“五五購物節”在線消費成功之后 上海再推信息消費節

每經記者｜成錦鴻    每經編輯｜凌建平    

5月13日，上海市政府新聞發布會上，市商務委主任華源對“五五購物節”取得的階段性成效和下階段有關重點活動安排進行了介紹。

作為上海首創的大規模消費節慶活動，參與本次“五五購物節”的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，各類平臺和企業發放優惠券超過240億元，撬動效應明顯。“五五購物節”在提振消費信心的同時，也涌現了一批消費新業態、新模式。一是數字經濟賦能實體商業；二是流量平臺激活實體商圈；三是網上直播引領消費新時尚；四是電商平臺開辟外貿內銷新渠道。

華源表示， 5月1日至10日，線上銷售快速增長，網絡零售額超過400億元，線上消費表現亮眼。從下階段的重點活動安排來看，在將上海打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展高地的展望下，加速推動信息消費相關舉措引發關注。

作為“五五購物節”的重要活動之一，計劃于5月17日舉辦的上海市信息消費節將以“數字賦能消費新時代”為主題，聚焦數字新基建、在線新經濟，主推市民最有感受度和獲得感的“三大產品、三大服務、三大場景”，通過組織百場活動、千種商品，推進新制造、新消費，激發信息消費活力。

（圖片來源：攝圖網）

“五一”全國消費市場回暖  在線新經濟發揮了重要作用

消費是拉動經濟增長的最大動力之一。“五一”期間全國市場人氣明顯回升，消費呈現積極回暖態勢。據商務部數據顯示，上海“五五購物節”開展大規模促消費活動，“五一”期間重點監測商圈客流環比增長68.5%。

全國來看，“五一”期間，全國實物商品網絡零售額同比增長36.3%，快遞攬投量雙雙突破10億件，同比增長約四成。“線上消費大幅增長，為緩解疫情影響、促進消費回暖發揮了重要作用。”商務部副部長王炳南說。其次，消費升級趨勢非常明顯。綠色、智能、健康類的商品銷售紅火，特色品牌商品受到熱捧。一些電商平臺OLED電視、除菌冰箱、母嬰洗衣機等商品銷售同比增長3倍以上。與此同時，直播帶貨成為新熱點。“五一”期間，電商直播場次和直播商品數量同比分別增長1倍和4.7倍。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，以線下為主的實體經濟受到了較大的沖擊，而以“在線”為主的“新經濟”，如直播購物、在線教育、在線醫療、在線辦公、在線娛樂等則逆勢增長，不僅一定程度改變了人們的生活方式，加速了多個行業的數字化變革，增強企業線上線下的融合，也為疫情下的經濟發展緩解了一定的壓力，激發了新的經濟活力。

商務部副部長王炳南表示，為擴大國內消費的需求，建設強大的國內市場，商務部將繼續培育發展新興消費，鼓勵實體零售加快數字化轉型，促進消費新業態、新模式、新場景的普及和應用，推進線上線下深度融合，支持線上經濟、平臺經濟有序發展。鼓勵開展無接觸式配送服務，保持線上新型消費熱度不減。

新基建是在線新經濟發展的重要支撐  加速推動信息消費意義重大

在線新經濟為緩解疫情影響、促進消費回暖發揮了重要作用；而新基建、工業互聯網和5G是蓬勃發展的電子商務的重要支撐，也是進一步提速發展的核心基礎設施。信息消費對推動在線新經濟升級發展有著重大影響。

工業和信息化部信息技術發展司一級巡視員李穎表示“疫情期間產地直銷、直播帶貨等新業態持續涌現，電子商務從消費端加速向生產端拓展，對基礎設施建設提出了更高要求，5G、工業互聯網等新型基礎設施是電子商務蓬勃發展的關鍵支撐，將持續推動實現更大范圍、更廣領域、更深層次的線上線下的融合，生產消費的貫通，供給和需求的協同平衡，助力經濟的高質量發展。”

為貫徹落實好《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》要求，進一步推動在線新經濟乘勢成長，上海信息消費節將以“數字賦能消費新時代”為主題，聚焦數字新基建、在線新經濟，主推市民最有感受度和獲得感的“三大產品、三大服務、三大場景”，通過組織百場活動、千種商品，推進新制造、新消費，激發信息消費活力。

三大產品方面，重點鼓勵5G+、智能網聯汽車、智能家電等新型信息產品的升級消費。

5G+方面，三大運營商聯合華為、Oppo、Vivo、中興等企業推出“5G進萬家”系列活動，包括5G手機促銷、5G流量贈送、寬帶優惠、全屋WIFI優惠、5G智慧體驗等活動。智能網聯汽車方面，拼多多聯合上汽榮威、凱迪拉克、大眾等品牌，打造線上VR購車體驗，通過折扣促銷推進智能網聯汽車新消費。特斯拉贈送完全自動駕駛能力套件。智能家電方面，和家網聯合上海100+知名品牌，通過“云采購”活動，讓市民體驗家電智能化、人性化新生活。

三大服務方面，重點擴大在線云服務、智慧康養服務、在線娛樂等在線新業態的消費規模。

云服務方面，阿里、京東、美團點評、商米幫助萬家餐飲、酒店、旅行社打通線上線下流程，讓消費者感受科技溫度。美團、盒馬向企業和園區贈送百組智能配送柜。智慧康養方面，全筑股份推出專為老年人打造的居家解決方案。在線文娛方面，嗶哩嗶哩打造“永不落幕的秋葉原”，上線銷售百萬種ACG手辦。

三大場景方面，圍繞在線教育、在線文旅、數字商業等線上線下融合場景的改造升級，重點推廣信息消費新體驗。

在線教育方面，聯合曉黑板、昂立教育等推送名師免費公開課等在線學習資源。在線文旅方面，攜程帶來“城市狂想曲”，推出酒店門票優惠預售類產品。與文旅局合作，通過“一部手機游上海”，體驗上海市“食、住、行、游、購、娛”等各類文化旅游的新資源，為上海市民和來滬游客提供更為便捷的服務，助力上海建設智慧旅游城市。數字商業方面，啟動“數字賦能商圈新基建”活動，繪制“上海IT服務地圖”。

上海市經濟信息化委副主任張英表示，“作為全國信息消費示范城市，我們希望通過活動的舉辦，倡導信息消費新理念，滿足市民新需求，構筑新市場。圍繞上海在線新經濟12大發展重點，加快發展以5G、工業互聯網、人工智能、云計算、區塊鏈、大數據等為代表的數字新基建，加大在線新經濟、數字新基建的創新融合，不斷推陳出新、迭代升級,將上海打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展高地。”