以美好消費共創(chuàng)美麗中國：“美好消費，美好生活”主題論壇成功舉辦

每經編輯｜成錦鴻    

2020年11月7日，第三屆中國國際進口博覽會參展商聯盟日化消費品專業(yè)委員會“美好消費，美好生活”主題論壇在國家會展中心（上海）成功舉辦。生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司副司長楊小玲，中國國際進口博覽局財務總監(jiān)馬鳳民，上海市商務委副主任劉敏，中華環(huán)境保護基金會理事長徐光、副秘書長房志，中國國際進口博覽會參展商聯盟日化消費品專業(yè)委員會企業(yè)代表以及多家主流媒體作為嘉賓出席論壇。

論壇以探索包裝循環(huán)利用的創(chuàng)新解決方案為切入點，通過聚合行業(yè)影響力來促進既兼顧社會、生態(tài)效益，又能滿足人們日益增長的美好生活需要的美好消費模式，讓每一個人都有機會通過消費來促進綠色復蘇，共創(chuàng)美麗中國。

美好消費，“綠色復蘇”的關鍵引擎

2019年底以來持續(xù)蔓延的新冠肺炎疫情在全球范圍內對社會發(fā)展和人們的生活造成了巨大的影響，也加劇了環(huán)境與經濟之間的不平衡性，世界仍面臨多元化的可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)。國家主席習近平在近期發(fā)表重要講話，提出要推動疫情后世界經濟“綠色復蘇”，加快形成綠色發(fā)展方式和生活方式，建設生態(tài)文明和美麗地球。

生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司副司長楊小玲提到，“我國已進入消費需求持續(xù)增長、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段，美好消費模式具有巨大發(fā)展空間和潛力，對于中國經濟綠色、高質量轉型意義重大。”她還強調，“為牢固樹立社會主義生態(tài)文明觀，推動形成人與自然和諧發(fā)展現代化建設新格局，加強公眾宣傳教育尤為重要。”

在“國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”引領下，作為擴大內需、經濟增長的第一引擎，消費肩負著疫情后經濟全面復蘇的重要使命，成為促進“國內大循環(huán)”的重要支柱。而既滿足個體美好生活需求，又有利于商業(yè)、社會、生態(tài)價值共享的美好消費模式，必將成為中國經濟綠色復蘇的關鍵引擎。

中國國際進口博覽局財務總監(jiān)馬鳳民表示，“衷心期待大家借第三屆進口博覽會的東風，繼續(xù)發(fā)揮各自優(yōu)勢和示范引領作用，充分體現領軍企業(yè)的行業(yè)影響力，以“探索美好消費模式，共繪美好生活圖景”為方向，引領創(chuàng)新、助力綠色，以美好消費共創(chuàng)美麗中國。期待各成員企業(yè)在未來三天的展會期間展示企業(yè)品牌力量，共話行業(yè)未來，共同推動進口博覽會越辦越好！”

充分發(fā)揮日化消費行業(yè)協(xié)同效應，共筑“美好”新格局

在疫情所開啟的新時代里，消費者需要更安全、更健康、更優(yōu)質的產品和服務重拾對美好生活和美好未來的信心。美好消費已成為消費者和企業(yè)合力為社會和世界創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展動力的寫照。

日化消費品專業(yè)委員會會長單位歐萊雅中國副總裁蘭珍珍在發(fā)言中表示，“日化消費品企業(yè)連接廣泛的消費群體，可以通過在價值鏈上下游的影響力集結商業(yè)生態(tài)伙伴和消費者的智慧與力量，共筑‘美好’新格局，讓‘買買買’成為消費者、企業(yè)、社會創(chuàng)造共享價值的有效途徑，為疫后經濟綠色復蘇提供強勁動力。”

（歐萊雅中國副總裁蘭珍珍 / 圖片來源：歐萊雅中國供圖）

7家日化消費品專委會的企業(yè)代表在現場所簽署的“引領創(chuàng)新、助力綠色，以美好消費共創(chuàng)美麗中國”聯合倡議書中，提出了三大行動綱領，包括企業(yè)在戰(zhàn)略層面提升責任共識，在策略層面通過創(chuàng)新引領，在實現方式上通過利用品牌影響力倡導美好消費，為行業(yè)持續(xù)推進綠色轉型、用美好消費促進經濟綠色復蘇提出了切實的行動方案。

據了解，多家專委會企業(yè)均發(fā)布了2030年的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。以歐萊雅集團為例，他們在今年啟動了全新的2030可持續(xù)發(fā)展項目“歐萊雅，為明天”，提出要推動自身業(yè)務模式轉型，尊重地球界限；為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)提供賦能，為邁向更可持續(xù)的世界共同轉型；為解決全球挑戰(zhàn)做出貢獻，為迫切的社會和環(huán)境需求提供支持。而在企業(yè)推動循環(huán)經濟發(fā)展的具體行動方面，包括資生堂、花王等專委會企業(yè)成員也在通過積極推動科技創(chuàng)新、機制建設和標準完善等方式，構建包裝減量及循環(huán)利用體系。

論壇現場還舉辦了“綠色復蘇，共創(chuàng)美好”圓桌討論，專委會企業(yè)代表、政府部門代表和行業(yè)協(xié)會代表圍繞“企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略及循環(huán)經濟促進”以及“如何引導消費者踐行公民生態(tài)環(huán)境行為準則”兩大議題展開了深入的探討和交流，碰撞出了許多關于綠色包裹、回收、零塑的包裝循環(huán)利用新思路，及與消費者互動的新玩法。

美好消費看中國。論壇當天發(fā)布《2020中國美好消費趨勢報告》顯示：中國消費者的消費模式正在發(fā)生快速變化，中國正在從消費大國轉型成為消費強國，只有跟上并回應新的消費趨勢才能在中國——這個即將成為全球最大的消費市場中取得成功。

美好消費有哪些新變化？報告中提到美好消費在中國呈現出十大新趨勢——“用價值定義價格”、“以健康縱享生活”、“以惠己兼顧共益”、“讓感性回歸理性”、“以擁有創(chuàng)造分享”、“要歸屬更要個性”、“用安全保障便利”、“用場景體驗產品”、“讓認可成為推薦”以及“從使用參與共創(chuàng)”。既有消費者對企業(yè)提出的美好期望，也有在消費過程中對社會作出更多利于生態(tài)與環(huán)保的自我要求。

報告還對消費品企業(yè)如何把握美好消費趨勢提出了七大建議，其中包括消費企業(yè)應當以改善人們生活為使命，樹立獨樹一幟的品牌形象與有立場的價值觀，成為共創(chuàng)共享的生態(tài)圈的一部分，實現商業(yè)向善、知行合一等策略。此外，政策支持可以起到引導美好消費的方針性作用。通過搭建好的平臺，創(chuàng)造更好的消費環(huán)境，可以有效地引導企業(yè)在商業(yè)領域盡善盡美，加快中國美好消費發(fā)展進程。

美好消費，想與被想，心生向往。正是政府、企業(yè)與消費者的共同努力，中國為世界可持續(xù)發(fā)展貢獻更多的力量。

（文：每經行業(yè)研究員 張寶蓮）