責(zé)任創(chuàng)造品牌價值 2020第五屆中國企業(yè)公民520責(zé)任品牌峰會云上召開

每經(jīng)記者｜成錦鴻    每經(jīng)編輯｜凌建平    

作為520社會責(zé)任日活動的重要組成部分，2020年6月23日，由中國社會工作聯(lián)合會企業(yè)公民委員會、騰訊公益慈善基金會、商道縱橫共同主辦的“2020第五屆中國企業(yè)公民520責(zé)任品牌峰會”在線上召開。

本屆峰會以“責(zé)任創(chuàng)造品牌價值”為主題，近千名與會者與專家學(xué)者、企業(yè)家和企業(yè)代表、社會組織代表、媒體代表共同在線，就責(zé)任品牌內(nèi)涵與價值進(jìn)行深刻探討，并針對如何有效的把責(zé)任品牌價值轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心競爭力進(jìn)行了經(jīng)驗分享與交流。

（圖片來源：主辦方供圖）

疫情凸顯企業(yè)社會責(zé)任力量 責(zé)任推動品牌價值提升

中國社會工作聯(lián)合會企業(yè)公民委員會副會長兼總干事張少平在致辭中指出，企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中，需要努力創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會的綜合價值，滿足利益相關(guān)方的合理關(guān)切和期望。堅持落實責(zé)任品牌建設(shè)，使之成為當(dāng)今企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的著眼點和著力點。

（圖片來源：主辦方供圖）

騰訊公益慈善基金會項目總監(jiān)鄧江波先生在致辭中表示，縱然外部環(huán)境充滿變化與不確定，但有些內(nèi)在卻始終如一，企業(yè)社會責(zé)任就具有這種恒常的特質(zhì)。在用戶為本、科技向善的使命引導(dǎo)下，過去的幾個月間，數(shù)萬騰訊人自覺投身抗疫行動，運用技術(shù)、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品等科技能力，為醫(yī)療救治、科研攻關(guān)、疫情防控等方面提供數(shù)字化支持。疫情之下，企業(yè)用負(fù)責(zé)任的行動詮釋了企業(yè)公民的現(xiàn)實意義，賦予企業(yè)品牌更可愛的面貌、更堅實的價值與更深刻的內(nèi)涵。

完美世界控股集團(tuán)黨委書記兼工會主席王清平表示，作為一家數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，完美世界一直希望成為一個傳遞幸福的文化造夢師。這次疫情期間，完美世界發(fā)動員工集思廣益，快速迭代產(chǎn)品內(nèi)容，通過其多元化的、正能量的文化產(chǎn)品給社會帶來快樂和希望。

企業(yè)社會責(zé)任每一個具體方面的持續(xù)改進(jìn)都是一張品牌新名片

作為本次活動的媒體合作伙伴，每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)中心主任凌建平主持高峰對話環(huán)節(jié)，與企業(yè)代表、專家學(xué)者共同圍繞“讓責(zé)任成為品牌文化”主題進(jìn)行對話，通過分享企業(yè)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢應(yīng)對新冠肺炎疫情，以及在今年520社會責(zé)任日中的倡議行動，來共同探討責(zé)任與品牌的關(guān)系。

（圖片來源：主辦方供圖）

據(jù)了解，每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)研究中心一直致力于追求美好生活和可持續(xù)發(fā)展的研究和傳播，以媒體力量傳播優(yōu)秀企業(yè)社會責(zé)任案例，監(jiān)督企業(yè)踐行企業(yè)社會責(zé)任也是每日經(jīng)濟(jì)新聞履行自身企業(yè)社會責(zé)任的表現(xiàn)。

寶潔公司企業(yè)傳播總監(jiān)梁云提出，責(zé)任是寶潔182年長青的關(guān)鍵之一。寶潔將責(zé)任視為品牌的“品格”，將企業(yè)公民責(zé)任融入經(jīng)營的方方面面，并致力成為社會一股積極向上和向善的力量。三七互娛社會責(zé)任經(jīng)理張峻瑋表示，企業(yè)社會責(zé)任每一個具體方面的持續(xù)改進(jìn)，都是一張品牌新名片。輕松集團(tuán)市場副總裁馬孝武在峰會上表示，品牌和責(zé)任是不可分割的，做品牌必須履行責(zé)任。輕松籌輕松公益一直以來致力于把價值傳遞給更多人，讓社會責(zé)任影響到更多的人。馬孝武表示前不久剛剛結(jié)束的輕松籌六一童行動公益活動，邀請王一博、井柏然、林俊杰作為愛心大使，呼吁網(wǎng)友參與孤苦兒童畫作的再創(chuàng)作，收獲了全網(wǎng)超5億的曝光，數(shù)千萬的參與量，實現(xiàn)了讓更多的年輕人了解、關(guān)注孤困兒童群體。

企業(yè)社會責(zé)任要實現(xiàn)全面自覺需要不斷升華主題

中國企業(yè)社會責(zé)任智庫學(xué)術(shù)主席、清華大學(xué)蘇世民書院副院長、清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授錢小軍談及520社會責(zé)任日未來的發(fā)展，引用學(xué)者Simon的觀點，認(rèn)為企業(yè)社會責(zé)任的發(fā)展階段分為否認(rèn)、合規(guī)、管理、戰(zhàn)略性、全民自覺行為五個階段。正因為大眾尚未形成責(zé)任意識，所以才需要每年開展520社會責(zé)任日活動，不斷提醒大家主動承擔(dān)責(zé)任。要想實現(xiàn)全民自覺，也需要持續(xù)的教育，并不斷升華主題。

商道縱橫總經(jīng)理郭沛源博士表示，520社會責(zé)任日已經(jīng)成功開展四個年頭，聯(lián)合近30家企業(yè)、50多家倡議伙伴，通過一系列線上、線下的倡議活動，鼓勵大眾在這個浪漫的日子里表達(dá)更廣泛的愛意，將小愛延伸到大愛，讓全社會對企業(yè)踐行社會責(zé)任，提升責(zé)任品牌價值，有更準(zhǔn)確的認(rèn)識和更多的關(guān)注。

峰會最后，中國社會工作聯(lián)合會企業(yè)公民委員會副會長兼總干事張少平發(fā)布“2020中國企業(yè)公民520責(zé)任品牌60強”榜單，中國第一汽車集團(tuán)有限公司、Apple、英特爾（中國）有限公司、內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司等入選60強。榜單希望以榜樣的力量引領(lǐng)更多企業(yè)自覺履行社會責(zé)任，不斷提升企業(yè)公民責(zé)任品牌價值，努力維護(hù)企業(yè)公民責(zé)任品牌形象，共同推動中國企業(yè)公民責(zé)任品牌建設(shè)和新型經(jīng)濟(jì)全球化可持續(xù)蓬勃發(fā)展。