每日經濟新聞
      電商零售

      每經網首頁 > 電商零售 > 正文

      拼多多“百億補貼”猛烈燒向跨境電商 這個雙11巨頭爭霸必有一戰

      每日經濟新聞 2020-10-28 20:48:01

      通過直播間將跨境產品推向中國數億消費者,無疑已經成為了2020全球跨境電商的一個共贏的選擇。

      每經記者 李卓 每經實習記者 王紫薇 每經編輯 王麗娜

      雙11前夕,拼多多的跨境電商也在積極備戰,搶占跨境電商的萬億市場。

      10月27日,拼多多“百億補貼”在直播間聯手新西蘭駐上海代總領事馬克文,推出十余新西蘭知名品牌。據拼多多官方數據,截至當天22點,該場直播共吸引36萬人在線圍觀。當天,拼多多新西蘭各類產品的訂單量較去年同期上漲超320%。

      根據拼多多公開信息,拼多多“百億補貼”已聯手多個國家通過拼多多平臺直播。多個國家愿意與拼多多聯手的原因很簡單:受疫情影響,進口商品的線下實體和商超銷售渠道遇阻。通過拼多多直播間,各國產品可直接觸達平臺巨大體量的潛在消費者。

      在疫情影響下,通過直播間將跨境產品推向中國數億消費者,無疑已經成為了2020全球跨境電商的一個共贏的選擇。

      實際上,跨境電商一直是頭部電商平臺搶灘的重要領域之一。近年來,無論阿里巴巴以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺網易考拉、京東戰略投資越南電商平臺Tiki、還是騰訊控股東南亞電商平臺Shopee等動作,無一不是瞄準這片市場。

      而拼多多在跨境電商上的野望也日益凸顯。自2019年上線拼多多“全球購”,今年以來,拼多多通過“百億補貼”直播間+外國駐華大使館這一直播方式成為發力跨境產品的又一重要方式。面對即將到來的雙11電商狂歡節,拼多多也已低調布局,在多個品類補貼上備足了“彈藥”。

      搶灘十萬億跨境電商市場

      根據電子商務研究中心監測數據,2020年跨境電商的市場體量將逼近12萬億。隨著電商巨頭的不斷加入,這片市場的廝殺已經十分激烈。拼多多于2019年上線拼多多“全球購”,此舉被看作是拼多多殺入跨境電商市場,而事實上拼多多在此之前也一直在跨境領域嘗試。

      拼多多“百億補貼”直播間走進新西蘭駐上海總領事館

      圖片來源:拼多多提供

      于此同時,拼多多對海外品牌商的吸引力也在急速提升。

      在“百億補貼”的促進下,拼多多用戶日活數漲勢驚人。根據拼多多官方數據,截至2020年6月底,拼多多平臺年活躍買家數超過6.83億。廣告中的“3億人都在用”的拼多多目前用戶數已逼近7億。

      強大的用戶體量成為拼多多對海外品牌的吸引力,對海外品牌來說,拼多多無疑是打開中國市場的機遇之一。2020年以來,拼多多已先后與丹麥、韓國、智利、印尼等10多個國家的駐華大使館和領事館先后聯手開展直播。多國外交官走進拼多多直播間,為自己國家的品牌及產品代言。

      外交官為本國產品背書無疑是難得的產品“廣告”之一,而直播帶貨的方式又可以讓消費者更真實地體驗售賣現場,外交官+直播帶貨的創新模式可以使消費者迅速建立信任、放下擔憂,放心大膽“買買買”。拼多多直播間下單的體量也側面證實了這一點。

      根據拼多多官方數據,截至10月,拼多多通過大使和領事直播銷售出去的商品已有超50萬單。

      拼多多“全球購”負責人表示,大使、領事直播對該國產品的加持作用不僅體現在直播間,還能為本國優質但較為小眾的品牌進入國內市場提供新機遇。在拼多多拼單模式的刺激下成為爆款。

      據悉,在多國外交官參與直播帶貨以來,丹麥曲奇、智利葡萄酒、新西蘭乳制品等產品都成為拼多多全球購爆款。拼多多“全球購”負責人同時表示,未來拼多多“全球購”會與亞洲、歐洲的多個國家駐華使館和領館合作,外交官+直播帶貨模式將繼續延續。

