他的任何業態，由此帶來的融合空間非常巨大。隨著5G的推動，這一切才剛剛開始。”11月27日，快手科技副總裁余敬中對外表示。

11月27日，由每日經濟新聞主辦的2020第九屆中國上市公司高峰論壇在深圳舉行。在當天上午舉行的行業論壇——“2020中國線上新消費高峰論壇”上，余敬中發表題為《短視頻/直播+：產業融合新生態》的演講，并做出以上的判斷。

余敬中還認為，隨著疫情加速營銷線上化，短視頻直播平臺或將成為新零售主戰場。“未來3年~5年，這個數據（直播電商）應該會有很大的空間。”余敬中說，快手是短視頻和直播構成的內容和社交的平臺，希望在這輪變化當中賦能各行各業。

圖片來源：每日經濟新聞

短視頻直播平臺或成新零售主戰場

作為中國最具影響力的高端經濟論壇之一，本屆中國上市公司高峰論壇以“解碼雙循環，謀局十四五”作為主題，這呼應了當前我國經濟發展的新特點和新格局。在2020中國線上新消費高峰論壇上，余敬中分享了自己的觀察和思考。

他先談起了短視頻賦能產業融合的趨勢。余敬中表示，隨著疫情加速產業營銷鏈線上化，短視頻直播平臺或將成為新零售主戰場。根據快手大數據研究院聯合快手電商發布的《2020快手電商生態報告》，僅今年上半年快手電商GMV就達到了1096億元，相比2018年的9660萬元，兩年時間增長了1000倍。

雖然，以抖音、快手為代表的直播電商發展迅猛，不過行業的競爭亦是相當激烈——比如價格戰。對此，余敬中認為：“價格戰依然是企業競爭非常有效的手段，哪個領域的競爭不是從價格戰開始的呢？”

“價格戰的背后，是供給生產的源頭到消費終端產業鏈條的路徑縮短，意味著中間的環節縮短，意味著中間商的空間被擠壓，這就是價格戰合理的因素。”余敬中稱，直播電商熱潮催生的新的網紅經濟運作模式——MCN模式。他認為，MCN模式或將深入各行各業，并由此改變各行各業。

電商直播和直播電商兩種模式將融合

目前，直播帶貨賽道依然火熱。看上這一塊業務的不僅有抖音、快手等短視頻平臺，還包括淘寶、京東、蘇寧等傳統電商平臺。“今年雙11期間，蘇寧易購直播帶貨總交易額（GMV）超過8億元，公司線上訂單增長75%。”蘇寧易購有關人士曾對記者介紹。

不過，余敬中認為，電商直播和直播電商是兩個概念。當然，隨著時間的推進，也一定會融合相互貫通。“在直播電商的氛圍當中，它是人為前提，獲取關鍵要義圍繞或持續地輸出優質內容，滿足用戶的剛需。”余敬中說道。

在談到直播電商的發展趨勢時，余敬中判斷，未來各行各業都會開立直播賬號，客戶要買哪款產品去就近的賬號買就可以了。剛開始主播什么貨都帶，后來慢慢形成自己的供應鏈體系，慢慢專業化，越來越垂直，藍海變紅海，再在紅海領域尋找細分藍海，主播和貨物就會形成一一對應的關系，人和貨場的邏輯就會貫通。