      借勢雙11,拼多多“全球購”發展勢頭正猛

      拼多多跨境電商的腳步穩扎穩打。據拼多多方面介紹,經過一年多發展,拼多多“全球購”現已收錄近800個國際品牌的30000多款商品,覆蓋美妝個護、母嬰親子、電器數碼、服裝箱包、營養保健等多個品類。

      今年受疫情影響,進口商品的線下實體和商超銷售渠道遇阻,各大平臺的跨境服務也因此發展迅速。

      面對疫情帶來的發展機遇,拼多多今年先后推出了保稅區直播、全球好貨推薦官、“國家品牌館”等項目,通過保稅區工作人員全面講解進口商品清關過程,或邀請各國駐華大使或領事詳細介紹其國家代表性產品,通過上述形式豐富拼多多“全球購”,為疫情之下不便出國的消費者提供跨境產品服務。

      根據拼多多提供給《每日經濟新聞》記者的數據,拼多多“全球購”在今年618年中大促期間,商品成交額較去年同期上漲超過470%,境外品牌和商家入駐數再創新高。

      面對雙11的臨近,拼多多方面在跨境商品品類及補貼力度方面已經下足功夫。

      在接受《每日經濟新聞》記者采訪時,拼多多方面表示,今年雙11期間,拼多多“百億補貼”將加大對優質進口商品的補貼力度,重點覆蓋美妝、數碼、母嬰、服裝、保健等多個領域,并實現補貼優惠的“常態化”。

      拼多多方面表示,補貼優惠“常態化”的表現可以從進口美妝品類一窺。拼多多在“百億補貼”頻道已開設美妝專區,海藍之謎、雅詩蘭黛、SK-II等國際品牌的多款熱門商品折扣力度最高可達市場價的50%,足見拼多多在進口商品的補貼力度上足了砝碼。

      值得一提的是,據稱,拼多多“全球購”的商品均來自國外品牌方或位于國內保稅區的進口產品大型供應鏈,在商家端實行與平臺所有商家一致的“0傭金”和“0平臺服務年費”政策,即“全球購”商家每達成一筆交易,平臺不收取任何交易傭金,再加上全球直采、保稅直發、包郵包稅等綜合舉措,使得進口商品進入國內消費市場的成本大幅降低。這給平臺的商家爭奪戰無疑增添了十足看點。

      截至美東時間10月27日收盤,拼多多股價報90.31美元,較前一交易日上漲3.9%,總市值為1081.58億美元。

      如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
      未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

      讀者熱線:4008890008

      特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

      拼多多 跨境電商 雙11

      歡迎關注每日經濟新聞APP

      每經經濟新聞官方APP

      0

      0

      亚洲精品高清国产一线久久| 亚洲免费网站观看视频| 亚洲精品国产国语| 67pao强力打造67194在线午夜亚洲| 亚洲线精品一区二区三区 | 亚洲图片一区二区| 日韩亚洲一区二区三区| 亚洲精品无码不卡在线播HE| 亚洲午夜久久久影院伊人| 久久亚洲色一区二区三区| 亚洲人成无码久久电影网站| 亚洲av手机在线观看| 国产亚洲Av综合人人澡精品| 国产成人亚洲综合在线| 国产精品亚洲天堂| 亚洲成年看片在线观看| 亚洲国产日韩成人综合天堂| 亚洲国产精品一区二区三区久久| 亚洲福利在线播放| 久久精品国产亚洲精品| 夜夜春亚洲嫩草影院| 国产亚洲av片在线观看16女人| 亚洲精品高清无码视频| 午夜影视日本亚洲欧洲精品一区| 亚洲成人动漫在线| 亚洲电影在线播放| www.亚洲成在线| 亚洲熟妇av午夜无码不卡 | 亚洲色精品vr一区二区三区| 亚洲最大激情中文字幕| 日韩亚洲人成在线综合日本| 亚洲AV日韩AV永久无码下载| 中文字幕亚洲精品资源网| 亚洲欧洲日产国码在线观看| 亚洲人成在线中文字幕| 亚洲日韩看片无码电影| 日本亚洲中午字幕乱码| 久久精品国产亚洲7777| 久久精品国产亚洲香蕉| 亚洲男人的天堂在线| 亚洲精品无码少妇30P|